今天是北京SKP上半年店庆的最后一天，在受疫情冲击、消费被打击的当下环境，这家主打奢侈品消费的商场不知道会创造出什么魔幻奇迹。
说来这最后一天店庆的日期设置的也很巧妙，虽然受疫情影响，SKP的店庆迟来了近一个月，但最后一天定在520。据说，每当全馆当日销售目标达成时，SKP商场内会响起胜利的交响乐。当消费主义的交响乐撞上表达爱意的520，违和的场景多少也代表了些许社会的消费现状。
当96年出生的欣欣骑车2公里到达SKP的时候，她觉得自己有点可笑，晚上9点的SKP门前车水马龙，但真没见过骑着共享单车逛奢侈品店的。对于今年的店庆，爱好时尚的欣欣只是想着凑凑热闹，虽然自己也曾经“冲冠一怒为双鞋”，但今年，身处特殊时期，店庆还是算了。
虽然早有报告指出，85%时尚奢侈品销售额增长来自“千禧一代” (出生于1985年-1995年)和“Z世代” (出生于1995年后)网购消费者。可来到SKP逛了一圈后，欣欣觉得这座消费神话，倒是让自己冷静了。
SKP，熟悉的陌生人
周五晚下班的时间，SKP一层里各个一线奢侈品大牌的门店前，排队进店的人排着长长的一条黑线。
Dior门口排队的同龄小姐姐，已经在迫不及待地向橱窗里面眺望最新一季的老花包；Cartier门口是拥抱着等待选购戒指的年轻情侣。欣欣逛了一圈发现，无一例外，商场一层的每个收银台也都在排队。还真是应了此前疫情间GQ对SKP的观察结果：有人失业，富豪却依旧挥金如土。
买爱马仕的中年人，欣欣倒是一点也不羡慕，因为自己的年龄气质和钱包余额完全不搭。但看到同龄人排队选Dior的老花和Cartier门口相拥的情侣。欣欣还是感觉有点“酸”，按下了心中不自觉升起的冲动。
不过，今年店庆还是有一些不同。
欣欣熟悉SKP，往年店庆时也总会多少有些收获。她知道，商场营业前就在门口排队的人，尤其是跟她年龄差不多的人，都是为了抢信用卡首刷礼，在不同品牌每消费1000元返100或200元的基础上，指定银行一次性刷卡3000以上可以再得到一张300元的消费卡，每天都有指定人数限制。
但今年，到了临近闭店的时候，5层会员服务中心的工作人员桌子上，依旧有很多300元消费卡。交通银行职员手里攥着多张消费卡告诉欣欣：今年的刷卡礼的名额没有限制。
听到刷卡礼没有名额限制后，本就没有看到很喜欢东西的欣欣，想要买东西的欲望更低了。“不抢着买就真的没了购买欲望，不过说到底还是自己的钱包太瘪了。”欣欣说，她也曾是抢那个300元刷卡金的客群之一。
在去年4月的周年庆，没买到心仪的奢侈品的欣欣，还是刷了一个价值3650元的戴森卷发棒，几乎从不打折的戴森，通过SKP店庆购买，可以得到600元的代金券。
不是“精致穷”，只为活在当下
但欣欣也承认，如果碰到她喜欢的新款包包或者鞋子，她还是会花上几个月的工资“绝不手软”。毕竟，“有钱难买我开心嘛！”欣欣笑了。
97年的Lisa也是差不多的状况，就在不久前，因为忍受不住Chanel一个广告片的诱惑，毅然拿出两个月的工资买了一双自称“做梦都梦到的鞋子”。她告诉自己说：这是对自己努力工作的鼓励。
在Lisa同事眼里，Lisa是一个很敢花钱的95后。Lisa的80后同事曾向她抛出一个戳人灵魂的拷问：你为什么会拿所有的钱去买一件奢侈品而不是想办法存钱买房？
Lisa承认，随着互联网的发达，直播带货、微博、小红书的每日穿搭分享风盛行，花钱是件最容易的事情。自己和周围很多同龄朋友“扛不住”随处可见的“消费诱惑”，男生爱买鞋、炒鞋；很多女生爱看网上的分享来跟着买。
在其他人眼里，这似乎进入了一个“精致穷”的怪圈。但更深层次的原因是，Lisa觉得，如果没有强有力的支持，她离安家北上广的距离早已越来越远，买一个鸽子笼大小的“老破小”还不如让生活轻松一点。
所以比起80后、90后，更追求品质化消费的95后选择“及时享乐”，甚至每月信用卡的日常消费支出能占到月收入的60%。对于“精致穷”的话题，在每日经济新闻的一份投票调查结果显示，1.6万参与人中，认为“及时享乐没错”的占到62.5%；但认为“年轻人不该提前消费”的占到31%。
相比于在围观和纠结消费的欣欣、和毫不犹豫买下奢侈品的Lisa，春瑾最佛系。她对奢侈品没兴趣，用度上越来越关注国货。她唯一超标的消费是游戏充值，一年1-2万元砸进游戏买装备，她觉得这样的生活让她快乐。
根据平安银行近期推出的青年理财消费大数据分析所得，以“活在当下”为人生信条的95后，虽然持有信用卡的人数占比最低，但是人均月度信用卡消费金额却是借记卡的1.43倍，并且61.1%有生息行为产生。——“虽然经济实力不如其他青年人群，对理财也更为陌生，但95后绝对是最敢花钱的一类人，甚至不惜负债消费。”
在迷茫中坚持，95后不爱被叫后浪
不过，当后浪的称号成为年轻人的代名词，出现在人们的视野中时，顶着这个称呼95后郁闷了。
欣欣、Lisa、春瑾都不约而同地认为，后浪视频对她们这一代的赞美“有点扯”，甚至是60、70后前浪对他们这样刚步入社会的95后生活的“意淫”。
可以看到，不论是用微薄薪水购买奢侈品，还是偏爱国货但大手笔为游戏充值，这届95后，完全诠释了“买我所爱”，同时，也在审时度势，更理性地对待消费。
大环境下，经济增长从中高速，走向中低速。很多行业已经是成熟、甚至是走下坡路的背景：一定会有局部爆发的行业，也一定会有时代的弄潮儿。但不得不承认，后浪们的机会已经没有前浪们那么多了；随着老龄化加重，后浪们的负担也将加重。
处于人生刚起步、在一线城市打拼的他们有时会问自己一个问题：自己在城市坚持的原因是什么？他们时常是没有答案，但也从未放弃。
傍晚10点，欣欣逛了一圈SKP后，没买任何东西、还是选择骑车回家。繁华之外的5.600米，就是欣欣租房的老破小——1958年后建成的红庙北里。与SKP的繁盛对比，这里简直不太真实。
但伴着沿路餐馆的香味，欣欣释然，这就是一座城市的包容和人间烟火的现实模样。抛除消费、抛除一切的焦虑，不需要任何标签，简单做自己便已很好。
