文娱商业观察
文 / 阿木
“找个男人嫁了吧！”这是近期热门港剧《新闻女王》中的台词，成功将这部职场剧推向了观众讨论的焦点。
由TVB与优酷联合制作的《新闻女王》自开播以来，引发了网友们的激烈讨论，以新闻直播为题材，描绘了新闻行业的内部运作和竞争，还深入探讨了人性、道德和职场压力等与现代真实职场密切相关的主题。
自2013年起，优酷便携手TVB合作，不断耕耘港剧市场；转眼十年间，港剧一路走下坡路，而紧随之也有不少剧迷质疑优酷的选择。《新闻女王》的意外走红，优酷能否如愿以偿吃上TVB的红利？
在TVB的北上探索之路中，除了优酷的一路追随之外，还有哪些合作伙伴的助力？此次港剧热度的回暖，又能否打开一片新天地？
《新闻女王》：自信放光芒
电视剧《新闻女王》在播出之前，以超过100万的预约数量，打破了优酷有史以来港剧预约的记录；在播出之后，不仅相关话题讨论频频登上微博热搜榜，更是在豆瓣平台拿下了8.1分，连续三周霸榜一周华语口碑剧集榜。在这部剧集火爆的背后，离不开三方平台的加持。
第一，TVB是这部剧最直接的内容生产者。在这部剧的创作中，也可以体现出TVB突围的力度。首先这部剧的题材聚合了两大热点，“新闻”与“女性”。
一方面，“新闻”并非是单纯的新闻，很多情节设计更是直接可以关联到TVB自身长期以来的“山头文化”，等于是题材尺度自揭伤疤。
另一方面，“女性”也并非为大女主戏，实际上还是一出女性群像戏。不仅有前当家花旦佘诗曼时隔六年重回老东家担任主角，而且在剧集中更是出现了十余位香港小姐。
第二，优酷是这部剧最先的播出平台。《新闻女王》的播出突破了此前港剧的引进模式、同步模式，这次优酷和TVB采用了“先网后台”的模式，这部剧11月17日先在优酷进行网络首播，网络播出3天之后，才开始正式在TVB旗下的翡翠台播放。
在播出之前，优酷更是率先参与到内容制作环节，并且国内相关部门更是鼓励与香港地区合作制作电视剧，并且在央视、省级卫视、优爱腾等视频网站首播的还会给予一定的资金支持。因而，这也鼓舞了更多平台联合TVB进行内容生产。
第三，社交媒体、短视频平台是这部剧最大的发酵剂。与早期播出港剧的“大放送”模式不同，如今港剧的更新模式更顾及内地观众的感受，因而节奏也有调整，在营销模式上也采用了与国产电视剧相同的模式。
在电视剧《新闻女王》的出圈过程中，率先出圈的其实是剧中的一些“金句”，率先通过了微博、小红书、抖音、微信朋友圈等平台进行传播。
这其中，最让观众耳熟能详、语出惊人的便是那句“找个男人嫁了吧”，便是直接让观众看到了港剧的价值观，而这句话也早早地亮相在《新闻女王》中，第二集便成功打响，一炮而红。
在传统媒体时代，电视剧的传播主要还是依赖于制作方，但是在网络媒体时代，从内容的生产制作、营销发行、传播模式上都需要精益求精，才能够让内容真正出圈。
优酷港剧场：陪伴是长情的告白
如果说《新闻女王》的成功，是港剧的一次突围，那么优酷的选择，其实是港剧场的长期投资。简单来说，优酷对港剧的投资可以分为三个阶段。
第一个阶段为引进阶段，优酷通过大规模的引进，成功建立了港剧的资源库。从2013年起，优酷独家获得全部TVB正版版权，目前拥有全网最大的港剧片库。
第二个阶段为同步阶段，优酷实现了与香港地区同步播出的跨越。在2018年，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，首次实现港剧在内地和香港同步播出。
同时也是在这一年，优酷的港剧场正式走向了厂牌化，并且优酷会根据TVB的热播剧进行相关企划。
