音悦台宣布回归，你的账号密码还在吗？_

2023年4月13日，音悦台在官方微博正式宣布回归。经历了3年多的“冬眠”后，音悦台将重新回到听众的视野，用户使用之前的账号密码登陆即可看到过往的收藏、评论和上传。作为上一个十年最流行的音乐平台之一，音悦台的回归牵引出众多粉丝的音乐记忆。

在互联网技术以排山倒海的姿态覆盖生活的方方面面之前，属于音乐产业的黄金年代已经颇具规模，不光在音乐创作本身的层面，从重金打造MV实现声画连接的投入，到演唱会丰富的舞美与造型，以及通过打歌表演加强传播力度的方式，都让音乐从视觉的维度上强化了与听众之间的连接，也正是这个时候，承载了国内一代乐迷与粉丝集体记忆的音乐平台“音悦台”诞生了。

*音悦台回归后的全新页面

在短视频，甚至是长视频平台都未形成规模的年代，不满足于单纯地“听”音乐的粉丝在全网搜刮自己偶像的音乐MV与表演舞台。当主打高清MV分享的音悦台出现后，大家一下子有了据点。音悦台乘着如火如荼的发展趋势开办商场，举办首届“音悦V榜年度盛典”，在缺少专业音乐奖项的年代，这个具有标志性意义的盛典集结了全球许多地区的音乐人，诞生了不少粉丝心中的“名场面”。

除了是许多粉丝的追星起点，对音乐怀抱真挚热情的年轻人来说，音悦台也是他们职业生涯的第一站。2011年，成立两年的音悦台开创了自制艺人访谈《音悦大来宾》，刚刚毕业的音乐爱好者小斌，在这个时候加入了音悦台，成为节目主持人；2014年，经常“混迹”音乐论坛和线下演出的叶子，也在毕业后加入了音悦台。

音悦台的浮沉与众多音乐爱好者的成长、取向与需求都息息相关，所以当我们回忆起音悦台时，总是少不了一种难以言说的“时代感”。当时的音乐同伴好像已经散落四方，在音乐摄入方式发生巨变的当下，我们还能拼凑出完整的旋律吗？

如同叶子的回忆，我们依稀可感的是：“在音悦台出现之前，国内的音乐类视频散落在各个角落，你会在百度视频搜索感兴趣的歌手，跳转到优酷看到可能画质参差不齐的MV。”最后我们只能在其中寻找分辨率相对较高的那一个点开。但这并不意味着国内的乐迷对于音乐没有在视觉层面的探索需求，反而是这样不尽如人意的收看体验，让音悦台的创始人张斗以及联合创始人MTV全球音乐电视台中国区网站主编时颖，用敏锐的音乐嗅觉，催生了音悦台的成型。

*早期音悦台的网站页面

不成熟的音乐产业环境，也意味着音悦台的建设没有相似的路径可以依赖。最初音悦台的组织架构相对扁平，每个板块：欧美、港台、日韩以及国内的独立音乐，都是大致相同的运营成员。“早期，体量比较大的部门应该是内容部，因为要丰富各种内容库，所以会有很多编辑来扶持。还有商务部、外联合作部和IT运营部。随着关注度的提升，后来增加了粉丝运营部、节目部之类的多层面职能部门。”小斌说。

当我们回忆起音悦台的使用体验时，“无广、高清、即时”的标签，既是音悦台当时的优势与内容方向，同时也是压在这群因为热爱音乐而聚集在一起的伙伴们身上的重担：干净无广的页面意味着剔除了当时对于网站建设而言主要的收入来源；与此同时，高清的内容需要依赖网站内部的技术处理而实现，不同于一些视频网站在搜索后呈现多个结果副本，音悦台的机制是只保留每个音乐视频最高清的版本；而高效又是刻在音悦台DNA中的KPI。

“音悦台还培养了很多爱好者大户，把自己的音悦台空间变成分享的载体，不断更新内容，后期他们也得到了官方的合作支持，更方便在第一时间分享内容”，小斌说。在没有AI抓取的审核模式下，人工审核是主要的运作方式，高昂的运营费用让音悦台在最初的一段时间内处于入不敷出的状态。

*韩国男子团体EXO的内地签售会

*音悦台为X玖少年团打造的出道舞台

*内地男子组合TFBOYS在“音悦V榜年度盛典”获得出道后的第一个奖项

明星不一定是遥远的灯塔，除了隔着荧幕神交之外，粉丝对于他们本身也有更多了解的欲望，于是可以直接到手的专辑和周边，线上与线下的签售场景丰富了音悦台的建设图景。紧接着音悦台打造了许多如今看来仍颇具历史性的事件：韩国人气团体防弹少年团和EXO的内地首个签售会、准确捕捉耽美风口、为X玖少年团打造出道舞台、以及为内地男子组合TFBOYS献上出道后第一个奖项的“音悦V榜年度盛典”……

