短剧爆火之后:在闲鱼上追梦

短剧爆火之后:在闲鱼上追梦
2024年03月12日 21:04 摩登中产

梦的魔匣。

龙年开年,闲鱼同事随剧组去郑州拍摄,恰逢冻雨,车辆在冰雪中缓行。

然而,剧组所处的赛道正风驰电掣,两周后,闲鱼开年爽剧《傅太太全程开挂》上线,快如电光火石。

一切都紧随热潮。春节期间,咪蒙团队操刀短剧《我在八零年代当后妈》,横扫各大平台,单日充值超2000万,抖音最高播放量7.1亿。

这部拍摄仅10天的短剧,获用户充值过亿,在年轻人中的热度已超春晚。

短剧走红可追溯至2020年,这一年被称为短剧元年。

疯狂的故事自此开始,一年后,短剧编剧遍布江湖,两年后,编剧公司密集出现。2023年,全国微短剧票房收入近300亿,达院线电影全年收入一半。

西安丰行工作室,原本做信息流广告,偶尔接婚庆拍摄,2022年生意艰难,意外踏入短剧赛道。

去年8月,丰行制作的短剧《无双》上线,8天充值过亿,成为行业神话。丰行设计师画着玩的“爆量符”,被制成钥匙链,卖成爆款。

越来越多公司投身赛道,短剧半年备案3574部,并快速扬帆出海,国产短剧APP,已跻身美国、英国、加拿大苹果应用总榜前三。

龙傲天换成杰克逊,冷冰凝变身阿丽亚,美国女生一样迷恋霸道总裁爱上我,全球同此凉热。

TikTok上爆款短剧《命中注定我的禁忌阿尔法》累计播放量过亿,评论区中有人称“像在看《暮光之城》”。

线上的风行带动线下的火热,上百短剧剧组奔忙横店影视城。逆袭的赘婿,狗腿的家奴,逃婚的新娘挤在同一片场之中

高峰时,有片场一天接待7个短剧剧组,到处都是竖屏拍摄,圈内调侃,横店已改名“竖店”

