文 | 犀牛军
在消费升级和全球控烟力度加强的趋势下，电子烟市场的发展迎来了巨大的机遇，以美国市场为例，前者驱动了烟油式电子烟巨头JUUL的诞生，而后者则促使菲莫国际（PMI）投入20多亿美元研发加热不燃烧产品IQOS取代传统卷烟。
目前，JUUL在美国新型烟草的市场占有率已经取得大幅领先的地位，2018年末，JUUL在美国的市占率达到76%，被烟草巨头ALTRIA收购35%股份，估值达到380亿美元。IQOS则带领菲莫国际新型烟草销售额从2016年的7.3亿美元跃升至2017年的36.4亿美元，带动公司总销售额增长了7.7%。
烟油式电子烟的重点在“玩”，而加热不燃烧的重点在“替”。犀牛之星研究中心认为，JUUL和IQOS的成功主要归功于吸烟者对烟弹的满足程度（JUUL更多表现为成瘾性，IQOS更多表现为替烟性）、减害性、外观设计的简易性与艺术感、产品符合目标人群定位等因素，目前市场上关注度较高的产品大多符合此类特点。
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随着未来消费者群体日益庞大、政策放开，中国市场上有望诞生本土的IQOS和JUUL。鉴此，犀牛之星希望通过介绍目前市场上关注度以及用户评价较高的公司和产品，突出新型烟草目前的热度。
此次榜单共收集了电子烟62个品牌信息和业内数百位从业者和研究人员的投票，以及来自于网上各平台与代理商的综合评价作为参考，发布的品牌榜单由犀牛之星研究中心提供数据支持，综合考虑了各电子烟品牌的知名度、研发投入、资产规模、员工数量以及专利技术等各项指标，具体榜单如下：
RELX 悦刻
创始团队跨行跨业，主要来自华为、优步、宝洁、OPPO、中科院、欧莱雅。
RELX悦刻从创立之初便定位于服务全球市场，国际化定位打造品牌，截止2018年底，悦刻 RELX已经在28个国家和地区有业务往来。
悦刻最新推出的换弹雾化烟产品，突出大容量烟弹。该产品采用烟弹+烟杆的分离式设计，烟弹则采用一体式结构与嵌入式磁吸技术，烟弹即插即用，具有不漏油、使用方便、无烟味、“续航”久等特点；外形方面，包装简约，拥有经典黑、星空灰、深海蓝、玫瑰金、实力红共5种设计；口味方面，共有劲爽薄荷、经典烟草、热带水果等9种口味。RELX悦刻主要优势在于提供便捷的清洁保养和容量大的烟弹（RELX一颗烟弹抵IQOS烟弹60支）。该产品普通版价格为299元，自上线以来天猫月销量维持在1万套左右。
融资方面，获得了知名风投IDG投资。18年3月，RELX 悦刻电子烟曾在京东发起目标金额为10万元众筹，最终付款金额超过100万元。同年6月，悦刻宣布完成首轮3800万人民币融资，由源码资本领投、IDG资本跟投。此外，悦刻还在不断提升产品的用户使用体验、突出产品个性化。
Smok 艾维普思
公司新品开发能力强，擅长打造爆款，迅速引爆市场。公司以经销商分销为主，线上直销相结合，主要覆盖美、英、法等欧美发达国家市场，并发力布局国内市场。公司依托经销渠道，建立稳固客户基础；线上通过与Facebook、Twitter、官网、微信等品牌宣传，建立成熟完善的网络营销模式。
截至目前，艾维普思已拥有TFV系列雾化器、旋风雾化器、异形套装等十几个爆款的积累沉淀，近年来推出的NOVO KIT和TFV8两个系列均采用行业最新技术，产品外形时尚、品质过硬、功能强大，在国外市场获得广泛追捧，迅速成为爆款产品，业绩随之增长迅速，2018年净利润有望迈过10亿元大关。
kungfu 宽窄功夫
宽窄功夫是四川中烟出品，并与韩国YM公司合作，于2017年出口韩国市场，开始试水国际市场，参与国际竞争的探索。
四川中烟通过高效的产业链整合能力以及在烟用新材料、基础技术储备上积累的创新成果，成功研发出国内首款加热不燃烧烟草制品解决方案，以更适合国内消费者需求的产品，迅速填补了国内市场空白，成为我国第一家规模生产并出口加热不燃烧卷烟的企业。
宽窄·功夫在设计上采用刀片式中心加热，设备一体充电加热的方式，区别于iQOS的充电设备、加热器分体设计。一体加热的设计解决了iQOS每次抽完一支都必须充电的麻烦，对设备充满电后可以提供10支烟使用的续航能力。每次启动加热，设备工作时长3分30秒，可供15口左右抽吸，与正常一支烟抽吸口数相当。缺点是机器和烟弹价格都相对较高昂，该产品每套价格为558元。
Laan 山岚
山岚电子烟隶属于深圳市山岚科技有限公司，公司成立于2016年，专注于电子烟等新型烟具设备的研发与销售。2017年7月，公司发布第一款自主研发产品Laan，凭借精美的工业设计迅速引起市场关注。
