你喝的进口奶粉,可能属于国产品牌……

你喝的进口奶粉,可能属于国产品牌……
2019年09月17日 18:45 下午茶财经

两巨头海外扩张

进口奶粉越来越少?

9月16日早间,蒙牛乳业发布公告称,计划支付不超过14.6亿澳元(约合人民币71.11亿元)的总对价,收购网红品牌贝拉米。

贝拉米是澳大利亚的一家有机婴幼儿食品和配方奶粉上市公司。

据悉,蒙牛收购贝拉米的交易将以现金方式支付,资金来源以蒙牛内部资金结合银行融资,预计交易在2019年内完成。

蒙牛的“双千亿”目标

2017年,刚上任一年的蒙牛CEO卢敏放给蒙牛提出了一个目标:2020年,蒙牛市值和营收都达到1000亿。

君乐宝脱离蒙牛之后,蒙牛实现“双千亿”目标的压力增大。据君乐宝公布的数据显示,2018年该公司营收180亿元人民币。

有业内人士认为,作为澳大利亚的上市公司,贝拉米能弥补君乐宝留下的空白。

卢敏放表示,“贝拉米提供有机产品,并且有机品牌地位和贝拉米的本土经营和供应链对蒙牛至关重要。蒙牛的目标是让贝拉米在澳大利亚及亚太地区实现销量增长,蒙牛将会加大对当地奶制品行业的投入,以确保有足够的能力实现这一目标。”

在蒙牛看来,这笔交易有利于他们的奶粉和婴儿食品在中国和东南亚地区的发展。

进口奶粉也是国产?

从蒙牛的公告中可以看出,该公司收购贝拉米的主要目的就是为了拓展奶粉和婴儿食品市场。

2008年之后的几年,中国乳业整体形象遭到毁灭性的打击,消费者对国产奶粉品牌的印象跌至冰点。

进口奶粉开始成为了中国家长们的首选,而在2008年之前,中国国内婴幼儿奶粉市场还是以国产奶粉为主。

这也催生了中国消费者在海外抢购进口奶粉的现象,甚至会出现中国人将当地奶粉买光的奇观。

随着电商的兴起,在淘宝京东等平台购买进口奶粉逐渐成为消费者的选择。然而,进口奶粉也可能属于国产品牌。

凭借蒙牛的实力,贝拉米被收购之后大概率会进入中国市场。

从蒙牛收购雅士利的案例来看,被收购的公司依旧会保留独立品牌。而且雅士利的外包装上并没有留下蒙牛的痕迹,消费者没有事先了解的情况下,很难得知该品牌其实属于蒙牛。

未来可能会出现这样的情形,贝拉米以进口奶粉的形象进入中国,消费者冲着进口奶粉的品牌购买,但其本质上依然属于国产品牌。

两巨头收复失地

蒙牛收购贝拉米不是孤例,另一乳业巨头伊利同样在尝试收购海外乳业品牌。

2019年3月,伊利集团宣布,收购新西兰威士兰乳业100%股权。

据悉,威士兰乳业是新西兰第二大乳品公司,有80余年历史,旗下多款产品在全球40多个国家销售,具有较高的国际知名度。

值得一提的是,在中国消费者购买的进口奶粉中,新西兰品牌占有不小的份额。

有一种观点认为,国内消费者热衷进口奶粉是崇洋媚外的表现。盲目的崇洋媚外自然不对,但进口奶粉的热销体现更多的是中国父母的无奈。

毕竟奶粉直接关系到婴儿的健康甚至生命安全,很多中国父母对国产品牌有了阴影,他们因此选择进口奶粉值得理解。

据相关数据显示,2018年国产奶粉市场份额达到43.7%。

不得不说,蒙牛和伊利深谙消费者的心理。通过收购海外品牌为自己背书,未来两大巨头或许能进一步收复国产奶粉的失地。

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