无论是电商、广告还是付费，互联网公司实现收入本质是通过自身技术优势对实体产业进行改造，无限倍放大目标市场，最终通过垄断获取定价权，对用户流量进行变现。互联网是竞争最野蛮也是最惨烈的市场。
2018年1月25日上午，EDPU校友联合会厦门峰会投资分论坛在厦门举行。达晨创投业务合伙人廖敏、华商资本集团董事长李树锋、华商资本执行总裁高克南、九通投资执行总经理李璟璟等出席本次论坛，并与多名专家学者、行业投资人、全国多所知名高校EDP中心教授、以及数百位企业掌舵人齐聚一堂，现场探讨了行业未来发展趋势，并就企业投资方向进行了深度解剖和思维碰撞。
本次论坛以投资金融为主线，重点聚焦企业家未来投资方向。华商资本执行总裁高克南，发表了名为《互联网行业解读及策略分享》的主题演讲，对互联网现状进行了系统化解读，指出了互联网的本质就是信息传递，并结合具体项目案例谈了互联网的优势与未来发展趋势，最后重点解读了华商资本2018年的投资策略。
以下，为高克南演讲实录第一部分，由华商资本整理编辑。
五大互联网巨头市值总和，超中国上市公司总市值的三分之一
今天分享的主题，一是讲一讲互联网投资;二是聊聊做企业的两个核心：产品和运营。商学培训解决了企业的管理问题，而互联网可以让我们学会如何做一款产品，以及如何用互联网思维去运营。所以，我今天的分享既是互联网行业的投资机会，同样也是企业转型升级的路径。
这张图，来自《经济学人》杂志今年的一月刊，我配了一个标题叫作《进击的巨人》。这是一部日本科幻恐怖片，讲的是巨人和人类之间的战斗。互联网的“巨人”正疯狂蚕食着传统企业和新的互联网创业企业，这也是今天社会的一个现实。
巨人们的体量到底有多大?这里我根据1月23号最新数据做了一个图。排名第一的谷歌，市值是8100亿美元，中国最大的互联网公司是腾讯，市值6900亿美元。后面这个数字8.8万亿，是什么?这是所有中国沪深上市公司市值的总合，5家互联网巨头总市值是中国上市公司总市值的三分之一。但我们要知道，这8万亿由中国3485家公司的市值总和构成。所以，互联网是当下最重要的经济体，具有极强的颠覆创新能力。
巨人的背后是造富神话，亚马逊GO在美国上市运营后，贝佐斯身价一天就涨了20多亿，总身价超过1000亿美元，历史上资产过千亿资产的只有比尔盖茨。巴菲特排名第三，也接近这个数字，大概是900多亿。这样夸张的市值以及增速，互联网企业是如何做到的?我们又可以学习到哪些东西?在巨头横行的时代，我们又该通过什么样的方式发掘优秀的明星项目?
三大类别项目，证明互联网本质是信息的传递
这张图，是我对互联网本质的总结，互联网的本质就是信息的传递。大家看到的所有的互联网项目，基本可以划分为三大类：
第一类，是以沟通为目的：以社区为结果的社交软件，譬如微信，陌陌;
第二类，是平台信息的聚合：从商品到新闻到共享到基于地理位置空间服务等，都是平台信息的聚合;
第三类，是基于互联网海量上信息的搜索：无论人肉搜索还是信息检索，说到底就是用户需要用搜索引擎找到需要和有价值的信息。
无论互联网怎么变，最终目的是解决信息传递的目的。最早的报纸、电话、新闻媒体的功能也是传递信息，互联网相比前辈们拥有更多无以比拟的优势。后来出现了很多+互联网的技术创新，比如说互联网+数据分析，就变成了大数据，互联网+云服务，产生了云计算。
最近非常火的区块链技术，和互联网最本质的区别也在于它的定位，区块链是价值的转移。比如我做了一个PPT，在网络上进行展示，原件依旧在我的电脑上，传递的仅仅是信息内容。而区块链是价值的转移，一件商品通过区块链技术会发生真实的价值和权属转移，这是两者的本质不同。
一张图，看懂互联网企业的三大变现模式
这张，是互联网的行业腑瞰图。我们衡量互联网的产品运营成功与否，首先要看用户的市场占有率，中国互联网用户77%的联网时间用于这四大系列APP：腾讯、阿里、百度、头条。抛开头条，BAT三大巨头的产品矩阵占据了用户时间的70%以上。为什么大家说从2016年开始互联网上半场已经结束，其实争夺用户流量的时代已经结束，流量不用争了。
这张图上可以清楚的看到，腾讯赢了。用户每天一半的时间在用微信、QQ，回到家你的孩子在玩《王者荣耀》，腾讯对用户的时间占据是可怕的。互联网流量战争的时代已经结束，新的竞争要素我们在后面会看到。
这张图，是互联网企业主要的市场变现能力情况。
第一是广告。最右边这张图，广告收入的增长率在30%左右，从数据看增速是在持续下滑的，背后的原因是广告投放的效果，它的转化率和触达性是不容易衡量的。我的好朋友在北京做的就是品牌公关，他讲品牌和广告不一样，品牌更看重影响力，而非转化率。
但客户需要广告带来的真实效应，比如卖了多少产品，这是国内互联网广告行业真实存在的问题，当务之急是如何可以更好的检测到广告的投放量和转化率从而不断优胜劣汰，获取更大的广告投放收入，广告市场也存在一场从覆盖数量到质量的转型，未来空间是非常巨大的。
第二是电子商务，已经进入到非常温和的状态。我们现在正处于一个消费大升级时代，就和美国中产阶级刚刚出来之后大家拼命购物的时代非常像。
我们的一切都需要升级，无论是服装、食品、生活用品等等都需要升级，所以电子商务在这个过程中享受到了中国消费升级和移动互联网技术成熟的红利，信息化赋予了大家丰盈的升级所需的产品和获取的即时性。当电子商务的增速目前已经明显放缓，后续需要的是更加迎合消费者用户画像的精致电商。严选类产品的出现也是这个道理。
第三就是服务。付费服务是中国互联网行业近几年增速最快的板块，也是创新最多的。最初大家一看到互联网就想到免费，免费是互联网的特点优势，也是其攻城夺池的手段，其模式通常是通过免费杀死收费，然后再通过某种方式实现自身的收费。去年的中国付费市场超过了300亿美元，主要是游戏、直播和视频，是新时代非常好的开局。但与投入时间和资金成本相比，远未达到预期。
无论是电商、广告还是付费，互联网公司实现收入本质是通过自身技术优势对实体产业进行改造，无限倍放大目标市场，最终通过垄断获取定价权，对用户流量进行变现。互联网是竞争最野蛮也是最惨烈的市场。
