黯然神伤刘强东

“我从人大出来的时候，就一直告诫自己，我除了青春、汗水是资本之外，其他一无所有。今天，青春也没了。所以我只有一条路：拼！”

——刘强东

文 | 不狗

编辑  | 白白

“我愿你人前显贵，你为我雪上加霜！”这两天，刘强东“被”说出了这句话。

诗是好诗，但可惜不是刘强东说的。

事情缘起刘强东近日转发了一条“富豪捐别墅被拒”的新闻，原话是：“农村非常复杂……稍有不慎就会引火烧身！明明是大好事也会引发无数矛盾甚至指责……”而这句充满省略号的话，被解读为“火气很足”、“罕见发怒”，顿时引来方圆百里吃瓜群众看戏。

要说刘强东“怒怼”，还真不是什么罕见的事儿。怼完马云怼王健林，傲娇如是，怼农民也不是新鲜事儿。

但熟悉京东发展史的看客应该也了解，在京东还是“京东”之前，刘强东大多数时间还是被其他大佬怼的……比如，同期创业的当当创始人李国庆说刘强东傻大黑粗不懂事，但结局是京东杀死了当当。

整整20年，村头的刘强东也是站在互联网巅峰的风云人物了，活成了进击的巨人。

农民亲儿子刘强东，怒怼农民

说实话，一哥觉得刘强东的话并没有“怒怼”，反而一连窜的省略号读出了无奈。

这则新闻的主角广东企业家陈生，就是那个“吃啥喝啥？天地壹号！”背后的老板，广东天地集团的掌舵人。

20世纪80年代初，“穷孩子”陈生在官湖村，他说“我知道穷的滋味”，所以为回报乡里，他斥资2亿多筹建了258套别墅，准备无偿赠送给村民使用，生活区内各种配套齐全，甚至还有项目包就业。

这本是一件好事，没料想到，有村民提出，子女已经结婚，希望再分多一两套；有户口早已外迁的原村民，也联名写信，希望回村分房。有村民，不仅要别墅，还要求高额的赔偿。

这才有了刘强东的“怒怼”。在一哥看来，刘强东转发文章并留下意味深长的评论，大概是看到陈生和自己相似的境遇有感而发。

刘强东的老家在宿迁，是全国最有名的的贫困县，对于红薯玉米作为主食的刘强东，每周一次外婆做的猪油拌饭，就是他童年最美好的记忆。

当年，刘强东以宿迁市高考状元的身份报考了人民大学，副县长亲自送大红花到他家，刘家连放三天电影，北上之前，全村人给他凑了76个鸡蛋。

有人描述掌舵BATJ的4位大佬：20年前的BAT，马云还在省部级领导膝下卖萌拿项目，马化腾还由国企高管老爹开着奔驰给他做账，李彦宏还在美国享受加州的阳光和香甜的空气。而京东刘强东却在中关村顶着烈日和酷寒贩卖光盘。

刘强东是吃过苦的，所以他更感恩曾经的滴水之恩。

和陈生一样，衣锦还乡那年，刘强东也遇到过类似的尴尬。刘强东2015年春节返乡，给村里老人人手一个万元红包，声势浩大以至于隔壁村的都驱车前来。事后工作人员盘点，短短一个小时刘强东就发出去350万。

有人说，为了家乡，刘强东是认真的。最近几年，京东把客服中心、信息研发处理中心、财务结算中心、物流管理中心等四大中心和云计算基地都陆续开设在宿迁。

按照他的说法，“宿迁既没有资源禀赋也没有沿海优势，但在京东效应下，呼叫中心在宿迁已经成为一个产业，带动了2万人就业，超过20亿的税收。”

但这样的刘强东也有无奈，正如他自己所说的：“我现在在两个村负有直接扶贫责任，也是小心翼翼……”

怼出来的BATJ席位

说实在的，刘强东真正的“怼”还是和商界大佬的摩拳擦掌才激烈。其中，和马云的互怼是大家常年的看点。

比如，在第四届浙商大会上，马云感慨：“一个月挣一二十亿的人其实是很难受的，这个钱已经不是你的了，你没法花了，你拿回来之后又得去做事情。”

当然，这句话没什么毛病，马爸爸一向说着贫穷人想象不到的惊天语录。但是问题就在，刘强东前脚当上石头村名誉村长，马云后脚就表态：“一家大公司把一个村搞好并没有意义。”

2017年11月28日，河北省阜平县平石头村村委会正式聘请刘强东为该村“名誉村主任”。刘强东在就职仪式上表示，“3年内帮助平石头村的贫困户脱贫，5年内让全体村民年均收入翻十倍，户户都有稳定的工作和收入，家家都能住进新房过上小康生活”。

马云话中有话，刘强东自然也听出来了。于是，不久之后在乌镇大会上，他也语带机锋地说：

“三十年前说要让大家富起来，先富帮后富，富到现在有人赚一个亿成为了小目标，富到了一个月赚几十亿已经成为一件让人痛苦的事情，富到中国人到全世界买买买，但这么富裕的情况下我们国家还是有几千万人生活在极度贫困的地区。这是我们这些富人的耻辱。”

