文 / 王可（新京报传媒研究院）
“00后”不仅整顿职场，也整顿“官方账号”。
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“官号”反差萌大批发
最近一段时间，00后接管官方账号后的“整活”操作走红网络，大量抽象搞怪、幽默可爱的视频图文席卷社交平台。
虽然被指“剪辑粗糙、字幕简陋”但并不影响“官号”从原本的无人问津走上流量巅峰。
手舞足蹈的小猫加上魔性背景音乐，配文“官方号最终还是到00后手里了”，“中国救捞”通过这则视频，全网收获近5000万播放量、超422万点赞数、近30万转发量和超8.5万条评论。
不只是官方机构，不少品牌也打起了“00后运营”的牌路。
源氏食品在B站上的官方账号，“猫meme”的极致运用，让小猫从刚入职偷吃辣条到用数据征服老板、参观生产线，带领数万网友追剧般“看广告”。
当“00后运营”将猫meme元素巧妙地融入工作中时，这种“粗糙的生活质感”让人感觉似乎“官号”也是接地气的身边人，距离感瞬间缩短，主打反差萌的“官号翻身套餐”也在社交平台上呈现“大批发”的趋势。
02
猫meme审美疲劳？
实际上，原本的“猫meme”视频是用网上走红的猫咪梗图制作的短视频。
小猫通过夸张、生动的动作或表情传达出或快乐、委屈甚至崩溃等种种情绪……这些猫咪素材通过创作者的组合，配上简单的说明文字，甚至能演绎出一个连贯的故事。
被网红账号带火了“猫meme”视频后，不少官方账号也抓住了这个流量密码。
00后、“猫meme”的固定搭配成为“官号”出圈的一大法宝。
“官号”做出这样的选择并非空穴来风。“猫meme”标签自带流量的现实也被不少官号的运营者用数据得到了印证。
“00后剪视频，90后审，80后解释给70后听”，不少“官号”在大胆尝试了“猫meme”后，流量暴涨，“猫meme”也逐渐站稳脚跟。
然而，技术门槛降低势必要求文本更加亮眼。真实的生活体验，有共鸣的情感交流都成为必需品，但大数据的推送机制疯狂造神的同时，审美疲劳也如期而至。
03
出圈别出格
审美疲劳对于“求流量若渴”的“官号”而言，如临大敌。而同质化运营，偏离主业的操作方式也引来了不少质疑。
打造有强烈人格化特征的品牌“官号”，放下身段积极互动，对受众来说，是以“共创”的形式入局了这场传播狂欢，一方收获情绪价值，另一方赢得流量聚焦。但当“官号”的运营充斥了过多和主业无关的日常传播时，消耗品牌就成了最大的副作用。
要承认，品牌年轻化是大势所趋。无论是官方机构还是商业品牌，面对的受众群体已经延伸到00后一代，因此即便是经营多年、线下发家的传统品牌，也要在“追热点”的浪潮中勇立潮头，才能接轨最新一代的消费力。
“官号下场整活”作为目前互联网语境下的一种表现形式，达成了吸粉引流的传播效果，但传播效果不能局限于吸粉引流。一旦停留在生搬硬套的模板阶段，迟早还要回到最初的起点。
毕竟，短期内流量和关注的提升是KPI的胜利，但“官号”的业务属性更需要优质内容的长期支撑。让“官号”出圈但不“出格”，不能一直靠“猫meme”坐镇，要给受众提供更多有趣、实用、有深度的内容，才是吸引更广泛受众的唯一通路。
校对｜张彦君
最后，告诉大家一件事
新媒体文案怎么写才有看头？
辛苦拍摄的短视频为何没人点？
各平台账号涨粉越来越难？
策划方案怎么总是差点意思？
......
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