热潮之下,横店群演已不够用,临近村民将小楼改成总裁住所,将卧室改成KTV,墙上贴标语“祝老板们充值过亿”。

三年没戏拍的导演档期排到明年,求职不顺的退役空姐转行成了主演,片场角落箱子上,制片人一天只睡3小时,“再慢就被淘汰了”。

王晶执导短剧《亿万傻王子》在横店开机,周星驰成立短剧剧场定名“九五二七”。连德云社开年都推出短剧《这个保安我当定了》。

消失已久的聚美陈欧飞西安找丰行合作,网易三个部门同时试水短剧。甚少涉足影视的闲鱼,也以最快速度推出短视频爽剧。

每次热潮,闲鱼都是先锋。闲鱼上总能搜到潮流标志物,只是这次,人们搜到的不是商品,而是开挂的人生。

屏幕之上,女主借闲鱼翻身系统一路逆袭,前任打包送,小刀1个亿,并在闲鱼上买下家公司。

屏幕之外,热搜称短剧编剧月入10万,有北京夫妇做短剧每月进账4亿。

世界魔幻联动,观众已难分剧中剧外。

短剧的走红暗合时代的鼓点,浸泡在短视频中的人们,已习惯竖屏高速观看人生。

短剧有着极快的节奏。15秒要有翻转,20秒要推进剧情,两分钟内可以塞入两记耳光、一脚飞踹、一次女配陷害和一次男配作妖,情绪堆叠如鸡尾酒。

爆款的《无双》开篇,主人公从被欺负的路人到高不可攀的战神,用时2分57秒。

短剧编剧也因此与传统编剧不同,数秒一爆点只是基础,短剧编剧们开始流行“情绪PPT”,情节可以不连贯,但每一页都要说明该场景如何戳中观众。

有电视剧编剧投身短剧,原本不屑,但动笔才知难度:故事不能注水,情节要密集,人设要丰满,且每段台词不能超过3句。

高速运转下,短剧编剧能日写十集,八十集的短剧最快一周就可完成,海量剧本涌向片场。

拍摄的节奏同样有别于常。24岁的女生马秋元,是此次闲鱼爽剧《傅太太全程开挂》的女主角。拍摄时极寒,每场拍完她都要快速披上军大衣。

整部剧5天便拍完,这是她习惯的节奏。短剧拍摄周期一般都在一周左右,她曾连轴转过两个月,在无数人生中跳进跳出,“一边累一边觉得很爽”。

《傅太太全程开挂》是大女主戏,角色性格鲜明。马秋元说,短剧其实更考验演技,传统电视剧演员有时间酝酿情绪,而短剧入戏极快,要能随时哭笑。

短剧全程用竖屏拍摄,竖屏摇动灵活,转场自然,屏幕前的人如看身边的人生。

一切都以有别传统的方式进行,所有亲历制作的人都有着特殊感受。喧嚣的片场如巨大的蜃兽,吞吐着无数戏梦人生那些故事或许简陋粗糙,但却带着草莽生气。

高速拍完的短剧,最终送入推广方的片库。对于推手而言,一部剧最重要的是它的“卡点”,即吸引用户掏钱观看的付费点。

每一个卡点都是情绪博弈,悬念所在,冲击着人性的欲望。而卡点也揭示着短剧流行的深层逻辑。

马秋元说,短剧承载着年轻人对美好生活的向往,提供情绪价值,是压力大时的“精神抚慰”。

闲鱼小二作妖则认为,短剧和电影等艺术一样,是一个做梦的魔匣,观众在梦中向往更美好的生活。

她和团队参与了《傅太太全程开挂》剧本的共创,其他短剧金手指是前世重生,龙王身份,而闲鱼是一个取自真实的开挂系统,帮每个人博得人生头彩。

她说,短剧看上去悬浮,其实离内心很近。

投身短剧数年后,马秋元已拍30多部短剧,亲身感受着短剧的进化。

剧本要求越来越精良,拍摄技术要求越来越高,热钱涌入和平台下场后,短剧质感正向长剧靠拢。

更明显的变化,那些夸张荒诞的设定正在消失,短剧故事开始向生活靠拢。

马秋元出演《傅太太全程开挂》女主苏七七后,感触更深。剧中许多细节,她都曾在生活亲历。

她是闲鱼重度用户,大二就在上面卖过闲置手机。毕业后搬家,新家的衣柜、地毯、家电都是在闲鱼上淘的。

最大惊喜是买到一套艺术生出售的桌椅,桌子上有艺术生手绘的画面,很漂亮,且独一无二。

在她看来,这就是闲鱼的独特爽感,只要用心搜寻,便可能会有惊喜和机遇。

在《傅太太全程开挂》中,生活的爽感与情节的爽感情绪相通,剧中她拥有一个闲鱼翻身系统,可以逆袭人生,而情节都来自闲鱼的奇遇人生。

她在闲鱼上低价挂霸道总裁的豪宅摆设,“迈出前任这道坎,从打包迈出前任宝贝开始!”

男孩意外淘到暴力熊潮玩,问她“我是学生,可以小刀嘛?”

苏七七准备创业,打开闲鱼,发现什么都有的买,有人卖公司,“从办公场地到资质,全都有。”

爽剧故事里幻梦百变,但懂生活的人都会心一笑。

作妖解释了《傅太太全程开挂》的创作背景:每年开年,闲鱼平台的用户们都活跃起来,返城复工、购置物件、开春换新等等,开启一年新的奋斗。

爽剧播出时,正逢二月二龙抬头,新剧展示着闲鱼上真实的生活,也想表达:每个人都可通过自己的努力,去逆袭翻身,为自己的人生获得头彩。

这便是苏七七故事的由来,传奇的故事如天上的风筝,但线连着生活。

苏七七故事之外,闲鱼和爽剧的故事仍在继续。闲鱼已成短剧的虚空片场,有人接单写短剧剧本,有人在闲鱼上找龙套演员,巨大的产业链正在形成。

更重要的是,闲鱼上沉淀着真实用户的奇遇人生。作妖说,与其他平台不同,闲鱼爽剧特殊之处,就是能把真实和奇遇自然结合。

流传甚广的闲鱼文学成为剧中金句,捡漏到绝版潮玩成为剧中情节,甚至闲鱼买公司也是真事:有人要开国际旅行社,在闲鱼上找到的卖家。

这种真实感让普通人看剧时不再觉得荒唐,现实没有系统,但努力一样可以开挂。

《傅太太全程开挂》上线后,闲鱼发起“#闲鱼爽剧我来写”征集,每个用户都是闲鱼上的编剧。故事由大家延续。

元宵节那天,《傅太太全程开挂》剧组正在郑州开拍,中午时,全组都吃上黑芝麻馅的元宵。

室外正在下雪。马秋元看到风吹起雪,又纷纷落下,如同她亲历的短剧时代,故事从生活中来,终要回生活中去。

那天,她拍了第一场戏,一个小女孩,弯腰捡到翻身开挂的金币。

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