拉伊卜小王子坐拥1500万中国粉丝:假王室真贵族?海外社交平台粉丝不到30万

拉伊卜小王子坐拥1500万中国粉丝:假王室真贵族?海外社交平台粉丝不到30万
2022年12月04日 12:54 时代财经

本文来源:时代财经 作者:徐晓倩

图源:拉伊卜小王子抖音

从世界杯走红的拉伊卜王子(下文简称“小王子”)的热度还在继续。

11月27日,小王子入驻抖音,20小时内,粉丝数量突破千万,截至发稿,粉丝数量突破1500万。

接下来的一周内,小王子先后注册了小红书和微博账号,截至发稿,两个平台的粉丝数量总和超过100万,拉伊卜小王子的个人微博超话冲到第15名,热度超过张继科、谷爱凌等体育明星。

不仅如此,以小王子为中心还衍生出专属粉丝群、反黑小组、美工小组,在微博粉丝群中,不断滚动着粉丝发出的中国美食、风景图片,一个跨国文化交流圈子初见雏形。

火在中国,一周涨粉1500万

卡塔尔在赛场上的失利,成就了小王子的爆红。

11月20日,世界杯揭幕战,东道主卡塔尔输给厄瓜多尔,成为了历史上首个首场比赛就输球的东道主。当天的镜头捕捉到了观众席上一位青年男子,他看到球员输球后,展现出一脸不可置信的表情,酷似世界杯吉祥物拉伊卜。

图源:来自网络

随着卡塔尔队的接连失利,同款表情包结合多个语境再次被搬上热搜,火遍中国互联网。“金钱的魔法失灵了”“2000亿买不来东道主开心吗”等土豪式语录走红,从此,这位表情生动的卡塔尔青年有了多个外号:“拉伊卜小王子”“饺子皮小王子”“馄饨皮小王子”。

趁着热度还在,抖音率先伸出了橄榄枝。注册抖音账号后,拉伊卜小王子总共发布了四条视频,其中首条视频点赞量高达360多万。

在近期更新的视频中,他为一名中国高考学生加油圆梦,点赞量达200万。值得一提的是,作为一个海湾小国,卡塔尔的国土面积只有11521平方公里,总人口数不到300万,而拉伊卜小王子在单个平台的粉丝量超过1500万,这意味着,其粉丝量是卡塔尔人口总数的5倍。

不难看出,拉伊卜小王子的走红路线,是由中国向海外辐射。在央视频采访视频流出后,阿拉伯当地的多个电视台先后报道了小王子的火爆经历,他还参加了卡塔尔体育频道播出的节目,成为近几年阿拉伯地区第一个世界级的网红。

不过,海外社交平台上,小王子的名气显然要小很多。其Instagram账号“afjalthani1”粉丝数还不到30万人,仅更新了8条动态,第一条动态停留在今年1月,其中有一半的帖子是走红后更新的。

在人气暴涨之后,小王子加大了在社交媒体上的存在感,24小时内,更新了5条阅后即焚的个人动态。

假王室真贵族?父亲曾活跃在国家财富中心

自从走红之后,小王子的身世被置于放大镜下,网友们给他炮制了一段顶级的出身:前卡塔尔国王的第五个儿子,同时也是现任国王的弟弟。

随着采访内容的曝光,小王子的个人信息也逐渐清晰起来,他的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼,今年16岁,正在读高中,最喜欢的球员是C罗。

据时代财经梳理,小王子与当今卡塔尔统治者没有直接血缘关系。前任统治者哈马德的直系亲属中,找不到能与小王子基本信息对号入座的成员。从世界杯现场的座位图也能看出端倪,小王子坐在普通观众席上,与真正“权力中心”相距甚远。

在观众席上,与贝克汉姆同框的男子才是卡塔尔名副其实的王子,他是哈马德和莫扎王太后的长子,名叫贾西姆。目前,贾西姆的Instagram账号粉丝数还未破万。

不过,“阿勒萨尼”的姓氏还是暴露了小王子与王室的特殊关系,一个多世纪以来,卡塔尔一直由阿勒萨尼家族统治。

由于当地实行一夫多妻制度,国王的子嗣众多,并非所有王室后代都会出现在现任埃米尔(国家元首)的直系族谱中。前任统治者哈马德一共有三任妻子,并且生育了13个女儿,11个儿子。随着继承者的不断更迭,哪怕是曾经的直系王室也会被边缘化,直至逐渐消失在王室的名单中。

