今年4月22日,由上海市网球协会举办的上海城市业余联赛网球联赛“泾彩韵动杯”首届匹克球赛,在闵行吴泾镇举行;五月初,金地威新8号桥引入了由InLoveSport英乐体育与山系文化旗下社群@山合会MounsterUnited联手打造的上海首个Pickleball匹克球专用场地。这些标志着匹克球运动开始进入大众视野,小红书#一起匹克球#的词条也正悄然兴起。
一. 外来的三不像运动
匹克球兴起于1965年美国西雅图的本布里奇岛,在一次家庭聚会中,为了让孩子有事可做,Joel、Bill和Barney共同发明了此项运动。该运动融合了网球、羽毛球、乒乓球三项运动的特点。首先,球场面积6.1m×13m与羽毛球场完全一样,但匹克球球网为落地式;球拍长398mm、宽194mm,重量在200到250克之间,形似大号的乒乓球拍,材质由最初的木质逐渐被效果更好的玻璃纤维、碳纤维等新型材料替代;球体大小似网球,直径为7.4cm,重26.1g,但材质为空心塑料,且表面布有26个(室内)或40个(室外)圆孔。
匹克球比赛分为单打、双打和混双三种。比赛规则融合了网球必须在腰下击球且有球落地回弹的要求,以及羽毛球凌空截击对方来球的规则,先获得11分且至少领先2分的一方获胜。该运动已成为2024年巴黎奥运会表演项目,并有望列入2028年奥运会正式项目。
图片来源:深圳市匹克球协会
匹克球对于场地和人数的要求不高,羽毛球场、网球场都可以作为场地,室内室外均可,只要凑够四个人就可以组局,而且这项运动的门槛比较低,难度不大,没有运动基础的玩家也能在短时间内上手。由于运动量比网球小、比乒乓球大,球体比羽毛球重、比网球轻,重量适中、抗风性强,且运动量适中,各个年龄段都可以参与,因此也成为近几年来美国增速最快的运动。而比尔盖茨、卡戴珊、莱昂纳多等名人在社交媒体上分享此项运动,更是让匹克球之风风靡美国。
二. 美国的匹克球市场
据匹克球专业协会数据显示,2021年8月-2022年8月疫情期间,美国匹克球的玩家超过3650万人,2022年玩家人数同比增长85%,约占总人口的11%,而在此之前的玩家数量仅有500万人,五年实现5倍增长。目前,全美匹克球场已经突破一万个运动点。
2020和2021年,美国境内匹克球玩家的平均年龄分别为44岁和43.8岁,远高于网球玩家平均36.3岁的年龄。在所有深度参与者(每年参与8次及以上)中,核心玩家平均年龄在47.5岁,55岁以上玩家比重超过60%,65岁以上玩家占比超过1/3。2022年该运动的平均受众年龄以及核心玩家平均年龄约38岁,大幅趋于年轻化,增速最快的年龄段在18-54岁,其中18-34岁的年轻人占比近30%。
数据来源:匹克球专业协会
《匹克球拍市场报告》显示,2021年全球匹克球球拍市场规模约为1.528亿美元,预计到2028年能够实现2.561亿美元。此外,匹克球服装、球鞋市场规模也在不断扩大。其中,阿迪达斯、FILA、Lululemon等运动品牌还单独为其产品设置了“匹克球”分类,更有奢侈品品牌LV跨界于2021秋冬推出63万元含球拍、球、球网和收纳箱的匹克球套装。整个匹克球球服、球鞋市场规模2022年增长达9.4%,预计至2026年将实现6.8亿美元的增长。
此外,该运动一局双打加上替补也不过8个人,相较于飞盘的社交属性更聚焦、更精准、更深层,也能够满足商务活动的需求。有美国球友通过匹克球这项运动,在出门旅行时与当地人打成一片,并了解到只有本地人知道的美食和日落观赏点。
三. 上海是适合匹克球生长的城市
上海正在着力打造国际消费中心城市,除大众消费基础雄厚外,作为时尚消费、小众消费、年轻力消费的引领城市,上海在消费环境、消费客群、消费习惯等方面均是匹克球运动进入国内市场的最佳之选。
金地威新8号桥首个匹克球专用场地
1. 上海对外来文化有与生俱来的包容和接受度。上海自开埠以后,成为欧美生活方式进入中国的第一站,正所谓海纳百川,使它成为中西方文化碰撞交流融合的桥头堡。如今,上海也正在成为全球人才向往之地,2022年上海注册的外国留学生(包含日、韩、美、德等国)超过10万人,而2022年100万留学回国人员中,有70%选择了上海。此外,据市商务委的统计,2022年全年与2023年1至4月,上海新增各类首店数量(2022年1073家,2023年1-4月375家)位列全国城市之首。其中今年以来新增的首店中,全球或亚洲首店4家、中国首店52家,高能级首店合计占比达14.9%。首店预示着众多品牌企业希望通过在上海率先落地,再拓展到其他城市。
2. 上海拥有全国最强的消费能力。2023年一季度,上海居民人均可支配收入为23489元,社会零售品消费总额4611.01亿元,均位居全国榜首。其中,以餐饮、住宿等出游类消费居多。《2022胡润财富报告》数据也显示,上海人均家庭资产900万,拥有600万以上资产家庭达63.9万户,按户均3人来算,总人数达191.7万人,占全市总常住人口比重的7.7%。匹克球在国外被称为中产阶层的运动项目,从这个角度讲,上海也具备了庞大的消费群体。
3. 新增户籍人口具有高消费能力。截止2022年末,本市常住人口2475.9万人,较2021年减少约13.54万人,但户籍人口同比增加了12.19万人,达到了1469.63万人,且近五年基本保持十几万户籍人口数量的增长。从近五年户籍迁入人群的背景看,主要以国内顶尖院校毕业生、留学归国人员、高精尖技术或管理人员、在上海缴纳社保超过7年且缴纳金额高于平均基数的人员,普遍年轻且具有较强的购买力。
数据来源:2018-2022上海统计年鉴
此外,上海明确了体育产业发展的十四五规划,能够更好地助力匹克球运动的传播。《规划》提出,到2025年体育产业总规模较2020年的1780.88亿元翻一番,体育产业增加值占全市GDP比重达2%,人均体育消费占居民可支配收入比重超过4%,人均体育场地面积2. 6m² ,为体育产业创造了发展机会。
图片来源:上海市体育局
同时,匹克球这一对场地要求不高的运动,也便于进入社区。目前,上海有部分产业园区正结合白领人数众多、接受新事物较快的特点,积极开辟匹克球场地。并且,这项运动的兴起,对诸如球拍、球服、球鞋等匹克球上下游制造企业也提供了较好的发展机会。
目前,上海已举办了“泾彩韵动杯”首届匹克球赛;金地威新8号桥的首个专用场地也启动,并建立了匹克球俱乐部和社群;5月21日,创智天地还迎来了PBC club匹克球嘉年华。据了解,比赛报名一经开启,便吸引了16对双打选手前来参赛。同时,小红书、极音声网、得物、瀛彻科技、流利说、国泰基金、耐克(中国)等头部企业都成立了匹克球俱乐部,并在创智天地、长阳创谷等地建立了专业的匹克球场地。综上所述,可以预计,上海的匹克球运动正在加速发酵并将快速普及,成为中产、白领和年轻人“最爆款”的运动项目。
作者:林欣蓝
编辑:詹晓东
审核:夏 雨
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