摘要：日活用户破9000万大关 （欢迎关注闺蜜财经）
撰文|蜜姐&编辑|凯
这是@闺蜜财经的第1178篇原创
11月29日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了2022年第三季度财报。
截至今天（11月30日）收盘，当天其股价大涨近17%。
这份看似亮眼的财报背后，B站三季度净亏17亿元！曾经营收占据半壁江山的移动游戏，如今占比下滑至不足3成。
B站离2024年“盈亏平衡”的目标还有多远？
01
首先来看B站三季报的亮点。
第三季度，B站实现：
营收57.9亿元，同比增长11%；
日均活跃用户数突破9千万大关，达9030万，同比增长25%；
月均活跃用户数3.33亿，同比增长25%；
月均付费用户数2850万，同比增长19%；
此外，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高。
在这些数据的背后，第三季度，B站净亏损17亿，比2021年同期收窄36%。
今年第一、二季度，B站分别净亏损22.8亿元和20亿元，前三季度累积净亏损约60亿元。
2021年，B站累积净亏损68.09亿元，同比扩大123%。
尽管今年三季度B站的亏损幅度明显收窄，但对比去年全年亏损额，按照今年前三季度的亏损额推测，可能会去年更多。
毕竟对比去年的净亏损只差8亿出头，而今年前三季度，亏损最少的也达17亿元。
当然，B站的巨亏问题也不是现在才面临的难题。
据招股书及财报披露，2018-2020年，B站的净亏损额分别为5.65亿元、12.89亿元、30.54亿元，亏损幅度从同比不到10%，扩大到超130%。
图片来源|东方财富网（特此感谢）
2018—2021年及今年前三季度，B站已累计亏损约177亿元。
02
此前互联网公司“烧钱”抢市场并不少见，但现在都在讲如何快速商业化的故事了。
B站也在着急挣钱。
今年二季报发布后，B站CEO陈睿公开表达了对“降本增效”的理解，以及强调了“加速商业化”、“收窄亏损”。
从三季报来看，B站确实在努力勒紧裤腰带并专心搞钱。
财报显示，无论是今年第三季度还是前三季度，相比去年同期，B站的销售及营销开支都明显减少。
今年前三季度，B站的销售及营销开支36.55亿元，比去年同期减少了3.78亿元，同比减少9.4%；尤其是今年第三季度该项开支比去年同期减少了4.04亿元，同比减少约25%。
三季度，一般及行政开支尽管高于去年同期，但比二季度减少了0.83亿元。
不过，今年前三季度，B站的经营开支总额为86.30亿元，同比增长17%，增幅并不小。
按照B站此前强调的降本增效，四季度预计还会进一步压缩开支，以求全年有明显的降本成效。
相比B站三季度销售及营销开支同比减少25%的成本压缩力度，同期，其营收11%的同比增速表现并不算突出，这与其各项业务的表现不尽如人意有关。
03
B站的收入主要由4大部分构成。
首先是给予厚望的移动游戏，表现不佳。
三季度，B站的移动游戏营业额14.7亿元，同比增长6%，占总营收的比例约为25%。
2021年报中，B站曾提示过游戏业务存在的风险，如果无法推出新游戏或发布现有游戏的更新来拓展游戏用户群，其业务及经营业绩将受到重大不利影响。
B站并未杞人忧天。
2019—2021年，B站的收入中分别有53.1%、40.0%及26.3%来自移动游戏。如今这一比例进一步下滑至25%。
移动游戏曾为B站带来过美好的“钱景”。
财报显示，2019年，B站曾有一款移动游戏贡献了其净收入总额的30.9%，2020年这一比例降至11.4%。
到2021年底，B站再无一款移动游戏的贡献超过其净收入总额的10%。
本月，据媒体报道，B站CEO陈睿亲自挂帅，负责游戏版块。
在三季报发布后，陈睿也首次公开回应此事，目的是要进一步加强游戏业务。依然是不想放弃这棵“摇钱树”，要继续死磕。
04
其次，增值服务、广告、电商及其他的收入增速在减缓。
三季度，B站实现：增值服务收入22.1亿元，同比增长16%。其中，大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量均有所增长。
同期，其广告收入14.7亿元，同比增长16%。在各地疫情反复的冲击下，广告业务能保持两位数的正增长实属不易。
此外，期内电商及其他业务收入7.6亿元，同比增长3%。
尽管三季度，B站增值服务和广告收入同比增速保持了两位数，但相比今年第一二季度，这个增速并不是突出。
今年一季度，B站的增值服务营收20.52亿元，同比增长37%；广告营收10.41亿元，同比增长46%。
二季度，这两项业务的的营收分别为21亿元、11.6亿元，同比增速分别为29%和10%。
电商及其他业务板块，今年一、二季度分别实现营收6.03亿元、6.01亿元，分别同比增长了16%和4%，增速均高于第三季度。
在互联网公司们普遍追求并实现快速盈利的行业现状下，一年仍然亏损数十亿元的B站，难以给出一个美好的“钱景”描绘。
尽管B站方面公开宣称，重要的是看增长，但如今其四大业务板块的增速也在减缓，并没有给出一个高增长的财富故事。
对于2024年就要实现“盈亏平衡”的目标，B站任重道远。
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