7月3日上午，福建暑期文旅活动新闻发布会在福州召开，会上通报了全省暑期文旅活动有关情况。福建省文化和旅游厅党组成员、副厅长苏庆赐，漳州市文化和旅游局党组书记、局长刘晖，三明市文化和旅游局党组成员、副局长周靖怡，莆田市文化和旅游局党组书记、局长马骏，南平市文化和旅游局党组成员、副局长孟宪鲁出席发布会。
苏庆赐表示，今年上半年，福建省文旅经济发展势头良好，景区景点人气火热，蟳埔簪花围、平潭蓝眼泪等火爆全网。此次开展全省暑期文旅活动，既是贯彻落实全国旅游发展大会精神的具体举措，也是营造“月月有活动 季季有高潮”文旅氛围、做热文旅市场的重要抓手。暑假期间，我们将推出1500多场活动、160多项优惠政策、7条夏日旅游精品线路，在全省营造全民参与、全民乐享的文旅氛围。具体将突出抓好五个方面：
突出暑期特色，开启研学之旅。暑期是开展研学活动的高峰期，我们为广大学子准备了好去处、好政策。一是推出十大研学主题。依托5处世界遗产地、3个世界地质公园，海丝文化、闽都文化等地域文化以及南音、剪纸等非物质文化遗产，推出十个研学主题，分别是：传世之作、海丝奇迹、万象闽都、闽南拼途、妈祖传奇、朱子理学、和美客家、红色热土、茶语中国、遗脉相传。二是丰富研学体验。如：福州举办“夏一站，趣福州”2024年福州研学旅游季活动等；厦门举办2024年两岸研学营活动等；泉州举办大学生文化艺术节等；龙岩举办漳平国联火星人研学基地夏令营活动等；宁德举办“十里山河”研学教育营地开园仪式等；平潭举办“麒麟杯”海峡两岸青少年棒球冠军赛等。三是做好研学服务。会同华侨大学制定《福建省研学旅游服务机构发展导则》和《福建省研学旅游指导师服务导则》，正在进行福建省优秀研学旅游服务机构评选，拟评选20家，并给予正向激励。此外，各地还针对研学旅游推出优惠措施，如：福州推出闽越水镇应届中专、高中、大学学生免景区门票措施等；厦门推出惠和石文化园中、高考学生凭准考证免费入园并享受木偶戏等众多游玩优惠等；泉州推出中、高考生牛姆林生态旅游区、石牛山景区、九仙山景区、顺美陶瓷文化世界景区免大门票政策等；龙岩推出冠豸山景区中、高考生购买冠豸山A/B线路免费等；宁德推出全日制学生太姥山景区免门票、牛郎岗海滨景区门票半价，斗姆岛景区、白云山景区中、高考生免门票等；平潭推出省内中、高考生凭考准考证，免费畅游68海里景区、平潭将军山、仙人井景区。
突出夏季主题，共享文旅盛宴。近日，在平潭正式启动“来福建 嗨一夏”夏季文旅推广活动，全省各地积极响应，努力为广大游客提供丰富的文旅业态体验。一是特色活动“热”起来。通过举办系列夏季主题活动，积极展现福建丰富的文旅资源，持续打响“海丝起点 清新福建”品牌，如：举办福建省暑期文旅消费季启动仪式、“清爽一夏”游龙岩夏季主题活动启动仪式、“乐动厦门”休闲浪漫体验季等，其中厦门东方神画等主题乐园奇幻烟花秀暑期连放65天。二是文艺展演“炫”起来。启动“来福建看福戏，共享一夏好时光”暑期主题文艺活动，推出“福见好戏”越剧经典剧目《玉蜻蜓》、“尹韵入香江”越剧经典剧目《柳永》、庆祝新中国成立75周年全国京剧名家名剧展演《白蛇传》等演出。法国原版音乐剧《诺亚方舟》、俄罗斯经典冰上芭蕾舞剧《天鹅湖》等一系列剧目，由外国团队来闽现场演绎。三是非遗传承“潮”起来。“清新福建·共享非遗嗨一夏”主题活动将持续发力，举办2024年福建非遗少儿夏令营活动、“非遗夜校”之夏季成人公益培训、小小非遗讲解员培训、茶文化课程培训、耕读大讲堂等活动，展现非遗时代新风。四是群众文化“动”起来。通过开展形式多样的群众文化活动，如“街艺福见”——第四届全省街头文化艺术“活力”街区评选活动、“百团汇演”全省优秀群众文艺团队征集遴选活动、赓续文脉绘山海——第六届福建省“读中华经典 颂时代华章”诵读比赛等，为广大群众带来精彩的视听盛宴，增强人民群众的文化获得感、幸福感。五是文博展览“活”起来。推出一批主题鲜明、制作精良、引领风尚的陈列展览，将历史文物与现代社会相结合，让摆放在展馆里的展品“活”起来，如：宋词里的福建、国家宝藏展览、宋元陶瓷艺术展等。
