2023年冬奥会上，王濛一句“我的眼睛就是尺子”迅速让冬奥节目火出圈，一支叫“中国移动5G冰雪之队”的冬奥队伍也以异常闪亮的成绩成为人们瞩目的焦点。而半年后，电竞赛场的武汉eStarPro花海（罗思源）和坦然（孙麟威）加入了“中国移动5G亚运之队”，随后两人代表中国队夺得了首枚亚运电竞金牌！
这些热点事件，都与中国移动有关。这是巧合吗？显然不是。中国移动一直非常关注目标圈层的沟通。如何锁定用户的偏好和需求，寻找到合适的品牌代言和对话场景去开展品牌运营和沟通，对品牌而言确实至关重要。中国移动坚信，选对人和场景，就能更有效地向目标用户传递产品和品牌价值，不断培育稳定的情感圈层。很显然，中国移动的坚持收获了令人羡慕的成果。
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找到对的人如何能够与用户轻松开启对话？关键点在于：找到对的人！动感地带成立于2003年，成立后不久，就选定了周杰伦作为品牌代言人。当时，周杰伦出道仅2年，虽然作品很火，但还未经过时间的验证，其江湖地位仍属于“新锐歌手”。后来，周杰伦通过一首首火遍亚洲的经典歌曲火速成为亚洲天王，而与此同时，动感地带也快速积累了大量的年轻用户，成为全国、乃至全球最大的服务于年轻用户的移动通信客户品牌。周杰伦和动感地带，陪伴了彼此的成长。在周杰伦的助力下，动感地带与年轻用户展开了关于青春、关于个性、关于探索的对话，并在此后20年的时间，始终保持着对年轻人的深入理解和精准把握，以创新、时尚的形象，以及丰富、多元化通信服务，赢得了无数年轻人的喜爱和信任。 不仅是周杰伦，还有后来的潘玮柏、SHE，以及近期的时代少年团等等，动感地带不断在选择合适的那个人，去对话目标用户。动感地带是基于什么样的标准在选择呢？答案就一个：年轻人喜欢谁，动感地带就选谁。这两年，电子竞技越来越受到年轻人的喜爱，成为年轻人的社交语言之一。很快，动感地带找到了武汉eStarPro战队，并迅速官宣结为战略伙伴。作为KPL大满贯的战队，武汉eStarPro在年轻用户中有着较高的人气。而两位俱乐部成员作为国手在杭州亚运会上的夺冠，也让动感地带的追随者们唱响了发扬光大中国电竞的雄心壮志。有别于其他品牌“周期制”的代言人模式，中国移动在“品牌对话人”上一直坚持长线运营。且不说周杰伦这样跨越20年的动感地带老搭档，就看王濛，从冬奥会的成功出圈，到后来的世界杯，以及近期的亚运会，一直保持着与中国移动的紧密连接；武汉eStarPro也同样如此，从2023ChinaJoy，到亚运会，再到最近的5G校园先锋赛，与动感地带一直紧密地站在一起传递中国电竞精神。
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找到对的场景如何实现与用户更好的融和对话？关键点在于：找到对的场景！自提出“个性、认同、探索”的品牌新内涵后，中国移动动感地带一直在探索服务年轻人的各种方式，打造“5G”时代年轻人专属通信潮牌。而电竞赛事是一个非常合适的选择。在这一代年轻人中，打电竞比赛和看电竞赛事，都非常普遍。从电竞赛事切入，是链接年轻人的非常好的方式。同时，中国移动具备数智技术和资源储备，有能力不断升级电竞周边体验，以更创新、更多元、更智慧的电竞赛事体验，更好地满足热爱互动的年轻电竞用户。今年7月，中国移动选择在ChinaJoy展会上举办动感地带亚运电竞发布会，与场内大量年轻玩家面对面交流，并为他们呈现了包含电竞、游戏、数智人偶像、街舞等时尚潮流元素在内的演出，依托多元化的电竞场景与年轻人进行了一场完美的对话。而刚过去的这个周末，中国移动又完成了一个重磅的电竞对话场景搭建：2023年动感地带“20周年”电竞狂欢夜暨5G校园先锋赛全国总决赛！为了在电竞领域持续、深入地与年轻人开展对话，动感地带策划了这场电竞盛典，与全国的高校电竞群体一起，完成了一次激情碰撞、趣味横生的电竞派对。 其中，动感地带5G校园先锋赛历时3个月，通过各省的层层选拔，14支高校顶尖电竞战队最终在湖北武汉汇聚，角逐全国总冠军。
从赛事规模来看，先锋赛落地了线上线下超100场活动，覆盖超200所高校，参与用户达1400万。在这个过程中，我们不仅看到了中国移动动感地带依托5G技术和算力网络优势，为年轻人打造的智潮阵地，也看到了动感地带与年轻人之间越来越丰富的碰撞与融合。
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打造极致的体验如何在对话的基础上实现双方价值的提升？关键在于：打造极致的体验。在选手和赛事活动之外，中国移动动感地带还非常关注观众的电竞赛事体验。此前在亚运会电竞比赛期间，动感地带打造了专属亚运电竞直播间，升级电竞观众的视听体验，为动感地带用户提供专属权益。事实上，中国移动在历届重大体育赛事上，已经练就了成熟的赛事运营能力，能够围绕赛事内容打造极致的观赛体验。比如冬奥期间邀请跨界主播和谷爱凌超写实数智达人Meet GU等组成解说阵容，助力内容破圈；世界杯期间，5G视频彩铃又基于3D场景建模、实时渲染、光线追踪等技术，实现有三维立体感的沉浸式足球观赛体验。此次5G校园先锋赛期间，中国移动为用户提供了丰富的赛事周边体验。在总决赛之前，动感地带推出了《First Blood去电竞！》系列专题活动为选手加油鼓劲；策划了“当一位少年成为冠军”的像素风互动H5游戏，结合比赛、观赛、玩游戏等场景，分别开展射箭游戏、猜拳游戏、解说预判游戏；还有“谁是最强预判”竞猜活动，邀请用户竞猜全国总决赛队伍，将赛事氛围推至高潮！动感地带围绕芒果卡聚焦年轻用户潮流娱乐生活需求，在专属通信权益的基础上，融合了特别贴心的互动娱乐特色服务。动感地带芒果卡/包用户可以免费抢电竞狂欢夜的内场票，领取赛事助威周边，让“我的地盘”特权身份得以充分的彰显。 此外，动感地带还面向所有电竞爱好者，推出电竞特权专区，为用户提供围观高燃电竞赛事、畅玩电竞游戏等多元化智潮服务，以打造极致的体验，和电竞青年玩在一起。精彩不止于电竞圈。动感地带还将在12月9日和12月16日先后开展“20周年”街舞盛典和音乐盛典。动感地带能否紧扣“个性、认同、探索”的品牌内涵，依托“内容+科技+融合创新”不断融合潮流文化，为年轻人创造全新的品牌体验，我们拭目以待。
