端午假日，福建省文旅系统围绕端午节民俗文化，精心策划主题文旅活动，营造浓厚的传统佳节氛围，进一步激发文旅消费潜力，群众出游热情高涨，全省假日文旅市场热度持续攀升，新业态涌现、新场景频出，“假日经济”消费活力不断释放。经测算，2024年端午假日全省累计接待游客680.41万人次，同比增长9.6%；游客旅游总花费48.37亿元，同比增长11.5%；分别比2019年同期增长35.3%和34.0%。
文旅市场热度不减
据节前调查数据显示，福建省超七成居民有出行计划，同比提高18个百分点以上。飞猪《2024端午假期出游风向标》显示，福建目的地线路游商品预订量同比增长约四成；厦门、福州、泉州是省内热门目的地城市，其中泉州预订量增速最快；龙岩、漳州等热门目的地线路游预订量同比翻倍增长。假日期间，福州三坊七巷接待游客近30万人次、泉州西街接待人数约13.31万人次、莆田湄洲岛妈祖文化旅游区接待人数2.08万人次。我省的南音、簪花、德化陶瓷被中央广播电视总台《透过端午看非遗》特别节目报道，福建日报刊发《端午假期“品”文旅大餐》。
“新中式”旅行备受青睐
福建省各地深入挖掘端午节的传统习俗与文化精髓，融合现代文旅特色，精心策划640余场富有端午民俗特色的主题文旅活动，打造传统节日新玩法，以民俗体验游为代表的“新中式”旅游成为热点。2024福州国际龙舟邀请赛、福州长乐三溪村夜赛龙舟、莆田端午“爬龙船”活动等赛龙舟活动引来众多游客观赛体验。武夷山国家公园1号风景道推出端午“洗河”传统民俗活动；宁德周宁县举办“七步八浦龙端午民俗节”活动也人潮涌动。同时，端午假日恰逢2024年“文化和自然遗产日”，全省各地非遗宣传展示活动精彩纷呈，打卡博物馆、体验非遗文化等受到热捧。同程旅行数据显示，我省采茶文化上榜游客最关注的非遗文化体验第二位，武夷山、福鼎等地迎来众多游客体验采茶制茶。漳州浴兰时节动·端午四时开——品味端午汉服活动、宁德福鼎国潮端午秀活动，成为众多年轻游客打卡体验的“新宠”。
反向旅游广受追捧
端午假日，“先回家、再出游”成最热过节方式，县域旅游市场继续迸发强劲活力。各地打造一系列休闲娱乐旅游新产品，让游客既享受端午返乡过节的温暖，又能体验不同的文化和风景。途牛旅游数据显示，平潭、霞浦上榜县域旅游热门目的地TOP10。泉州石狮举办第十八届闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节，海上捉鸭、攻炮城、海滩泼水等活动热闹上演，吸引了两岸大量游客前来共襄盛举；三明沙县推出古韵虬城食赏游、多彩夏茂追味游等线路，开启烟火气十足的小吃美食之旅、露营之旅；南平延平借助在当地取景的影视剧《看不见影子的少年》开播热度，推出打卡剧中工业遗址的特色旅游线路；龙岩长汀推出闽西十番音乐、客家九连环、闽西客家剪纸等线下非遗宣传展示活动；宁德屏南、寿宁、柘荣等地的主题民宿也门庭若市。
周边短途游成热门
受端午假期时长所限，依托自驾和铁路进行的周边游、短途游成为假日出行主流，“两小时旅游圈”备受热捧。福州三坊七巷、上下杭、烟台山和州西街、中山路等古城街巷的City Walk，厦门演武大桥星光海岸、集美学村等影视取景地“追热剧 游厦门”成为亮点。滨海休闲类旅游产品热度上升，福州下沙海滨度假村、厦门湾“海上看金门”旅游项目和山海健康步道林海线、莆田秀屿区南日岛、漳州东山马銮湾等，平潭推出2024“星辰大海浪 浪漫平潭”海岛街头音乐会（坛南湾）等活动，成为周边短途游热门。乡村旅游成为“假日经济”新动能，厦门集美后溪镇“上新”5条乡村游精品路线，迎来大批市民体验现实版“向往的生活”；漳州南靖云水谣景区推出音乐秀演艺、画舫船歌舞演艺为游客带来绝佳的视听盛宴；泉州晋江梧林传统村落举办拾忆非遗·端阳雅集—梧林端午节主题活动，吸引众多市民游客前去感受独特的南洋文化；宁德福安的天池草场、兰谷温泉等乡村旅游打卡地吸引了众多游客。此外，节前南昌—福州、上海—厦门等5趟“清新福建”旅游专列发车，坐着火车游福建成为假日旅游“潮玩”模式。
文旅市场安全有序
节前，福建省文旅厅提前研究部署假日旅游安全、市场监管、服务质量等工作，发布假期出游提示，提醒关注汛期出游，文明出游、安全出行。假日期间，各级文旅部门结合全省“福剑净旅-2024”旅游市场专项整治行动，加密综合执法督导检查，进一步规范旅游市场秩序，维护游客合法权益，落实好“放心游福建”服务承诺。全省文化市场综合执法机构共出动执法人员开展检查2153人次、检查文化和旅游经营场所603家、发现并整改问题64个。针对6月8日央视新闻报道鼓浪屿旅游市场秩序存在相关问题，省、市文旅部门高度重视，认真对照排查，立即采取行动，坚决整治整改。厦门市成立鼓浪屿旅游市场秩序专项整治联合工作组，迅速开展调查，依法从严处置有关违法行为。各地积极开展文明引导和暖客服务行动，提前发布天气信息、门票预约、人员限流等温馨提示，为广大游客营造舒适旅游环境。全省各地文化旅游部门坚持24小时值班制度，工作人员坚守一线，全省文化和旅游市场总体运行平稳、安全、有序，未收到旅游安全事故、重大旅游投诉报告。