*2015年音悦台韩国篇V-Chart

在“音悦V榜年度盛典”出现之前，国内几乎没有具有公信力的音乐榜单，音悦台在2011年便开始根据不同板块，推出月度音乐视频排行榜。不久后V-Chart便成为了有史以来第一个被纳入Billboard国际版块的中国排行榜。虽然诞生的较晚，但音悦台公开透明的数据，以及高曝光度让它进一步获得了受众群体的承认。叶子回忆道：“V榜的每一票都和年度盛典的实体奖项挂钩，它依赖于公众的认可，而不是依托在高高在上且不知名目的评审手中，依靠的更多是音乐与粉丝之间的共鸣。”

*2014年第二届“音悦V榜年度盛典”的出席阵容

自2013年起，五届“音悦V榜年度盛典”都热热闹闹，不仅有国内外一线音乐人的到场，也吸引了资本的瞩目。在获得了国内音乐行业最大投资的重磅消息之后的故事却不如预期的那般风光灿烂，更加正规化的运营团队意味着成员的扩招，无法适应的核心成员选择离开，与此同时，不同的音乐平台涌现，激烈竞争加之音乐及视频版权出走，粉丝经济的乱象，成为了压垮音悦台的稻草，后期的零和博弈以音悦台暂停服务落下了帷幕。

我们再将时间拨回2014年，粉丝群体各自为营，在不同的类型分区为喜爱的作品和音乐人贡献播放量，为他们争取榜单的前排坐席，也就是在这个时候叶子加入了音悦台。

叶子在加入音悦台之前，便已经是网站的忠实用户。因为喜欢音乐，叶子在论坛和演出现场结识了许多同好，其中便有在音悦台工作的朋友。小斌加入音悦台的缘由也离不开音乐，从小便是音乐爱好者的他在毕业之后便选择了向音悦台投递简历，他们不约而同地将音悦台作为自己职业生涯的起点。正如小斌所说：“现在很多娱乐公司的人会在聊天中发现大家之前都有在音悦台任职的经历，虽然可能不同期也不在同部门，但都是一个时代的印记。”

*当时，音悦台是许多艺人发行新歌和MV的阵地

随着时代和市场的转变，音悦台从音乐平台到以音乐载体的粉丝据点，其内部的氛围也发生了微妙的变化，从大家的一腔热爱到逐渐面临越来越多现实的考虑。小斌看来，“当时可能每个人都不会想到这么长远，最早期的音悦台还处于比较透明的一个状态，但后期的发展是根据时代的环境、网民喜好再生发的方向”。

于是，在外在环境与内部探索的双重作用力下，音悦台从为爱发电逐渐入世，找到了突破困境的方式。在叶子体感中不难发现的是，在音悦台成立的期间，Kpop、Jpop逐渐在国内扩大着影响力。小斌也认为，“韩流的影响是导致音悦台快速被市场关注和接受的一大因素。”在偶像团体回归期一次又一次刷新MV播放量，在周末晚上守在音悦台等待打歌节目的更新，是每个韩流追星人在那个时期的回忆最大公约数。

参考了日韩的粉丝运营模式，加之公司内部有许多头部粉丝的优势，音悦台便摸索出了中国的粉丝经济模式。“当时不同分区之间的粉丝是有壁的，即使在韩流弱化后，许多粉丝都倾向了内娱，但日本和欧美的群体之间仍然是相互独立。”

*2010年左右，Kpop、Jpop风行一时，音悦台收获了一大批粉丝受众

为爱发电、欢快、梦想”是叶子对当时的工作氛围的形容，在未受到资本关注之前，在音悦台工作的年轻人为了项目各显神功，大家既是同事，也是伙伴，在当时相对扁平化的管理模式下，只要成员提出对于某个方向的兴趣就可以在讨论之后，带领部门一起落地实践。他们徒手建立起当时国内乐迷最中心的聚集地，并且助推年轻偶像实现飞越，为那些稚嫩的少年和他们的追随者实现梦想。

回过头看，曾经的同事散落在娱乐行业的不同位置，比起那些被更多人看见的偶像的成功案例，他们更津津乐道的是“陪伴这个一开始为爱发电的小网站，到后来受到大资本的关注的成长过程”。

从成立至今的 14 年时间里，音悦台经历了无人问津、发展崛起、退出大众视野又将再次回归的生长曲线，但令人意外的是，无论是最初音悦台获得巨大投资的时间节点，还是在2019年底后暂停服务的三年间，时至今日，国内依然稀缺类似于音悦台这样以音乐内容为主要载体的视频平台。

*音悦台最新的开屏页面回归后，音悦台依然主打“看”音乐的概念

即使在这期间国内独立音乐场景经历了翻天覆地的变化，即使“铁打的粉丝，流水的偶像”的现实仍未改变，良性的音乐产业似乎依然难以运作和实现。一方面如叶子所说：“现在的模式发生了变化，大家完整地听歌、看MV的需求可能比较少了，更愿意摄入快节奏的短视频。”音乐如今更多地被视为短视频的佐料， “当欧美还在花重金打造MV的时候国内的音乐人们已经不再将MV视为歌曲的标配”。小斌也发现，“虽然这个平台性质新颖、内容垂直，但也可能只是一个时代当下的产物，就像音悦台也意识到不能只做视频，所以后续发展有了很多粉丝经纪的业务与艺人经纪的业务。”