文娱商业观察
文 / 阿木
你知道吗？你在短视频里刷的微短剧现在在电视上也可以看了。
近日，微短剧《风月变》正式登陆湖南卫视晚间时段，成为了全国首部上星的微短剧。在12月14日，芒果TV与抖音合作发布会暨签约仪式在北京举行，双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。
作为长视频平台的芒果TV与短视频平台的抖音携手，共同发力微短剧领域，对于行业来说，又是否意味着或将开启微短剧步入崭新的“上星时代”？
首度上星，微短剧“闯入”电视机
从上周日起，全国首部上星微短剧《风月变》在湖南卫视播出，连更四天。从短视频平台，到卫星频道，对于微短剧来说，这是一次极具有划时代意义的升级。
首先来说，这部微短剧的上星模式采用的是“先网后台”。在今年暑期档，由吕小雨、赵弈钦领衔主演的古装奇幻爱情剧《风月变》在芒果TV、搜狐视频播出，凭借持续高能的剧情反转，让这部剧收获了不俗的成绩。
《风月变》在芒果TV播出期间，在猫眼、德塔文、云合等多榜单中，断层横扫当月榜首，斩获110+个热搜榜单，联投金额破1300万，成为大芒剧场首个分账破千万的微短剧项目。
其次要说的是，这部微短剧的制作是按照电视剧、网剧的模式所打造，不仅拿到了网络视听传播许可证，同时这部剧的每集时常在14至23分钟不等，更偏向于中视频内容，这也就意味着为上星提供了很大的可能性。
再者来说，这部微短剧上星的档期为周日至周三湖南卫视后晚间时段，原本这一时段在此前交给了芒果TV季风剧场，伴随着季风剧场的内容停更，这一时段经常被拿来播放二轮剧集。因此来看，与其购买二轮剧，不如支持一下本平台内的微短剧内容。
对于《风月变》来说，虽然全剧已经在芒果TV更新完毕，但是部分集数还是需要VIP观看，另外还有两集番外和三段彩蛋需要以付费形式才能观看，所以为这部剧宣传，也可以增加会员收入和付费内容收入。
最后再补充一点，这两年来，广电总局持续出台微短剧相关政策，激活市场优质创作，网络视听文艺生态不断优化，为行业可持续发展夯实土壤，呈现规范化、精品化的新趋势。
2022年11月14日，广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》。其中尤其提到要加大精品扶持力度。这也为湖南广电积极促成《风月变》成功上星，提供了可操作的创作氛围和时代背景。
长短互补，芒果TV携手抖音搞微短剧
在这部微短剧刚完成播出之际，12月14日，芒果TV与抖音以“横竖生风”为主题在北京召开发布会暨签约仪式，双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作，充分发挥双方优势，为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。具体可以看作为以下三方面合作内容：
其一，短剧联合开发，简而言之，芒果TV和抖音要一起制作微短剧。为此，在发布会上，芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”。
这份精品短剧扶持计划将延续三年，在未来，双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。
其二，二创视频，抖音短视频平台可以针对芒果TV的长视频内容进行二次创作。今年以来，长视频精品影视内容以及由此引发的全社会向破圈讨论显著增多，再次证明了长视频始终是具有最广泛、最持久社会影响力的内容。与此同时，大量经典内容借助社交平台彰显长尾效应，长视频内容价值在短视频平台生态加持下得到更充分与持久的体现。
此前芒果TV在制作《乘风破浪的姐姐》时，凭借着一曲《无价之姐》在抖音等短视频平台持续出圈，两大平台都从中收获到了反馈，形成了一场双向奔赴。
其三，品牌营销，近两年来，短视频娱乐营销成为了各大长视频内容的兵家必争之地。在此前发布的《抖音剧集宣发方法指南》中指出，当前在抖音平台，每日花费大于20分钟观看影视娱乐内容的用户已经过亿，每日影视相关内容的播放量累计突破百亿。正是因为这样的高曝光量，使得抖音很自然而然地成为了各大剧集宣发的重要平台。
今年芒果TV制作的离婚主题综艺节目《再见爱人3》，在社交媒体平台和短视频平台的讨论度很高，数次登上了抖音的娱乐话题榜，成为了短视频用户的关注点，这也为综艺本身拉粉无数。
横竖生风，大芒计划对阵新番计划
近年来，微短剧市场创作迎来“火山喷发般”增长，数据显示，微短剧市场从最开始的数十部激增至几万部，仅2022年规划备案数量就高达2775部，市场储备量井喷增长，微短剧行业“逆势”向上。
随着微短剧市场火热发展，各大视听平台、IP版权商、头部影视制造商、MCN、广告商、衍生消费品开发商等纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道。
芒果 TV 作为视频平台中微短剧最早入局者之一，自 2019 年“大芒计划”诞生以来，先后打造了多部微短剧作品。在2022年上半年，大芒短剧打造了小爆款《念念无明》，下半年继续打造了微短剧《虚颜》，播放量均突破了6亿大关。
在播出节奏上，大芒短剧一直也在探索全新的可能性。去年，芒果超媒打造了专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP，主打中视频内容，并且为微短剧《又是努力的一天呢2》开启日播模式。今年，《风月变》成为第一部上星播出的微短剧，芒果对于自身的精品微短剧道路总结为12个字，“微而不弱，短而不浅，剧有品质”。
抖音作为微短剧内容的聚集地，率先开始聚焦打造头部短剧，同时也在平台发起了“新番计划”，以亿级流量扶持和百万现金奖励，吸引MCN机构或个人作者在抖音首发作品。《逃离大英博物馆》《二十九》《柳夜熙》等优质短剧作品在抖音上受到用户喜爱。
值得一提的是，抖音的短剧之路并非孤军奋战，而是一直与同为节气跳动旗下的番茄小说并肩同行。在此前抖音推出的短剧新番计划之中，抖音便是联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供了优质的番茄小说IP，鼓励用户将IP改编成精品短剧。
在本次《风月变》上星的过程中，番茄小说正是作为该剧上星的合作伙伴，合作之势早已板上钉钉。
这次，芒果TV与抖音通过共创精品微短剧计划，将合作开启新一轮精品微短剧创作风潮，不断挖掘微短剧这一内容表达形式的价值潜力，充分发挥双方优势，为短剧行业的精品化发展提供更新动能，为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。
对于微短剧领域来说，也正需要这样的精品创作。芒果TV和抖音的这次合作，究竟1+1能否大于2，这就要看双方在本次合作中是否真的拿出看家本领。
