摘要：与清明不同的是，“五一”假期较长，旅客更倾向于选择长线旅游。数据显示，国内长途游订单占比达到56% 。(报告期2024.03.21-2024.04.26）
观点指数 “五一”备战开启，长途游订单占比超五成 经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。受制于清明假期较短且相当部分居民有祭祖的需求，因此主要以短途游、周边游以及本地游为主。同程旅行数据显示，截至4月12日，北京、重庆、上海、成都、长沙、西安、广州、武汉、南京、杭州是"五一"假期旅游热度最高的目的地城市。
供给过大走向“内卷”，酒店、民宿价格承压 多个城市民宿的3月份入住率同比去年有所下滑，且持续到了清明节假期，更影响了“五一”的预订。长期来看，由于各大酒店集团通过加盟、收购，自建等方式持续扩张，酒店民宿业的供给今明两年还会继续增长。市场竞争压力较大，令一众业者被迫走向“卷”房价的现状。
免签红利来临，OTA出境游市场竞争加剧 携程数据显示，随着我国"免签朋友圈"扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。上周公布与格鲁吉亚互免签证的消息半小时后，携程平台上的格鲁吉亚相关搜索热度环比前一天增长3成。3月11日，飞猪宣布推出“攻城价”，针对日本京都威斯汀酒店开启比价，与携程展开启价格战。
“五一”备战开启，长途游订单占比超五成
去年至今，随着疫情的退却，旅游业快速复苏，国人的出行热情得到极大的激发。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理受制于清明假期较短且相当部分居民有祭祖的需求，因此主要以短途游、周边游以及本地游为主，自驾、骑行、徒步成为清明假日出游的热门方式。
同程旅游数据显示，清明小长假游客出游以短途周边游为主，部分旅行者通过拼假延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行。携程大住宿"数智酒店"数据显示，假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。
值得关注的是，春季赏花景点吸引了大量游客，赏花踏青引领清明假期消费主流。鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕，上海辰山植物园、武汉大学、无锡鼋头渚等地的樱花均已开放，新疆伊犁也进入了杏花季，旅客赏花热情较高。
清明假期过后，各地景区和OTA平台开始为“五一”假期旅游的热潮做准备。与清明不同的是，由于“五一”假期较长，旅客更倾向于选择长线旅游。携程数据显示，国内长途游订单占比达到56%，部分四线及以下城市的旅游预订订单同比增长140%。
同程旅行数据显示，截至4月12日，北京、重庆、上海、成都、长沙、西安、广州、武汉、南京、杭州是“五一”假期旅游热度最高的目的地城市。
机票预定量也是衡量节假日出行的重要指标。航旅纵横大数据显示，截至目前，“五一”假期期间，国内航线机票预订量超过220万，比一周前增长近62%；出入境航线机票预订量超过69万，相比一周前增长约17%。
观点指数认为，受益于出入境旅游恢复、各地的多平台营销推广，以及更多国家出台方便中国旅客的签证措施，“五一”黄金周将迎来一波旅游消费热潮。
供给过大走向“内卷”，酒店、民宿价格承压
消息指，多个城市民宿的3月份入住率同比去年有所下滑，并持续到了清明节假期。为了获客，很多民宿开始主动降价，有民宿主表示，民宿集中的城市今年第一季度都在“卷价格”。
房价低迷的程度还影响到了“五一”的预订。据了解，北京部分中高端酒店，五一期间价格仅有小幅上涨，部分奢华酒店房价甚至不升反降，如王府井文华东方酒店、宝格丽酒店。
此外由于各地旅业恢复的数据较为理想，各网红城市出行的人潮掩盖了酒店民宿业的低迷，令该方面的信息较少受到关注。
实际上，由于疫情后，一大批停滞的酒店建设重新启动，众多酒店、民宿选择在这两年开业，因此从经济型到中高端的酒店供给都在大幅增加，市场竞争压力较大，令一众业者被迫走向“卷”房价的现状。
数据显示，2023年全年，中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量显著回升，总签约量达972家，同比增长66%，创下近五年来的历史新高纪录。
而长期来看，由于各大酒店集团通过加盟、收购，自建等方式持续扩张，酒店民宿业的供给今明两年还会继续增长，当前已出现的酒店价格承压大趋势还会延续，业内更需加强精细化运营能力，在这波竞争加剧的浪潮下稳住局面。
免签红利来临，OTA出境游市场竞争加剧
继上月我国对瑞士、爱尔兰、匈牙利等六个国家持普通护照人员试行免签政策后，4月中再宣布与格鲁吉亚签署互免签证协定。
据了解，作为携程旗下专注国际市场的OTA平台，Trip.com是国内唯一开展入境游业务的OTA平台。因此，这波对外开放的政策红利自然落到了携程的手上。
携程数据显示，随着我国"免签朋友圈"扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。上周公布与格鲁吉亚互免签证的消息半小时后，平台上的格鲁吉亚相关搜索热度环比前一天增长3成，携程国际版Trip.com上，格鲁吉亚游客搜索中国相关关键词的搜索热度环比前一天增长超6成。
携程董事会执行主席梁建章在2023年报中表示，"2023年，在旅游热潮的推动下，中国开启了与世界重新连接的重要征程。得益于我们不断扩大的市场影响力，我们的国际业务取得了显着增长"。
入境游热潮刚起，红利还没拿稳，携程却不得不回身防守出境游市场上竞争对手的"进攻"。3月11日，飞猪在公众号宣布推出"攻城价"，针对日本京都威斯汀酒店开启比价，并承诺买贵退差。实际上，自去年双11飞猪售价1666元一晚含双早的京都威斯汀酒店后，飞猪与携程已经"暗中交手"数回合
据中国旅游研究院预测，2024年入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速，全年入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。可预见出境游是2024年旅游业各家企业竞争的重要“战场”。
在被视为2024年最有机遇的出境游市场上，携程面对对手的"来势汹汹"，很难说完全无压力。年报数据显示，2023年四季度，携程的出境酒店和机票预订已恢复到2019年疫情前同期水平的80%以上，相比国际航空业客运量恢复至60%。
对于飞猪而言，其从建立初期就瞄准了出境游市场，不过由于携程体量较大，且进入市场早，在国内拥有较强的垄断地位，飞猪若要从国内OTA市场走出自己的路，必然要全力在出境游市场与携程竞争。