山岚采用整体雾化技术，吸入即启动。山岚Laan是一款内置电池可注油的成品电子烟套装，团队采用“独立式顶部进气雾化仓”。对于新手来说，山岚的最大优势是一体化设计、没有多余按钮，内置电子气流传感器，吸入即启动。在结构上采用了分体式设计，由电池杆、雾化部分和顶盖3部分组成；山岚内置电池容量1300mAh，拥有良好的续航能力；此外，山岚电子烟还内置了蓝牙芯片，可连接手机App控制温度，该App还设置了儿童锁，可以防止未成年人吸食。
融资迅速、估值不断攀升。随着电子烟市场发展，电子烟也出现产品同质化严重的问题，因此山岚独特的工业设计优势凸显，在烟民、科技数码等多个领域中获得了很高的关注度。2017 年9月已获得IDG、英诺天使基金等天使轮数百万投资，估值千万；2018年与国际知名投资机构的A轮洽谈步入尾声，估值已过亿。
ECS 火器
火器是波顿旗下公司—深圳市华商生物科技有限公司的电子烟品牌，华商生物科技是专业从事电子烟研发、生产和销售的企业，产品涵盖电子烟成品、电子烟雾化器、电子烟配件等多个品系。
火器主打的是替烟效果，一款电子烟要像真烟的口味，就会有几个点它要做到，第一个就是里面要有焦油的味道，第二就是吸阻要非常像真烟，第三就味道要非常像真烟，适当的击喉感。而火器主打的就是这些功能，纯烟草的口味能达到解瘾的程度，口感跟烟草还原接近真烟。
火器ECS采用的是一体式烟弹+烟嘴+爆珠过滤嘴的结构，在雾化上采用新型陶瓷双发热丝，可以达到快速雾化和柔和烟雾的效果，一个烟弹每次大概能抽180口。
Z＆G 尊格
Z＆G尊格创立于2013年，专注于健康电子烟产品的原创研发和自主生产，成立近6年来，Z＆G凭借其在烟油领域扎实的技术经验，目前已成为小烟的引领者之一。
目前尊格有E系、R系和I系三种系列产品，价格主要在200-400元不等，在烟油雾化上公司采用的是FEELM加热技术，能够保证烟油的即刻蒸发，有效防止漏油现象。由于公司对烟油口感的极致追求，其产品相较于一般品牌的产品，口感也更加逼真和细腻。
华礼门
华礼门电子烟是深圳市奥古斯都科技有限公司旗下运营品牌，华礼门电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。
华礼门主要致力于推行对国人健康新型戒烟的普及，推行健康戒烟新倡导。拥有先进电子烟研发团队及O2O互联网营销模式。作为电子烟新时尚品牌倡导者，华礼门一直将高端品质，设计美学和创新的理念贯穿到所有产品线中，在强调真烟口感的前提下颠覆了香烟的传统形象。
Gippro 龙舞
Gippro创立于2017年12月20日，目前公司（深圳龙舞科技创新有限公司）已在中国深圳、英国伦敦、日本东京设立三个研发实验室，创始团队此前就职于英特尔、华为、日立、惠普、HTC等跨国公司。
Gippro产品特点在于类型丰富。公司针对不同人群推出了共有三类产品：SW-1新型雾化系列（蒸汽+烟弹型电子烟），主打无焦油、无燃烧、无尼古丁，搭配雾化器、爆珠芳香过滤嘴、DIY第三方烟弹；SW-2加热不燃烧式电子烟，对标IQOS产品，主要面向重度烟民；SW-4吸入式能量棒系列则完全脱离了“烟草”，其主打食品健康理念，模拟“现代烟”的口感，并加入重薄荷、咖啡因或牛磺酸（红牛功能饮料中可以提神的主要成分）等元素，为吸烟或非吸烟人群提供健康体验。
新晋电子烟翘楚，首轮即获千万融资。Gippro于2018年7月宣布完成首轮1500万人民币天使轮融资，投资方为同创伟业（832793）。创始人表示此次融资将主要用于投入产品研发和用户服务体验升级。
VLADDIN 瓦拉丁
VLADDIN瓦拉丁是四十大道18年下半年推出的一款流行小烟，作为深耕电子烟渠道近六年的跨境电商公司，四十大道是Smok、Joyetech、Aspire、IJOY、Tesla、Phix?等电子烟品牌一级代理商。
VLADDIN瓦拉丁外观保持小烟的“笔式”造型，烟弹接口处的斜切角、阳极氧化的外壳质感、指示灯造型设计等，做工与质感都较为出色。
KINGSONG康诚一品
康诚一品是香港合元集团旗下电子烟品牌，是全球涉足电子烟行业最早的企业之一，康诚一品拥有高中低档电子烟套装及电子烟弹，烟油，电子烟杆等全线电子烟产品，公司员工数千人，曾获电子烟行业五大国际权威认证和多项国际发明专利，产品出口欧美70多个国家和地区。
除了产品品类与外形丰富多样外，康诚一品拥有独家专利的蜂巢式陶瓷芯，所谓“蜂巢式”，即在陶瓷芯表面开有数个微孔，这使得ET的陶瓷芯不需要棉花的导油辅助，可以直接接受烟油的导入，这样设计不容易影响吸烟的口感，烟弹的寿命也会更长。
