短短二十年，就让曾经的“传统媒体颠覆者”，变成了“被颠覆的传统媒体”。当时代的洪流冲过互联网，很少有一款产品衰落的如此彻底。
门户网站，一款熟悉又陌生的互联网产品，你有多久没打开过它们了？今天的它们，还活着吗？
01.
早年中国有“四大门户网站”的说法，分别是新浪、搜狐、腾讯、网易。但他们的祖师爷，可以追溯到一个美国网站上——雅虎。
1994年，一个叫杨致远的华裔斯坦福学生正在被毕业论文困扰。倒不是因为论文太难，纯粹是因为网上搜集到的资料越来越多，整理归类成了一个大难题。
为什么不做一个网站，把找到的资料按照标签进行分类管理呢？出于“图省事”，他和同学费罗很快就捣鼓出了一个雏形：杰瑞全球咨讯网指南。
与其说是一个网站，不如说是一个实时更新的网络黄页。标签化的管理极大地提高了信息浏览效率。
这吸引了大批用户，一年后，杨致远和费罗参照自己姓氏的首字母，给网站命名为：雅虎。到1997年，每天已有200万网民点击造访，其中有75%是回头客。
效率，就是雅虎的成功秘诀。
第一个被雅虎启发并投入实践的中国人是张朝阳。杨致远捣鼓出雅虎时，他正在麻省理工读博。
1998年，张朝阳几乎照搬了雅虎的全部功能，在中国创建了搜狐，很快新浪、腾讯和网易纷纷跟进，四大门户由此诞生。
02.
在本世纪的头10年，门户网站可谓风头无两。张朝阳创办搜狐仅1年，就跻身中国福布斯富豪榜。2000年，除新浪外，另三家门户网站集体登陆纳斯达克。
为什么门户网站这么火？2003年，网易的丁磊说了这么一段话：如果拿房地产作比较，那么门户网站就是互联网的黄金地段。
这话一点都不假，2002年的一项调查显示，约50.8%的网民在互联网上主要以浏览信息为主要目标。
在最常访问的网站中，新浪独占21.2%，搜狐和网易分别占19%和14.9%。对普通网民来说，打开门户网站浏览新闻热点，显然比早期搜索引擎更方便。
2008年是门户网站最巅峰的一年。搜狐以近1亿美元的花费，成为北京奥运会唯一门户网站赞助商。
新浪、腾讯、腾讯三家集体结盟，发表《奥运报道联盟联合宣言》，联手对抗搜狐的攻势。但这并不妨碍搜狐，在奥运期间创造5分钟访问量300万，和1小时访问量突破亿等多项互联网纪录。
但常言道，盛极而衰。从站上巅峰的那一刻起，门户网站就不可避免地走下坡路。
03.
2009年被称为“中国移动互联网元年”，从这一年起3G开始普及，手机有了大规模联网的可能。
一年后，小米和B站纷纷成立，一款款独立的手机App开始出现，犹如一座座孤岛封锁了信息的传递。大而全的门户网在小而精的手机App面前反而成了鸡肋。
腾讯和网易不再把精力放在门户网站上，游戏成了新宠。微博的成功让新浪换发第二春，唯有搜狐在苦苦支撑。2016年，搜狐全年营收16.5亿美元，相比同期暴跌15%。
没办法，船头太大，掉头太难。
真正为门户网站铲上最后一抔土的，是4G短视频时代带来的算法推送机制。说老实话，笔者并不太喜欢算法推送，它塑造了一个又一个信息茧房，让每个用户只刷到自己想看到的内容。
但必须承认的是，这种对人性的精准拿捏，靠算法形成的推送机制，显然比传统热门推送更高效。
截至2024年9月2日，搜狐市值仅为5亿美元，每股股价15美元，较巅峰时期已经跌去七分之四。
靠效率发家的门户网站，死在了效率竞争上。
打开今天的搜狐网，密密麻麻的的文字排版早已不适合这个时代，稍微往下拉几页，居然还保留着一周前的内容。二级界面同样惨不忍睹，隔三差五你还能翻到2023年的链接。
网易和新浪也是大同小异。一大堆广告眼花缭乱，搞不好每天点进去最多的人，是他们自己的编辑。
相比之下，腾讯倒是做的最好的，至少界面能实现实时更新，合理的图文排版布局也不会让人看的眼睛疼。当然了，这和腾讯雄厚的财力，以及腾讯网涉及公司形象等诸多盘外因素脱不了关系。
无论怎么说，在效率为王的互联网行业，门户网站的辉煌终究是落幕了。台面上的这些互联网巨头，谁的产品又会成为下一款门户网站？或许，AI时代很快会给出我们答案。
作者：金陵风语
