10月17日上午，由湖南省供销合作总社、湖南省商务厅、湖南省文化和旅游厅、湖南省乡村振兴局、湖南省韶山管理局、湖南省工商业联合会、湖南省贸促会主办的“挑担茶叶上北京——‘五彩湘茶’大型宣传推广活动启动式”在星火之源、红色圣地韶山顺利举行。省人大常委会副主任杨维刚、省人大常委会原副主任蔡力峰、省政协原副主席武吉海等省领导，省供销合作总社、省农业农村厅、省韶山管理局等单位有关负责同志，省茶业协会、茶叶学会、茶叶研究所、大湘西茶产业发展促进会、红茶产业发展促进会、茶叶产业技术等行业组织专家，“碣滩茶”、“湖南红茶”、“安化黑茶”、“桑植白茶”、“常宁塔山茶”、“石门银峰”、“韶山红”、“保靖黄金茶”、“张家界莓茶”、“新化红茶”等区域公共品牌主管单位领导、企业代表及新闻媒体代表200余人出席本次启动仪式。省供销合作总社党组书记、理事会主任刘湘凌代表主办方致辞。
刘湘凌在致辞中表示，联合主办本次“挑担茶叶上北京——‘五彩湘茶’大型宣传推广活动”，就是深入贯彻落实中央重要指示精神和省委省政府决策部署的具体行动，以期通过湖南茶产业、文化、科技全方位宣传报道和重大活动全媒体营销，迅速提升“五彩湘茶”影响力、拓展扩大“五彩湘茶”消费市场，加快“五彩湘茶”产业集群建设，努力构建产业支撑极，促进千亿湘茶高质量发展。
他希望省茶业协会、省红茶产业发展促进会等承办单位和湖南广电的执行部门，全方位策划好这次活动的各个环节，深入挖掘湘茶文化，讲好“五彩湘茶”品牌故事，创新宣传营销手段，营造更多的活动亮点，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋风，使该活动成为湖南茶产业高质量发展的标志性事件，成为“品牌强农”促进乡村产业兴旺的典型案例。
启动式上，参加活动的省领导、嘉宾向毛主席铜像敬献花篮，“五彩湘茶”矩阵品牌代表敬献茶礼，深情瞻仰毛主席铜像。启动式上还举行了“挑担茶叶上北京”活动总冠名、特别支持单位、支持单位与组委会的签约仪式，并在主办单位领导的见证下，由省领导为承办单位代表授旗，宣告“挑担茶叶上北京”活动正式启动。
2021年是中国共产党成立100周年，是“十四五”规划开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程起步之年。举办“挑担茶叶上北京——‘五彩湘茶’大型宣传推广活动，不仅是对茶叶产业助力全面脱贫的突出贡献成就的宣传，更是对湖南茶人在推进乡村振兴新征程上积极作为、勇于担当、致力再创佳绩的精神风貌的全面呈展。根植潇湘热土之红色文化，扩大“五彩湘茶”集群品牌在全国的认知度和影响力， 敢为人先的湘茶人汇聚星火之源、红色圣地韶山，再次唱响“挑担茶叶上北京”，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴”新使命，再次迈上“五彩湘茶”千亿特色产业高质量发展新征程。