2018年，优酷联合TVB宣布TVB三大台庆剧和年底压轴大戏同步在优酷港剧场播出，首度开启经典港剧嘉年华；2019年，作为香港警察机动部队题材代表的《机动部队》在优酷独家播出，连同飞虎队题材、冲锋队题材等港剧，逐步打造出优酷港剧场行业剧系列心智；2020年，优酷港剧场先后上线了以机场特警为主角的《机场特警》、以刑侦探案为主线的《法证先锋4》等多部涵盖不同题材的定制港剧，实现了香港行业剧创作新探索。
第三个阶段为定制阶段，优酷在购买版权剧的基础上，开始向香港的制作公司进行定制主题港剧。在2020年开始，优酷先后与TVB、寰亚、邵氏开启了定制剧模式。并且在2022年，优酷提出“新港剧”概念。
所谓“新港剧”，也就是新模式、新视野、新用户。其中，新模式是指优酷推动内地与香港班底的融合；新视野是指在经典港剧基础上，加入国际化的故事内核；新用户是指打破港剧“师奶观剧”的局限，吸引更广泛年龄层的用户追剧。
在这个过程中，多部TVB剧集都在内地取得了不俗的成绩。2021年TVB新剧《逆天奇案》上线，在8个月的时间里实现了超1.54亿小时的播放。2022年初，优酷与寰亚联合出品的《家族荣耀》在优酷站内热度峰值突破9700，多次登顶云合、灯塔、猫眼等热度榜单。
在今年3月份，优酷与TVB附属公司77工作室、以及TVBC签署了合作框架协议，据协议，合约期2年，77工作室将为优酷平台提供多部采购剧，TVBC则提供TVB同步剧以及库存局。TVB方面预计合作可带来约7亿元的收益。
从这样一个过程中，也可以看得出，优酷对于港剧的投资是一场漫长的陪伴，而在这样的陪伴中有所收获，也便是告白的回馈。
TVB北上：敢问路在何方？
在《新闻女王》的热播同时，TVB的另一条新闻也引人瞩目。11月底，TVB发布公告，对公司业务进行多项重大调整，包括重组电视广播和电子商贸业务，合计削减逾300人。
在重组电视广播领域，TVB拟合并J2台和财经体育资讯台为新频道“TVB＋”，该重组预计为TVB节省1亿港元的内容成本，涉及裁员超过200人。
近两年来，TVB大规模与内地的视频平台、制作公司进行内容合作联创，内容的反响也有着不俗的成绩。前有TVB与芒果TV联合制作了港乐竞唱献礼节目《声生不息·港乐季》，后有TVB与优酷打造的演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》等。
当前，由TVB、灿星（星空卫视）、优酷国际版联合打造的全新偶像选秀节目《亚洲超星团》正在播出，虽然网络反响一般，但是作为电视播出平台，TVB取得了19.3点收视率，超过了TVB此前自制选秀节目《声梦传奇2》的首秀（17.9点收视率）。另外，当前芒果TV在播的《声生不息·家年华》后续也将会在TVB-J2进行播出。
种种迹象表明，在内容合作联创的模式上，既可以有持续不断的内容输出，同时也能够保证收视率，取得不俗的广告成绩，自然而然内容的整合也会影响到人员的构成。
在电子商贸业务领域，TVB拟把现时的线上平台“士多”和“邻住买”合并，“士多”将并入“邻住买”，约100名士多员工也将离开集团。
今年以来，TVB在2023年上半年做出多项改革措施，在淘宝开展的直播带货引发热议，并引发了股价的大幅飙涨。
根据TVB所发布的第三季度业务最新情况及未经审核的营运资料显示，自2023年3月与淘宝建立直播合作关系后，截至三季度末的六个月内，TVB取得销售产品的商品交易总值（GMV）约人民币2.50亿元。
同时，TVB在中国内地的抖音、快手、小红书、微博、微信等社交媒体平台、淘宝电商平台上无线电视官方账号以及无线电视艺人账号的粉丝数合计1.78亿。
综合来看，国内市场是一块巨大的“蛋糕”，坐拥十多亿的用户，是此前香港观众的百倍之多。对于TVB来说，北上是一条“必走之路”，对于优酷来说，选择与TVB合作是一场“豪赌之路”，只要TVB的内容有保障，优酷必然“赢麻了”。
