近几年，消费金融发展迅猛，信用卡类型与功能也越来越丰富，愈加倾向于金融理财功能性，被市场重新认识。消费金融业务与信用卡的结合日益紧密，相比较而言，银行在对借记卡产品的创新上就显得薄弱很多，仍处于传统的模式之中缺乏创新的力度。
就在2019年开始之际，京东金融APP与中信银行、浦发银行合作发行了中信银行京东小金卡、浦发银行京东小金卡，与以往其他的联名卡不同的是，这是京东金融APP在与多家银行合作打造了京东联名信用卡系列之后，再与中信银行等共同打造了京东联名借记卡产品，通过富有时尚气息的卡面设计，让这张升级后的京东小金卡烙上“颜值·财富·好运”的印记。
此次升级的京东金融小金卡是将存款余额中超过1000元的金额自动签约银行的货币基金理财产品，虽然只是模式上一些细微的变化，但是这种变化对于京东金融与银行卡行业发展却是至关重要的。
此次与中信银行、浦发银行联合推出的京东小金卡无论是产品、权益，还是营销渠道，都较之前有了非常大的变化，该卡可以通过京东金融APP进行线上申请，免费邮寄到用户手后，到银行网点开卡并签约银行理财产品，使得去银行网点办借记卡的模式也在逐渐被突破。在《Bank3.0》一书中提到：未来的银行将“只是一种服务，而不再是一个地方”，京东金融主动将数字科技能力更彻底的开放给银行，帮助银行深度连接客户和盘活业务，体现的是母品牌京东数字科技与合作伙伴共建与共生的合作理念。
近几年金融科技成为中国金融业最热门的话题之一，更是带动了中国传统金融行业的变革，从2013年开始，金融科技创新逐渐成为社会关注点和经济增长点，正是由于包括京东小金库等互联网“宝宝类”货基理财产品的上线，引起了广大投资者对理财产品的重新认识，也激发出市场投资的巨大爆发力。
在过去很长时间里，商业银行以及金融机构受传统理念的影响，对金融产品一直定位较为高端，理财、基金等金融产品的命名没有充分考虑到投资者的接受能力，用户看到众多的金融产品名称基本上不知所云。也正是像京东金融等数字科技公司的努力，以一种通俗的命名将过去高门槛的理财投资产品引入了大众投资者的视野，促进了大众投资者参与理财投资的积极性。
以中信银行京东小金卡为例，该产品的最大的特点就是直接绑定了中信银行的货币基金产品——薪金煲，通过京东金融APP线上申请该卡，并在线下中信网点激活后，账户存款余额签约中信银行的理财产品“薪金煲”，实现账户存款余额与理财产品的自动关联、智能理财的功能。“薪金煲”是中信银行与多家基金合作为客户提供的活期资金余额增值理财产品，尤其适合中小微客户投资，让用户简单轻松地就能够获得投资收益。
京东金融在普惠金融方面做了很多创新，依托于数据技术、AI等数字科技能力，推出白条、小金库、NFC闪付等大众化产品，并携手商业银行推出小白卡、小金卡，让市场中最主力的年轻群体感受到普惠金融带来的投资理念的转变，更重要的是让那些诸如货币基金、年化收益率等晦涩难懂的理财概念得到了大众化的普及。
此次京东小金卡产品的升级，看似只是将该卡的投资理财路径直接导向了合作银行的理财产品，然而却彰显了京东金融2018年演进的决心，体现了刚刚品牌升级后的京东数字科技与合作伙伴深度融合共建的态度。相信此次京东数字科技的更名远非改了几个字那么简单，而是要打造一个以数字科技为核心的服务平台，通过B2B2C的方式为金融机构提供场景、获客、运营、风控、交易和系统等全系列的服务，让金融回归金融，科技回归科技。