长年生活在中东地区的萧琪告诉时代财经,由于王室成员众多,即便是当地人也很难认清所有王室成员,一般只有王储才备受关注,“能自称王子的实在太多,如果不是世界杯,大多数人不会知道王室成员里还有这么一号人”。

在萧琪看来,阿拉伯地区遍地都是王子,但并不是所有王子都与顶级财富挂钩。

按照小王子在ins上的表述,其父亲名叫法赫德·贾西姆·阿勒萨尼。根据其父亲的命名可以追溯到其祖父贾西姆·哈马德·阿勒萨尼是王室成员,曾经担任过卡塔尔第一任教育部部长,而其曾祖父哈马德曾经是卡塔尔的王储,但因为过早去世,未能继承王位。也就是说,拉伊卜小王子的曾祖父曾最接近卡塔尔的权力中心。

而小王子的父亲也曾在卡塔尔2008年7月就任商贸部长,被认为是卡塔尔最杰出的人才之一。除此之外,法赫德·贾西姆·阿勒萨尼也活跃在国家财富中心,曾任卡塔尔投资局董事会成员,多哈证券市场委员会成员。

据了解,成立于2005年的卡塔尔投资局,掌握着整个国家未来的财富走向。美国主权财富基金研究所(SWFI)最新统计显示,在全球主权财富基金中,卡塔尔投资局以4610亿美元总资产排名第九。就在近期,马斯克440亿美元收购Twitter的背后,卡塔尔投资局出资3.75亿美元,持有不到1%的Twitter股份。

按照卡塔尔当地的惯例,能挤进卡塔尔投资局权力中心的,大多是王室成员,王太后莫扎便是投资局的负责人。从小王子父亲的职业生涯,也能推断小王子的身份并非寻常的路人甲。

走红的生意经,谁成了最大的赢家?

比起急于流量变现的网红,小王子更像是卡塔尔行走的文化名片。

从他近期的动态来看,还没有实质性的商业化动作。根据小王子在采访时透露,走红后最想做的事情是宣传卡塔尔的积极形象和当地的文化。

作为本届世界杯话题度最高的人之一,拉伊卜王子的出现引发了中国社交媒体的狂欢,抖音、小红书、微博先后向他投来橄榄枝。

其中,抖音看准时机,抢到了世界杯第一红人的社交媒体入驻首站。据悉,抖音以10亿元拿下了卡塔尔世界杯的转播权,巨额转播权带来的效果有待评估,反而拉伊卜小王子的入驻再次验证了抖音顶流制造机的能力。

截至发稿,#卡塔尔小王子# #卡塔尔小王子来抖音了#分别实现了5.8亿次、1.3亿次播放量。

时代财经发现,有一批品牌已经嗅到了流量的商机,中国联通、京东电器、麻辣王子等多个品牌官方账号在其评论区留言。甚至有个别小商家制造与拉伊卜小王子展开合作的虚假聊天记录,趁机收割流量。

除此之外,拉伊卜小王子的走红带动了阿拉伯地区的一批博主,有关卡塔尔、沙特、阿联酋等话题迎来流量井喷。近一星期,沙特土著穆阳第一次感受到了被流量青睐的滋味,他在社交平台上更新了多条有关当地风俗文化的视频,被广泛地点赞和传播。

“小王子带来的长尾效应还在持续,很多在阿拉伯当地的华人都加入到视频创作的队伍中来,而且涨粉速度很快。”在穆阳的计划中,等粉丝规模超1万后,他也想把网红当作一门副业来经营。

世界杯之前,大多数人对卡塔尔的印象是模糊的,它的存在感远不如沙特和迪拜。世界杯的火爆揭开了卡塔尔神秘的面纱。

12月3日下午,拉伊卜小王子空降微博粉丝群,预告当天的行程是参观大熊猫。据了解,在世界杯开赛前夕,首对中国赴卡塔尔大熊猫“京京”与“四海”正式与当地民众见面。

如今,“拉伊卜小王子”的话题不再围绕“真假王子”展开,卡塔尔如何借助名人效应提高国际声量成为新的焦点。“小王子最先吸引我们的是他呆萌的表情,和他的身份无关。”一位中国粉丝向时代财经说道。

在粉丝数量突破1200万后,小王子涨粉速度明显下降,没有迎来另一个涨粉高峰期。灰豚数据显示,12月3日,小王子抖音新增粉丝数量仅为8.9万。到底是昙花一现,还是一方文化传播者,小王子的影响力还有待检验。

(文中受访者为化名。)

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