2022年上半年的长视频市场，可谓风云变幻。各平台在今年初开始推行降本增效策略，市场对内容的要求也节节攀升，市场钝感甚至影响了招商
今年上半年剧集市场上新剧集155部，整体较2021年的203部同比减少23.6%。累电视剧累计正片播放指数同比下降13.4%，网剧同比下降41.6%。
在这种环境下，剧集市场上半年仍然出现了《重生之门》《梦华录》等影响力出圈的作品，6月#超6成受访者觉得国产剧品质提升了#还上了热搜。
相较于去年市场上出现了《司藤》《御赐小仵作》《爱很美味》等小制作小营销，凭借口碑出圈的热度“刺客”，今年市场上似乎很难找到案例。
在行业寒冬的环境下，剧集领域整体处于一个沉淀期，在提质减量、降本增效方面做进一步探索，走向正规化、专业化的未来。
网剧开头都开始添加“网络剧片发行许可证”的“网标”开头
过去的几年间，新的内容需求和探索同步发生，带动行业内容快速迭代。比较常见的是“主旋律+悬疑探案”，正在引领行业的内容风向
优、爱、腾、芒正在分别调动起此前几年建立的内容生态，于行业收缩期凭内功保持生产效率。凭多部好剧出圈，“优酷四月赢麻了”的话题上了热搜。
腾讯视频是四大平台中独播上新量唯一实现正增长的，增加40.6%共45部；优酷则以新剧累计正片播放指数554.4万，以41%的新剧市占比领跑大盘。
同时，品牌合作的玩法也更加多元，内容与品牌做结合，线上线下联动也成为常见操作，此外通过联名衍生产品、数字藏品等进一步打开营收空间。
各平台的减量提质，进一步推动内容提升，进而带动大众印象、平台品牌和商业化情况的整体改善。或有望延续上半年的良性发展态势。
