摘要：股价不会说谎
撰文|蜜姐&编辑|杰儿
距离国庆中秋双节还有1天，百度再次传来"坏消息"。
据21世纪等主流媒体报道，近日，百度移动生态事业群特别顾问史有才在杭州机场被嘉兴警方带走，原因是涉嫌非法赌博网络广告推广。
除了史有才之外，被带走的人员涵盖涉嫌非法广告整条业务链上的各个环节，包括广告客户、广告代理商和百度员工。
从莆田系、竞价排名争议，到魏则西，再到如今的非法赌博网络推广，几年时间，百度似乎迅速从"神坛"跌落。曾经BAT里的那个"B"，光环不再。
01
这次事件的起因，据媒体报道，是公安发现近来赌博案件突发，调查发现大部分推广来自百度。
有百度的前员工向21世纪经济报道记者指出，原百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙在任期间对于非法业务下了非常严格的禁令，如果抓到做非法业务，要10倍处罚。
"也就是如果做了10万的非法客户广告，就要罚100万，所以大家都不敢做。"
但这一规定似乎在史有才重回百度之后取消，且某些非法广告代理商背后疑似存在利益输送。
史有才是百度的元老级人物，为百度初创团队成员之一，2011年离职，2019年6月，史有才再次回归百度。
知情人士告诉21世纪经济报道记者，特别顾问这个职位在百度内部很鲜见，"他其实就是副总裁，管整个直销。"
曾有消息称，用史有才的回归迭代向海龙的销售体系，是百度的主动变革。
没想到的是，回归不到1年半，百度又出事了。对于此事，百度截至目前的回应是：不予置评。
02
百度的吃相难看，已经不止一次。因为太赚钱吗？
前不久的8月，百度发布了2020年第二季度财报，报告显示，百度第二季度总营收为人民币260亿元，与去年同期相比下降1%；归属于百度的净利润为人民币36亿元，与去年同期相比增长48%。
更早的一季度，百度实现营收225亿元，同比下降7%；净利润为4100万元，同比增长258%，去年同期净利润为-3.27亿元。
这意味着，黑天鹅不仅没能影响百度的盈利能力，反而是逆势把百度2019年"首亏"的现象彻底扭转。
去年1季度，百度就因为上市以来的首次亏损而备受关注。彼时，百度2019年第一财季单季度亏损约3.72亿元。
一季度的财报发布后，摩根士丹利、高盛等券商均对百度给出了"买入"、"增持"、"跑赢大盘"等乐观评级。
今年第三财年，百度预计，总营收为人民币263亿元(约合37亿美元)到人民币287亿元(约合41亿美元)，与去年同期相比下降6%到增长2%。
但如果把时间线拉长，蜜友会发现，百度从2015、2016年起，似乎就在走"下坡路"。
上图东方财富统计的财务数据可以看到。在收入增长方面，百度经过了2014年53.56%的高速增长，在2015年开始滑坡到35.33%，2016年更惨，腰斩到6.28%，2017年起底回升至20.21,%，虽然增长了10多个百分点，但离曾经的高光时刻差距还不小。
2019年，百度的收入增长跌入谷底，为5.02%。所以某种程度上，2020年业绩的"光鲜"背后，可能是百度的第一次底部调整。
毛利和归母净利润方面的增速则起伏更大。
2014、2015年还为正，且数据不错。到了2016年，骤跌到了负数，分别为-9.38%和-65.45%。
此后2年略有回调，到了2019年，上述两增速变成了更低的-11.81%、-92.54%。
实际上，2016和2019年，对百度来说都是非同寻常的年份。
2016年的魏则西事件，将其推上风口浪尖。2019年，尽管百度其他方面大动作不断，但人们似乎印象最深刻的还是李彦宏被浇水和那篇刷屏的"百度已死"。
更别提这两年一直动荡的人事了。
03
股价不会说谎。
和2011年之前一路上扬不同。最近这几年，百度的股价在2014、2017年短暂登顶后，更多时候是在下探、震荡，股民吃肉的日子似乎很难再现。
这些年，关于百度的争议越来越多。但似乎百度并没有因此而越变越好。无论是用户体验或投资回报方面。
去年那篇"百度已死"的文章，内容吐槽的就是百度作为搜索引擎的"堕落"，称"它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。"
后来，无论是站内导流还是莆田等广告方面，百度似乎有所收敛，但如果你用过2001年代的百度，那么你会发现，如今的百度，离它最初的样子，相去甚远。
所以人都在说，百度就是被赚钱太容易给害了。
百度的独有病症依然是：和医疗广告、垃圾广告绑架太深，短视和大把的easy money让百度迷失，即便饱受过多轮批评，依旧不是一时半会可以改变。
蜜姐清晰记得，去年，在遭遇"浇顶之灾"的百度AI开发者大会上，百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，技术是百度的信仰，"用科技让复杂的世界更简单"是百度的使命。百度人在技术创新的同时，也在积极用技术去解决多种社会问题，用科技让世界变得更美好。
李彦宏努力想把百度从"无底线广告公司"，拉回进取的技术企业行列，这是蜜姐坚信的。但愿风浪过后，依然还能回归初心吧。祝福百度。
