在刚刚过去的2017，海内外各大互联网巨头都不约而同地发布了各自的年度盘点总结。位列世界搜索引擎前茅的Google当然也不例外，以「Year in Search 2017」为名的视频应时而出。
Google2017的年度搜索关键词是「how to」，这真是出人意料但又在情理之中。意外的是「how to」竟然能从Despacito, Shape of you等一系列白金单曲以及Ariana Grande, Linkin Park等当红明星庞大的信息流中脱颖而出，情理之中则因为「how to」此词自2004年1月开始到2017年年中，它的搜索率一直呈增长态势。当史莱姆挑战在YouTube风靡之时，「how to make slime」这一搜索关键词甚至一度称霸榜首。
How to这一词组译为「怎样/如何」，在英文中这一词组几乎可以接上所有动词来表达「怎样/如何去做/完成某事」不管是在国内还是国外，由这一词组发起的搜索不胜枚举。
在今年的搜索历史中，从加勒比海飓风肆掠、大地震袭击墨西哥城、遭受饥饿袭扰的索马里再到罗兴亚难民艰苦的逃亡之路，how to一词一度伴随着灾难和悲剧。Google上再没有比今年更多的问题涉及到how to help（如何帮助他人）了。
根据Google搜索记录显示，2017年里人们不只是一味地索取他人的帮助，越来越多的人开始向Google提问：how to be？如何成为警察、如何成为护士、如何成为消防员等等。除此之外，how to也教会人们如何快乐，当年度神曲Despacito的旋律响起时，搜索记录显示人们正在搜索如何理解歌词、西语歌词怎么唱以及如何欢快起舞。
海外技能学习how to视频蔚然成风，国内市场才刚起步
在Google、YouTube和百度上分别输入「how to」这一关键词，出现的搜索结果分别是545,000,000条、548,000,000条和100,000,000条相关信息，且在YouTube上搜索结果全部为视频。
「how to watch the eclipse」, 「how to shoot like Curry」, 「how to move forward」, 「how to make a difference」，小到如何观看日食，大到人生哲理如何向前看，2017年的焦点大事件中how to一词贯穿始终。
How to Watch the Eclipse
如何观看日全食
2017年8月21日，全美部分地区可观看到大范围日全食。此消息一出，即刻引爆北美地区网络。日食过境区域外的天文爱好者纷纷驱车赶往现场以求目睹这难得一遇的天文盛景。即使是NASA（美国国家航空航天局）这样的官方机构在当天也通过四个小时的节目直播这一天文盛况。
闻风而动的不止是普通吃瓜群众、专业天文人士，大量YouTube博主纷纷制作视频介绍起如何安全有效地观看日食。
How to Learn a New Skill in a Short Amount of Time
如何在短时间内学会新技能
「Every month I pick a new challenge and try to conquer it as quickly as possible. Hopefully this content inspires you to learn something new too.」
每个月我都接受一个新的挑战并试图在尽可能短的时间里攻克它。希望视频内容也能够激发你们学习新东西的热情。—— Mike Boyd
Mike Boyd以他本人的名字在YouTube上创立了一个技能学习频道。目前该频道已有超过73万的订阅者。单个视频的观看量超过百万次，而频道总观看量已逼近5千万次。
在2017年内，频道订阅人数一路飙升
他在视频创作中融入的Growth Mindset（成长型思维模式），在频道创立之初就受到美国教育界的关注。许多教师利用他的视频在学生中推广Growth Mindset的思维模式。
谈到这里就不得不提Growth Mindset和Fixed Mindset（固定型思维模式）。举个简单的例子说明：比如，在野外偶遇狮子，两种思维模式的人最开始都会害怕，但之后的想法决定了面对狮子的人是死是生。
Mike在两个小时内学会了如何用纸牌插苹果
固定型思维的人在面对从未接触过的问题或者印象里难度较大的问题时容易触发消极情绪，大脑从而启动了一如既往的应对策略——逃避，在我们设定的情形中也几乎就是等死。
成长性思维的人就不一样了，因为注重过程，所以一开始不会去考虑结果好坏。他们认为就算最后一败涂地，还是能在尝试的过程中收获良多，他们会在经历最初的畏难情绪后马上调整自己的心态。因此在我们设定的情形中，他们会选择与狮搏命。
