撰文 | 马 路
编辑 | 龚 正
时隔数年，电影人终于听到了一个振奋人心的消息：2023年备案立项的电影共有3008部，超越疫情之前，达到了历史高峰。
影视投资热度空前，钱又多了起来。无论是企业，还是地方政府，都在拼命抓住这个窗口期。而经历风雨的行业中人彰显着这样的态度：始终保持耕耘的人，才能在春天真正来临时，看到身前一片烂漫。
#01
影视行业，文旅必争
3月11日，2024香港国际影视展开幕。作为全球举足轻重的影视交易市场，这届香港影视展吸引了世界各地的影视制片人、发行商、投资者、供应商前来。漫长的影视寒冬之后，业界同行久违地聚在一起，洽谈合作。
近水楼台，中国内地企业的身影遍布会场，既有华策、正午阳光等影视企业，优爱腾、B站、芒果TV等视频内容平台也悉数到场。
值得一提的是，企业之外还有一些特殊的角色——许多内地省、市也组成了参展团，一同出现。除了省级“山东馆”、“江苏馆”、“广东馆”等，市县一级的展馆更是数不清。一位横店展馆的工作人员告诉《真故研究室》，她此前已经连续多届参展，但今年是第一次看到如此多内地“地名”。
如果说，作为全国影视重地的横店、青岛等地方出现是意料之中，那众多新加入的城市玩家则也展示出了野心，想要在影视行业分一杯羹。会展期间，他们努力向全球影视从业者展示着当地完善的影视基地和配套、绝美的自然风光，吸引电影公司前来入驻和选景。
众多展馆中，政府之间的竞争与企业相比有过之而无不及。一个值得思考的问题是，为什么今年的影视企业忽然会获得各地“优待”？
首先，这次影展间的内卷，可以说是国内疫情之后各地文旅内卷的延伸。
一部成功的影视剧会对当地带来意想不到的流量。例如《满城尽带黄金甲》之于重庆武隆天生三桥，《阿凡达》之于张家界，《飞驰人生》之于巴音布鲁克等等，在电影登陆荧幕之后，取景地的自然风光也和剧情一起，被植入到观众的心目中。
最近的一个例子是电影《周处除三害》。这部来自中国台湾的电影在掀起观众讨论狂潮的同时，竟然也带火了“周处”的家乡江苏宜兴。在观众前往“周处”打卡的过程中，当地餐饮和住宿等产业也迎来一波“泼天富贵”，当地的广电和文旅局领导对此表示，要努力承接好这次的“流量”。
其次，影视行业复苏迅速，各地积极地招商引资，拥抱热钱。
2023年中国内地票房约550亿，相比2022年上升83%，是全球恢复最快的主要电影市场。
阿里影业总裁李捷向《真故研究室》介绍，2023年备案立项的电影共有3008部，超越疫情之前，达到历史高峰。这个数字意味着，如果按照国产电影每年大概500到700部的开机和上映规模来看，3000多部支撑了差不多4到5年的拍摄计划。
2023年春节后，李捷明显能够感受到投到剧本参与合作的量明显增长。而过去一年，阿里项目投资金额也达到了历史新高。
影视企业声势浩大，也是各地政府招商引资的时机。以山东为例，山东省委宣传部、省广电局，以及多位市领导，出席了青岛影视推介会，不遗余力地向全球的从业者宣传青岛影视基地的建设和成果。
此前，随着《流浪地球》系列、《封神三部曲》《热辣滚烫》的成功制作，青岛影视基地作为拍摄基地，逐渐在中国影视工业占据重要一席之地。包括成龙、刘德华、王家卫、林超贤等在内的导演及影星均来此出席活动或创作作品，截止目前，香港英皇、寰宇和著名置景师钟剑伟也已经落户基地。
#02
50亿，振兴港艺
2023年红火的电影市场对资金资本方和创作者的信心有很大拉升作用。这一点从影视展的参与热度也能看出来。据香港贸发局信息，香港国际影视展一连四日的活动汇聚来自27个国家和地区，合共超过760家参展商现身展场，当中来自东盟国家的参展商和买家有显著增长，分别较去年上升50%及6%。
企业之中，阿里大文娱成为最大的“显眼包”。展会期间，阿里大文娱发布了“港艺振兴计划”，阿里大文娱董事长兼CEO樊路远宣布，未来5年将在香港剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域，投入不低于50亿港元。
发布会现场，安乐影片、笨小孩影业、东方影业、欢喜传媒、寰亚传媒集团、寰宇娱乐、美亚娱乐、天下一集团、TVB、邵氏兄弟、英皇电影等香港文化娱乐界人士在现场发布了与优酷及阿里影业的合作。
分开来看，优酷方面宣布将投入资金，大力扶持一批相关新生代演员，同时公布即将上映的《新闻女王2》《执法者们》《黄金时代》《家族荣耀之继承者之战》等重点剧集信息。