这句话很有意思，“一个月赚几十亿已经成为一件让人痛苦的事情”回应了马云，还顺带调侃了王健林的“小目标”。免不了，又是一次吃瓜群众眼里的“怒怼”。

商界有四宝：对钱无感马云、普通家庭马化腾、一无所有王健林和不知妻美刘强东。刘强东这一句话把除了股东马化腾之外的二宝都给批斗了。

不过，也有好心看官替刘强东平反：强哥这句话是“醉翁之意，不在酒”，只是想号召更多富人主动承担社会责任，帮助穷人脱困，谈不上怼。

当然，刘强东和马云的互怼，实际上是京东跻身BATJ的必然结果。

首先，作为BATJ四角关系里同坐电商的两大巨头，免不了一场战争。刘强东看不怪阿里巴巴作为电商老大的一些做法，比如让商家二选一；马云看不惯刘强东动不动拿阿里巴巴的假货和垄断说事儿，像碰瓷儿一样。

在这样的竞争环境下，互怼偶尔也会擦枪走火演变为互黑。比如，京东和阿里巴巴都说对方黑自己。有时候也会被拿到台面上来针对，2017年底刘强东内部演讲视频被曝光，其中有一句：“马云说淘宝700万用户，我都替他感到丢人！”

不吹不黑，刘强东这些年黑马云最显著的成效就是，大家潜意识已经把京东和阿里巴巴当成势均力敌的对手了。

另外，有业内人士评价刘强东怼马云的真正原因是给背后老板马化腾当枪使，“毕竟马云和马化腾才是一个级别的！”

光看数字来说，“枪手”的说法也不无道理，在2017年中国500强企业名单中，BAT分别以213名、103名、109名上榜，而京东距离3家还有很长的一段距离。

怼京东？当当就是下场

一个看过一个很有意思的评价：宿迁有两个伟人，一个是项羽，一个是刘强东。宿迁的老乡都说大强子出息了，但他们不知道这点“出息”刘强东经历了多少次“项羽的困境”。

1998年刘强东在中关村开了家主要代销光盘、刻录机等光磁产品的店，生意一直不错。在2001年，以60%的市场占有率做成了全国第一。

而在他的计划里，京东会开500个柜台，并将触角延伸至整个电子领域，做电子行业的“国美”。

刘强东经历的第一次困境时在2003年非典爆发时期，拥有12个柜台的京东，但由于疫情蔓延，一线柜员纷纷撤退，12个柜台全部关闭。历史数据显示，仅21天时间，他就赔了800多万元，而公司账上总共只有两三千万元。

面临破产，网络上一则评论拯救了他。

生意惨淡之际，刘强东在同事的见一下在网上的论坛发布销售信息，期间一个叫“CDbest”论坛上一位版主在他们的广告贴上留言道：“京东多媒体我知道，这是一家在中关村卖光磁碟片的，不用考虑，不会有假的。”

而这句话，也成为刘强东至今为止的经商信条：京东买的不是商品，而是信用。

事实上，刘强东的信用销售无论是在当时还是现在，都是独到的竞争力。10多年前，中关村假货和水货横行，消费者苦不堪言，而且还没法维权，因为多半没有发票，即便有也少有人敢上门理论，怕被店家打出来。在这样的环境下，刘强东一直坚持只卖正品行货，明码标价，并且开发票。

很快，刘强东抓住商机，乘势与更能多资深玩家或者论坛版主达成合作，同时在他们的推荐下，京东的好名声开始在网上快速传播，而这成为刘强东开启京东电商事业的第一步。

刘强东遇到的第二个坎是在6年后遇到了当当网。

2009年，当当和亚马逊占据在线图书销售半数以上份额。同样是B2C电商的佼佼者，刘强东觉得，京东也能拿下图书。所以，他放弃了只做3C垂直领域可能带来的闲适，决定进军图书领域，挑战当当。

这在当当看来显然有些不自量力，2005年当当网实现全年销售4.4亿的时候，京东商城销售额才不过3000万，直到2008年，京东的销售额也还只有当当的75%。

为此，李国庆曾一度在公开场合评价刘强东“傻大黑粗”。

随后，京东和当当展开了长达数年的博弈，最厉害的一次，当当联合24家少儿出版社大张旗鼓地抵制京东，后来还告到了工商局。最后，工商局出面平息事态，要求双方不要胡闹，同时调查京东有无违规。

后来大家都知道了，京东做图书了，跟当当一个级别，而且比当当卖得便宜。

最终的结果也是刘强东大获全胜， 2014年5月22日，京东赴美上市，融资17.8亿美元，这也是当时中国企业在美融资规模最大的首次公开募股。同年6月，京东就在图书品类上超越了亚马逊，成为市场第二。

而反观当当，近日以10估值卖身海航系，京东则抱着576亿市值一路飘红。

20多年来，刘强东将自己活成了一部励志长篇大剧：杀死当当，叫板阿里，与BAT分天下……

有人说，刘强东自1998年创业以来只推销两种东西，一是向中产消费者推销信用，二是向寒门子弟推销希望。但大强子说，你心怀希望，绝境就有希望。

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