未来网北京7月5日电(记者 谢青)“手快有手慢无”“下一张拆出什么,大家期待一下”“下单的宝宝们注意了,马上揭晓”……近期,随着网络直播的兴起,直播间拆卡成为一种新兴的消费方式,吸引了大量青少年的关注与参与。(曝料邮箱:Rcaijing@163.com 新闻热线:010-56793767)
拆卡直播间里,主播熟练地翻动着数十张卡包,面前的透明展示柜则摆放着稀有卡牌吸引网友下单。拆开卡包展示,再撤下打包,主播手速之快往往只需要几十秒,快节奏的操作令网友们沉迷其中。近日,未来网记者在B站、抖音等主流直播平台调查发现,由于稀有卡具有一定的溢价能力,吸引不少年轻人入局,其中不乏青少年群体。这一现象也引发了社会公众对青少年沉迷、高额消费以及潜在的赌博风险等问题的担忧。
拆卡直播间(平台截图)主播花样拆卡吸引网友下单
二次元动漫番的人物形象,往往是主流卡牌的销售主题。近日,记者浏览多平台直播间发现,丰富主题的动漫IP收藏卡正被年轻人追逐,而直播间拆卡充斥的“以小搏大”快节奏下单刺激感,正在收割着年轻人的钱包。
直播间拆卡,是指观众在主播的直播间购买卡包,由主播现场拆包并展示卡片内容。这种模式结合了盲盒经济的刺激感和直播的即时互动性,使得观众很容易沉浸在期待与惊喜中。
据艾瑞咨询《中国收藏卡市场研究报告》数据,预计到2025年,收藏卡市场规模将达到276.6亿元,而直播间拆卡作为新兴渠道,正逐步成为主流购买方式之一。
一个摆满卡牌的透明亚克力展示架、桌子角落放着摇铃、再加上许多摞在一起的卡盒,拆卡直播间的摆设往往很简单。与直播设备的随意感相反,镜头前主播快速地拆包、打包、堆叠等动作,则是迅速又紧张感十足。
在抖音平台某主播的直播间内,主播在桌面后展示着数套卡牌,根据主题不同,每套卡牌的售价也不同。而镜头前,数十张卡牌被主播熟练地不停翻转、码牌展示着,随着“喜欢的赶快下单”“这套应该能开出稀有款”等话术,不断催促着网友下单。
此外,该主播的直播间商品橱窗挂着多款卡牌商品。以一些主流动漫IP收藏卡为主,包括奥特曼、海贼王、小马宝莉、叶罗丽等主题,其中不乏一些在未成年人群体中受欢迎的动漫形象。
记者注意到,直播间橱窗售卖的卡牌价格从几十元到上百元不等。从产品销量来看,热门款产品近一个月来已有上千人购买。另有一款小马宝莉主题的卡牌显示,其月销量近期上涨了7倍之多。
拆卡直播间售卖的卡牌商品(平台截图)拆卡日益在青少年群体中流行
通过在多个平台搜索,记者发现,直播间拆卡的内容涵盖多个领域。除了二次元动漫主题,还包括明星照片小卡、电影海报、体育项目等多个领域。而线上的拆卡直播间中,人气主播可以有上万人同时在线观看,卡牌销售量惊人。
此外,近日记者走访线下的卡牌销售店发现,许多青少年群体会相约前来选购,甚至为开出稀有卡牌花费不菲。在北京市西城区某商场内,同一层有多家卡牌销售店,记者随机走进一家店发现,店内有多名青少年在选购动漫卡牌。一名少年佳佳(化名)告诉记者,自己喜欢某位明星,为了开出他的限量款小卡,已经连续购买了多张。
而店员则对记者表示,店内销售不同主题的多款卡牌,每个月都会有上新,所以一些顾客会定期前来选购。此外记者注意到,店内有主播会进行在线拆卡直播活动。店员表示“直播卖得好,也会为实体店引流一些顾客。”
而青少年群体正被拆卡所吸引,已然受到社会关注。据媒体报道,宁德市一名12岁的少年小星(化名),不到两个小时的时间,在小红书的拆卡直播间内消费了2000多元。当家长发现并要求退款时,商家以“直播间已声明,商品拆封后不退不换”及“未成年人确认”为由拒绝退款。
实际上,类似的情况并非个例,有未成年人甚至在几天内花费数万元在直播间拆卡,多起媒体报道案例引发了社会的广泛关注。
拆卡直播间(平台截图)警惕青少年沉迷拆卡“赌博”心理
“主播代拆卡,如果开出稀有卡,直播间会放礼花响起掌声,弹幕也都是恭喜我的文字。”热衷于观看拆卡直播的小李告诉记者,拆出稀有卡的瞬间,整个直播间数千、数万人见证,很容易满足人们的虚荣心。
“青少年正处于好奇心旺盛、喜欢新鲜事物的年龄阶段。”国家三级心理咨询师林云在接受未来网记者采访时表示,直播间拆卡的不确定性以及稀有卡牌的诱惑,极大地满足了他们的好奇心。同时,卡牌在未成年人中的社交属性也促使他们产生了攀比心理,拥有稀有卡牌可以让他们在同伴中获得更多的关注和认可。
值得注意的是,尽管大多数拆卡直播间都设有“未成年人禁止下单”的提示,但在实际操作中,大多数直播间并未核实消费者的身份。一些商家甚至通过话术诱导、设置奖励机制等方式,进一步激发了青少年的购买欲望。
记者在某主播拆卡直播间尝试下单,随后收到一条“禁止未成年人下单,要求确认是成年人操作,未成年人要在监护人的同意下才可购买。”的提示信息,但记者点击“确认”后即可立即下单,其间并无任何年龄或身份的核实环节。
此外,拆卡直播间的主播还会向网友强调,直播拆卡下单后,卡牌一经拆封概不退换,这无疑也促进了网友激情下单的概率。
有家长表示担忧称“这种监管的缺失和商家的诱导行为,无疑加剧了青少年沉迷的现象。”那么,拆卡直播有未成年人参与其中,监管如何跟上?
“当前直播拆卡存在各类新奇玩法,平台应进一步制定更加明确具体的直播规范,划定行为红线。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,拆卡行为不适合未成年人参与,当前个别拆卡直播间中还暗藏网络赌博等法律风险,相关部门应对此类行为给予重视,强化监管。
朱巍指出,直播间主播也要加强自律,对于未成年人下单问题不可流于形式。同时网络监管部门要加大力度,对明显带有赌博性质的直播互动进行严厉打击,进一步净化网络环境。
对于直播拆卡现象,已有平台关注到。今年2月,抖音发布了《关于直播间拆卡涉赌专项治理公示》指出,平台发现部分达人在直播间拆卡存在涉赌行为,具体表现为通过拆低价卡命中稀有卡或者拼图卡,诱导消费者可以继续加包,继续拆卡,直至命中高等级卡奖励或者完成拼图得大赏,使拆卡行为成为赌博套利方式,既侵犯了消费者权益,也严重违背法律法规要求,干扰了平台正常经营秩序,给平台经营带来重大风险。对此,抖音表示,平台将对“直播间拆卡玩法”做专项升级治理。但后期治理效果如何,还有待检验。
