餐饮业一边被外卖平台剥削,一边被消费者讨伐,涨价为什么这么难

餐饮业一边被外卖平台剥削,一边被消费者讨伐,涨价为什么这么难
2020年04月12日 19:20 谦逸投研社

4月10日广东省餐饮服务行业协会官发布《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》

大概内容有:

1.疫情期间强势要求大家做生意,否则就要注销账户。

2.其次,收取餐饮商家高额佣金,对大型连锁餐饮和中小型餐饮分别收取18%、23%的佣金,新开餐饮商户的佣金最高达26%,明显超过大家承受极限。

3.并且美团还规定,商家一旦同时入驻饿了么外卖平台,则佣金费率上浮3%-7%。当然还有饿了么,外卖收取的比例也有15%也在15%-20%不等。

此前已有四川、重庆、山东、云南等多地餐饮协会公开“喊话”美团,要求考虑餐饮企业困难、减免佣金。

在3月下旬海底捞因为菜品涨价,引发了网友热议,比如说牛肉涨6元、啤酒涨4元、虾滑涨8元……而对于涨价的原因,海底捞的工作人员表示,虽然门店开始恢复营业,但接待的客流量受限,人力成本上涨,同时一些食材成本也有所增加。

西贝莜面村在3月也开始涨价,遭到网友们的炮轰。前天,海底捞发表了致歉信并表示将取消涨价,将价格恢复到了1月26日停业前的价格。同时西贝莜面村也道歉了。

对于餐饮企业,这就有两个问题,一方面是来自于美团、饿了么等外卖企业的压榨,另一方面成本提高了想要涨价,但是遭到消费者们的集体抵制。

餐饮企业反而在这种特殊背景下,成了夹心饼,两面都会被影响。那么未来到底何去何从?

涨价,就餐饮业来讲,每年基本上都会进行的调整行为。往年大家不会愤怒,是因为人工、房租等成本是一直在涨,涨的就合情合理。

但是2020肺炎疫情期间,餐饮企业受影响大、停业时间长,特别是一些门店数量多的连锁餐饮企业,巨大的经营成本导致企业出现了现金流紧张,甚至断裂的情况,恢复营业有一些涨价似乎也可以理解。

但是,一些知名的品牌整个社会,不管是消费者、舆论、媒体对它们都有很高的要求,他们的一举一动都被社会关注着,所以轻易的涨价行为就会被讨伐

更何况我们看到,有许多酒店、旅游项目、消费品,很多都在超低价促销,对比起来,涨价背景似乎不合请。

所以,还是建议一些餐饮企业刚恢复堂食,就立刻涨价,不利于维系原有的消费群体,容易引发大家排斥。

但是餐饮企业们两个月没有收入了,各方面成本却依然在,小幅度涨价可以理解,但共度时艰更值得尊重。只有市场尽快活起来,企业的利益才能真正得到保证。对于消费者来讲,也是可以理解的。

目前二季度已经开始12天,对于餐饮企业来讲,一季度损失都比较大。对于财报来讲,数据肯定不漂亮。但是,二季度很多餐饮单位复苏也非常缓慢,所以对于餐饮业来讲,今年应该还是比较难的了。

所以A股中,近期对于该板块来讲,并不会有太多好的刺激消息。很多个股近期走势也比较弱,所以投资者可以关注短线炒作机会,但是中线来讲,业绩还是非常重要,投资者要密切关注其中的风险。

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