阿里影业则携香港头部电影制作公司共同发布了《九龙城寨·围城》《解密》《误杀3》《等待黎明》等电影。此外，阿里影业还公布了与香港浸会大学合作培育青年电影人的计划。
此外，作为一家港股上市公司，同时也是内地唯一一家加入香港影业协会和香港电影商协会的公司，阿里影业宣布将在香港打造第二总部。不同于此前内地企业只通过市场和投资的方式参与到香港电影，位于香港的总部将雇佣本地人、设置香港负责人，真正地深耕香港市场。
作为最早将华语电影实现国际化的地方，香港是亚洲最早进入好莱坞、最早在全球票房市场有收获的地区，未来，香港看做是中国文化走出去的窗口。阿里第二总部的设立正是源于此。
50亿真金白银，最能为市场带来说服力。发布会当天及次日，港交所多支“文化传媒”概念股飘红。其中，电视广播（TVB）当日上涨超9%，连续2个交易日累计涨幅为10.53%。英皇文化产业当日上涨近8%。此外，2个交易日内，阿里影业上涨9.64%，寰宇娱乐文化上涨6.76%，邵氏兄弟上涨4.39%。
#03
制造下一个《新闻女王》
女排勇夺三连冠，陈真怒砸东亚病夫的牌匾，村里的大人和小孩围在电视机前，听着《万里长城永不倒》的主题曲，听着小马哥措辞铿锵地讲出“我一直在等一个机会，不是证明我多了不起，我是要把我失去的夺回来。”阿里大文娱董事长兼CEO樊路远在发布会上叙述的场景，已经成为一代人的记忆。
不难发现，当时影视剧中的经典形象，多是诞生于香港。50年前，香港作为名副其实的“东方好莱坞”，其影视作品不仅影响到整个东南亚，更是将“武侠”、“功夫”等具备中国元素的艺术美学传播到全世界。
这或许是阿里大文娱和香港影视行业互为欣赏的基础。“港艺振兴计划”发布会现场，阿里大文娱董事长樊路远介绍到，阿里内部一直有“武侠”传统，在杭州阿里总部，会议室被命名为“缥缈峰”、“百花谷”等武侠小说中出现的地名。此外，阿里几位灵魂人物的花名，同样取自武侠小说，如“风清扬”马云，“逍遥子”张勇。
长期以来，阿里大文娱旗下的优酷一直和香港影视界合作密切，在经典港剧、古装仙侠等类型的影视版权储备有明显优势。例如观众耳熟能详的《寻秦记》、港版《天龙八部》等，始终能够吸引到港片爱好者反复观看。
这种现象证明了经典港片的生命力，同时也反映出了一个问题：在新旧时代的更迭中，港片已经不再能跟上年轻观众的审美，港剧、港星都出现了断代的情况。对于内地观众而言，大家最熟悉的还是二十年之前港片中的角色，而新一代港星，似乎没有几位能够获得较大的关注度。
而阿里大文娱50亿的“港艺振兴计划”正是基于此背景。事实上，此前优酷与香港影视公司的合作中，便有意推进职业剧、女性力量等剧集的出品，例如在优酷上热播的《法证先锋》系列和《新闻女王》等，均是成功的案例。
特别是由优酷和TVB联合出品的《新闻女王》，承袭了港剧台词犀利，剧情紧凑的特点，在2023年末一经播出，便收获强烈反响。播出前后，片中多位明星的人气也在全国范围内大幅提升。此外，该剧还斩获万千星辉颁奖典礼2023“最佳剧集”，以及“微博年度剧集”奖项。收视率和口碑双丰收，《新闻女王》一举成为去年华语剧集的最大赢家。
对于优酷和港剧来说，《新闻女王》的出现无疑十分提振信心。据优酷副总裁谢颖介绍，此前用户到优酷看港片，多是怀着一种“看看年轻岁月的情怀”，而《新闻女王》以及众多合作港剧推出后，用户群体发生了明显的变化，90后、00后成为港剧的收视主力，占比可以达到60%以上。
从地域上看，除了大湾区之外，东北三省成为意想之外的惊喜，在收视占比中很高。此外，除了东北三省、京津冀、江浙沪一直到大湾区的完整收视观众群，以前很少看港剧的西南地区观众，在《新闻女王》出来以后，用户数量上升接近10%。
由此可见，只要内容足够优秀，港剧就可以突破年龄和地域限制，在更广泛的人群中破圈。
影视作品作为艺术的一种展现类型，应该引导观众的审美。20世纪八九十年代，港片在全球范围内引领文化潮流，如同现在的奈飞一样。
如今观众的口味开始变得多元，审美也在一直迭代。港剧想要重回巅峰，在类型上必须从原本刑侦犯罪、商战、黑帮等“舒适圈”走出，才能重新立于全球市场。就当下而言，阿里大文娱和香港影视业，都需要香港黄金时代电影人那样的特质：溢出屏幕的激情，漫无拘束的想象力。
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