西方教育里很多先进的观点里都含有成长型思维和固定型思维这两个概念，大多数注重结果的固定型思维学生在面对困难和挑战时都会选择逃避、无视，而成长型思维的人喜欢应对挑战和积极思考解决问题。
Mike在39天内利用13小时零6分钟的空闲时间学会了如何演奏小提琴
Mike Boyd本人的说法是，「我的视频更多地展示了只要有信心有恒心，那么你就可以完成一些之前看似不可能完成的任务。现在的孩子们将大把的时间花在看视频上，而我则可以通过YouTube这个平台潜移默化地使用Growth Mindset的思考模式影响他们。」
How to Make 'How to' Video Funnier
如何让How to视频更有趣
YouTube博主Second thought的视频代表了另一类「不正经」的how to视频表现形式。目前该频道已有接近50万的订阅人数。频道视频总观看量已超过3千6百万次。
Second thought频道的订阅人数一路走高
该节目创办的宗旨就是把平日里一些在脑海中一闪而过的小遐思搬上荧幕。例如，在美剧《行尸走肉》于北美热映的时候，大家脑子里或多或少都会思考自己如何才能在「末世僵尸潮」中存活下来吧。而Second thought就把这样一个小遐思做成了一期视频节目。博主在片中讲述的许多技巧其实就是人们在极端环境下求生所需要的。
在笔者看来，这条拥有超过130万的观看和2万点赞的视频输出给观众的内容并不是莫须有的东西。其次，它给出了一个很好的示范：如何将严肃枯燥的话题和娱乐化相结合。
除此之外，诸如「多大的能量才能炸毁地球」、「时间旅行真的可行吗」以及「人类已知的航天器在宇宙中前进到哪里了」这些人们在茶余饭后偶得的问题都被Second thought的创作者们做成了节目。
那么在国内呢？得利于连绵的短视频平台大战，视频plus的模式早已深入人心。在内容消费的大趋势下，电商平台、旅游App和房产选购等传统图文模式的非视频领域也不得不快速转型以接入短视频模式，拥抱当下火热的短视频浪潮。
然而在技能应用学习方面也只有百度迈出了第一步，将旗下百度百科与短视频结合推出了《秒懂百科》，即在某些词条中嵌入量身定制的一分钟短视频以便用户通过观看视频的方式来了解该词条。
2017年9月秒懂百科App上线，人人都可编辑、上传，只要是符合百度百科内容编辑规则的短视频都会在最短时间内上线供网友点阅。
关于技能学习「how to」视频在国内发展的一点展望
在技能学习这个短视频领域中不能仅有百度这一个探路者，整个市场还急需「新鲜血液」的补充。
在日常使用搜索引擎搜索一些「如何/怎样XXX」的问题时，很多时候得到的结果仅仅只是图文说明。以上文所述如何观看日食为例，在首页百度经验的位置仅显示5张备有注释的图片。
此外，困扰广大男士的如何打领带的问题也是其中之一。
比起更加直观的短视频，现有图文模式的不足之处早已完全显露出来。因此，网络上现存的技能学习「how to」问题图文内容被视频取代只是一个时间问题。
那么我们不妨大胆展望下，就以百度上现有的100,000,000条能够以how to为关键词被搜索到的词条为基数，如果能够将其全部以标准的短视频方式来呈现，那么会涌现多大的市场呢？而一旦用户对短视频词条的表现形式和内容产生了依赖性，那么由此产生的附加市场又有多大呢？
相同的，图文流即使是在Google这种已经将视频化做到一定程度的平台上也依旧存在。因此，笔者对国内搜索引擎怀有更大的期望。即在现有条件下将所有与how to有关的词条全部视频化。这可谓是一个庞大的工程，但亦可证明国内视频产业迈出了自己的一大步。
在Google搜索如何制作巧克力蛋糕
当然在标准化生产的过程中，一些要素也是创作者们需要考虑到的。在游戏圈对顶级巨作有个约定俗成的说法——3A大作。没有确定的单词来指代3A，但通常意味着游戏开发者们需要花费：很多时间（A lot of time） 、大量资源（A lot of resources）、巨额投资（A lot of money）。而满足以上三大条件的游戏作品通常也能火爆市场。
在此，笔者也希望将这种3A制度引入到how to词条视频化中并将其标准化，但此3A非彼3A。笔者所说的3A即三点要素：Authoritative（权威）、Authentic（可信）、Attractive（有吸引力）。
在满足以上条件的情况下，如果词条视频化的窗口可以打开，那么各大垂直细分领域的密集生产力将得到释放，更多短视频行业的未知领域也有机会得到充分探索。
说完技能学习how to短视频的未来，需要谨记的是我们不只需要「宽度」（即市场），也需要「深度」（即意义）。因此在视频内容的策划和拍摄上我们更加需要向国外同行「取经」，平衡知识输出和娱乐之间的比重，在选题和表现形式上有更多的创新。
对「how to」视频在国内的未来发展，洋葱智库将持续关注！