突出惠民利民，推出优惠政策。全省各地送出“文旅大礼包”，不少景区宣布免费和半价等优惠政策。福州推出针对全市A级景区“好年华，聚福州”专线游览和自主游览优惠，福州文旅夜经济消费补贴等；厦门推出凌云玉石博物馆对持相关证件的退役军人、残障人士、医护人员等免票优惠，胡里山炮台两人同行一人免单等；泉州推出“世遗泉州”全域旅游卡，2024年签约景区及住宿、购物、娱乐、餐饮、出行等文旅消费可享受免费或折扣优惠，福建省世茂海上丝绸之路博物馆享门票优惠等；龙岩推出针对厦门籍、广州籍及长三角四省（上海、江苏、浙江、安徽）游客凭身份证享受龙岩52家A级景区首道门票免费政策，龙硿洞风景名胜区对离休人员、省级劳动模范等群体实行免门票或半价优惠等；宁德推出鲤鱼溪、九龙漈景区对持证残障人士、65周岁以上的老人、现役军人、消防救援人员免门票，钱来山景区抖音线上购票优惠等。
突出山海优势，推出夏日产品。福建山海交融、人文荟萃，专门推出七条夏季精品旅游线路，并联合百度发布福建文旅十大夏季清凉地。七条夏季精品旅游线路包括：“山海画廊·福见海岛”追光逐影之旅、“漫步闽南·聆海听涛”海丝风情之旅、“踏山越水·森野奇境”秘境探险之旅、“自然疗愈·品味福茶”茶乡避暑之旅、“市井烟火·福城漫游”夜游观光之旅、“客家水乡·星火燎原”寻古觅迹之旅、“古韵遗艺·逐梦蔚蓝”文化漫游之旅。福建文旅十大夏季清凉地包括：福州鼓岭、南平武夷山、南靖云水谣、莆田九鲤湖、泉州清源山、平潭、漳州东山岛、福鼎牛郎岗、霞浦四礵列岛、厦门植物园。
突出安全舒心，强化服务保障。大力营造“放心游福建”良好环境，落实旅游投诉“一口受理、快速办结、先行赔付”机制，强化监督执法力度，提升游客满意度、增强获得感。同时，持续完善景区景点基础设施及公共服务，提升旅游服务质量，以更暖心更高效的服务，展现福建旅游良好形象。当前，我省已进入强降雨多发期，且暑期游客出行量大，我们将持续排查整治风险隐患，把安全责任落实到预警提示、隐患排查、值班值守和应急处置等各个环节，预防和遏制安全责任事故发生，筑牢行业安全底线。
会上，漳州、三明、莆田、南平等文旅局领导也分别介绍有关情况。
刘晖介绍，漳州是一座山青海蓝、闽风古韵的城市，“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大旅游带交相辉映，各种美食美景美不胜收。一是闽南文化很“讲究”。漳州是首批国家级闽南文化生态保护区，漳州古城的红砖古厝，蕴含着“闽南红”里的活态文化。二是滨海夏日很“讲究”。海与夏日是最佳CP组合，漳州的海岸线长度位列全国第十,8月中旬将在东山岛举办开海文化季主题活动。三是古早小吃很“讲究”。漳州是美食的天堂，许多正宗的“古早味”小吃低调地藏在巷子深处，等着大家探寻。此外，十二家A级景区，面向全国高考、中考毕业生给予免门票优惠。
周靖怡介绍，三明将发挥“中国绿都”的生态优势，为大家打造一场别开生面的夏日避暑之旅。以“趣三明，自然好玩”为主题，精心策划了“乡村音乐、森林纳凉、烟火美食”三大板块的文旅产品。一是听着音乐游乡村。市县联手首创的“绿都三明踏歌行”活动正在全市范围陆续举办，用“音乐+”的形式为景区和乡村旅游点赋能。二是走进森林过暑假。三明市连续四年位居“中国绿都”综合评价榜的榜首，这里有海拔1000米以上的高峰数百座，是夏季避暑纳凉的最佳选择。三是跟着舌尖爽一夏。三明是国民美食“沙县小吃”的发源地，也是著名的客家祖地，客家先民的智慧与地方特产相结合，让一日三餐吃得明白。此外，有42家景区为中高考毕业生、工会会员、铁路职工等不同群体制定了免票、特价等政策。
马骏介绍，今年夏天，持续聚焦木兰溪和妈祖文化两大品牌，整合沿海与山区、自然与人文、城市与乡村优质文旅资源，策划推出了“莆阳爽夏·悦享山海”2024年夏季文旅活动，全景式展示莆田文化底蕴、文物保护、非遗传承、旅游美景、特色美食及传统工艺等各个方面内容。整个活动持续到今年9月，覆盖全市各县区（管委会），期间陆续推出“有一种旅游叫仙游”“荔彰武韵•城扬非遗”“厢遇有福”“嗨啤涵江”“‘屿’风同行”“畅游湄洲”“贤良有约”“好戏连台”“名剧荟萃”“星光夜市”等系列主题文旅活动。
孟宪鲁介绍，6月27日，南平市在福州市海丝国际旅游中心成功举办了国家公园专“暑”计划—大武夷研学旅游产品发布会，此次发布的研学产品主要围绕“武夷山国家公园探秘之旅、武夷山国家公园寻茶之旅、朱子文化研学之旅”三大主题，通过深入挖掘武夷山国家公园“四个最”特征和茶、朱子文化等优势资源，结合武夷山国家公园1号风景道特色点位及武夷精舍、考亭书院等常态化传播与弘扬优秀传统文化的重要阵地，精心打造了探秘、寻茶、朱子文化等主题精品研学线路和研学课程。
