曾为王者
殒于营销
晨间，午茶君前往金立手机官网，欲作为曾经的消费者缅怀一番，却发现，官网或是技术维护缘故，打开颇为费力，甚至难以打开。而撰稿之时，距离金立被曝官网无法打开已近一个月。
4月初，金立第一次债权人会议在深圳市中级人民法院举行，会议认定金立债权总额为173.59亿元，负债近211亿元。
金立开启破产倒计时，同时埋葬了中国手机市场的一个时代
曾为王者
金立成立于2002年，那时候，诺基亚到处都是，三星还没爆炸，苹果也还默默无闻。届时，诺基亚、三星、索尼等一众外国品牌占据了国内手机市场的绝对份额。
当时，在手机选购过程中，各个网页报道往往有“街机”一说，意指那些“爆款”品牌机型的“烂大街”，而当时的“街机”多是诺基亚、三星机型所占据。
当时，中国自主品牌手机市场方兴未艾。
对于金立，以曾经的王者来看待，毫不为过。金立是最早的一批中国自主品牌手机之一，其初期和一众国内手机品牌虽被称为“山寨机”，但也引领了一时手机潮流，如手写输入手机、双卡双待手机等。
金立2010年，月产量突破100万台，晋升为销量第一的国产手机；2016年，全球销量高达4000万台。
成立早，占有风口便利；销量旺，占据市场份额。我们曾以之为初春艳阳，却实是夏日晴空，瞬息万变，霎时阴霾纷至。
2017年年末，金立传出资金链面临断裂风险；
2018年3月，金立工业园裁员近万；
同年12月，深圳市中级人民法院公开受理其破产清算申请。金立，殒。
殒于营销
市场瞬息万变，不能适应的，即使正沐春光，也可下一秒寒冬。金立最初的成功，与其说成于产品，倒不如说功在营销。
在当时国内自主品牌手机被视为“山寨机”的年代，消息广告主要以电视为主的年代，信息闭塞的年代，刘德华的一句“金品质，立天下”为金立敲开了市场，名人效应下，营销效果显著。
但那已经是十三年前了。
紧接着，金立聘请了如刘涛、凤凰传奇、余文乐、薛之谦等一众艺人明星代言产品，同时还花费重资，代言了不少火热综艺节目。
最初几年，营销为金立带来了不少甜头，但最后也成了毙命的毒药。
金立董事长刘立荣曾在采访中提到，近百亿元的营销投入，对资金链产生了很大影响。天价营销不仅没了效果，反而成了累赘。
花钱不可怕，可怕在贵且没效果。
归根结底，时代变了，市场变了。如今已经不是那个消息闭塞的时代，初初萌芽的市场。广告营销不再是消费者的“意见领袖”，市场在回归理性，同时市场也在细分。
市场的发展，让消费者从“广告说什么就听什么”向“我要什么”而转变，广告营销不再是“意见领袖”。
而金立，仍旧痴情于营销。
在金立情陷营销时，它的一众老对手都各自找到了品牌着力点。OV针对年轻化消费人群，主打音乐、拍照，成立于2010年的小米也以性价比“超车”。
在2016年，金立全球销量达峰值的4000万台之际，小米已经达到5541.9万台，后来居上。
更别说如今，小米璀璨台前，金立落魄离场。
说是粉丝经济也好，说是细分市场也罢，不管怎么说，时代变了，市场变了。
那个未能知春江水是冷是暖的最后冻死在了冰河里，同时，埋葬了国内手机市场“营销为王”的时代。
