2024年12月31日，中国酒文化大会暨2024中国酒业协会文化工作委员会年会在茅台国际大酒店盛大开幕。此次大会由中国酒业协会主办，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司和中国酒业协会文化工作委员会承办，吸引了知名学者、酒企代表、行业协会代表和媒体记者300余人参与。茅台集团党委书记、董事长张德芹在大会上发表了题为《〈茅台玖章〉以文化表达中国品牌，以文化铸就企业根本》的年度演讲，反响热烈。
张德芹在演讲中首先指出，文化是中国酒企生存发展的血脉和灵魂。在当前中国酒业消费市场发生深刻变化的背景下，唯有扎根中国酒文化沃土，持续增强酒文化竞争力，才能使白酒产业生生不息、代代相传。茅台集团新发布的企业文化体系《茅台玖章》正是这一理念的体现，它坚持“顺天敬人，明理厚德”的企业核心价值观，以文化表达中国品牌，以文化铸就企业根本。
张德芹详细阐述了“顺天敬人”的核心理念。茅台文化诞生于远古农耕文明，赓续了中华优秀传统文化的精髓。从“顺天”到“敬人”，茅台始终坚持以市场和顾客需求为导向，不断创新消费场景，让酒不仅仅是饮品，更是亲情和友情的纽带。茅台通过“以酒会友”，让酒成为拉近人与人之间距离的桥梁，见证深厚友谊；通过“以酒成欢”，让酒走进千家万户，成为幸福家园的一部分。茅台正在倾力打造的“茅友嘉年华”文化等IP，正是希望构建一种更紧密的“友”式关系，以其实现与消费者之间，从品质认同升华到价值认同，让消费者在品味茅台的同时，也能感受到茅台的企业文化和价值观。
在谈到“明理厚德”时，张德芹强调，茅台始终倡导“喝少点、喝好点”，引导消费者树立理性的品饮观念。茅台积极参与“全国理性饮酒宣传周”等公益活动，通过张贴海报、发放宣传手册等方式，提升公众和消费者的理性饮酒意识。同时，茅台还致力于推动文明饮酒的风尚，结合中国传统节气、重大节日开展丰富多彩的酒文化活动，普及中华饮酒传统和酒礼，让更多的人了解并传承这一优秀文化。
茅台始终秉持天人合一的酿造智慧，坚守传统酿造工艺，积极顺应时代发展大势，践行生态优先、绿色发展理念。茅台尊重前辈先贤、利益相关方和社会大众，坚持做真诚厚道的企业，构建和谐共进的发展“共同体”。茅台明做人之道，行干事之理，寻发展之理，把“爱我茅台、为国争光”融入血脉、注入灵魂。茅台秉持厚德本心，践行至善理念，恪守商业伦理道德，尽最大力量回馈社会大众，助力社会民生改善。
张德芹在演讲的最后表示，茅台愿始终同大家携手，肩负起传承和弘扬中华酒文化的使命和责任，坚持“酒以载道，文以化人”，共同推动酒文化的创造性转化和创新性发展，为中国“文化强国”建设尽一份白酒力量。
编审 / 李林
美编 / 于雪莲
校对 / 张志刚
