2024年6月，东方甄选深陷多重困境。6月22日，应贵州文旅之邀前往肇兴侗寨开展文旅活动，却因主播不当言论，如用“山河破碎”形容贵州地貌等，导致贵州文旅删除相关视频。6月28日，“东方甄选主播直播间公开表达不满”登上微博热搜。头部主播顿顿公开对公司表示失望，指出新开账号不与主播商量、公关部门面对负面舆论不作为等问题。整个6月，东方甄选内部人员言论不断引发争议，包括俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟”，董宇辉称不享受卖货工作等，这些均导致股价波动。“618”期间，东方甄选直播间也存在推广话术变化等情况。第三方平台数据显示，近30日东方甄选直播间粉丝量减少约30.8万人，在“618大促”活动中排名第15。不过，东方甄选在自营产品及渠道建设方面取得一定成绩，2024下半财年自营产品GMV突破36亿元。截至发稿，东方甄选股价12.7港元，跌0.63%。德邦证券研报指出，其在平台化转型方面仍有优化空间。
