奕 山
养生茶饮、药膳糕点、中药面包……如今，越来越多的中医药养生产品走出药房，走向市场，体现了当前人们的健康意识不断增强。“中医药+生活”的创新融合掀起了新潮流，带动了更多人了解中医药知识和养生理念。
我国中医药历经数千年而绵延不绝，成为中华文明中一颗璀璨的明珠，从上古神农尝百草首创医药，到明朝李时珍“集中国药学之大成”编写《本草纲目》；从第一部关于生命的百科全书《黄帝内经》到东汉末年张仲景所写的治病专著《伤寒论》，千百年来，中医药不断在中华大地上落地生根，治病救人。
守正不守旧、尊古不复古。中华民族在中华文明的传承与发展中，形成传承与创新交互为用的特点。作为中华文明的重要组成部分，中医药是我们观察中华文明创新性的一个生动视角。
当今，中医药创新频出，不止是传统的汤药膏方，还推出了更便捷的水丸、颗粒，此外中医药已逐渐从药房走出，进入百姓日常生活。从香囊、本草锤、艾灸器等养生小物件，到极具中国特色的养生茶饮、食疗药膳，再到日化领域的中药口红、面膜、洗发水、洗洁精……“中医药+生活”的创新正是对传统中医药文化的传承和发展，中医药以更加现代、更加鲜活的面貌和姿态，在时代命题中焕发出新的活力。
让中医药融入人们的生产生活，就要做好中医药文化的宣传阐释，加大中医药文化传播推广力度。近些年来，我国已初步形成中医药文化与医疗、保健、教育、科研、产业等协调发展的格局，不少地方建设中医药文化科普宣传教育基地，有23项传统医药项目进入国家级非物质文化遗产代表性项目名录……作为中华民族瑰宝，中医药蕴含着丰富的文化内涵和医疗实践成果，当它以更加“日常”的姿态出现在人们面前时，能够引发兴趣和共鸣。除了文化自觉与情怀消费外，如何在传统与现代的新融合中找到方向、让经典焕发新生，一直是中医药发展绕不开的必答题。
值得注意的是，在中医药行业不断创新发展的同时，也存在一些问题，例如同质化严重，市场竞争加剧；创业者盲目跟风，产品缺乏精准的市场地位；中药茶饮价格高，性价比较低；产品质量参差不齐，消费者的信任程度较低等等。要知道，食补、药膳等都需要深厚的医学专业知识，如果没有专业机构或团队支撑，商家很难在专业性和适配度之间找到平衡。因此，在推动中医药创新发展的过程中，加强科学监管和引导理性消费尤为重要。
未来，要让中医药文化在更加专业的基础上日常化，必须深入挖掘其文化内涵，将中医健康养生理念从一种符号、观念，创造性转化成为一种具象化、时尚化的元素并融入生活，形成让群众促进健康的文化自觉，营造中医药传承创新发展良好氛围。
