人民网记者 王绍绍
来一次冰雪徒步探险，体验一场独特的夜滑之旅，欣赏冰上赛马的英勇与速度……近年来，冰雪消费“热”力十足，成为激活冬季经济增长新引擎。
此前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)提出，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。《意见》提出两个阶段目标：到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
国家体育总局相关负责人表示，近年来，我国冰雪运动和冰雪产业实现了新突破，“三亿人参与冰雪运动”的目标从愿景变成现实，2023-2024年雪季，我国冰雪运动消费总规模超1500亿元。
冰天雪地也是金山银山。“冷资源”成为“热动能”，万亿元规模的冰雪产业，带动的不仅是经济的增长，更是健康、活力、创新的多方位激发。
VR模拟滑雪机能模拟真实滑雪场景，让人足不出户感受精彩、丰富的滑雪体验；全碳纤维滑雪板等新材料应用推动产品个性化、轻量化、高强化，降低运动者体力消耗……科技装备的背后，是滑雪装备产业创新的快速发展。
“冰雪装备器材是开展冰雪运动的基础，也是冰雪经济的重要组成。”工业和信息化部相关负责人介绍，当前，我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右。下一步，将着力推动新技术与冰雪装备融合，助力冰雪运动蓬勃发展，进一步激发冰雪经济活力。
“冰雪运动是冰雪经济的核心驱动力，对推动冰雪全产业链发展至关重要。”黑龙江大学教授唐云松表示，冰雪赛事活动在全国火热发展，提升了人们的身体素质，助力体育强国、健康中国建设，带动区域协同发展，促进消费增长和文旅市场复苏。
在新疆霍尔果斯，当地各种冰雪赛事活动，赛马比赛、刁羊比赛、姑娘追项目等精彩上演；在河北张家口，国际滑雪赛事中滑雪名将云集，吸引了3000余名观众现场观赛……
“冰雪赛事构建了多样化的消费场景，提振消费效果明显。”河北张家口滑雪场相关负责人表示，2024年12月国际冰雪赛事期间日均游客流量超过5000人，较平日增长20%以上。该雪场附近某酒店负责人介绍，与去年同期相比，赛事期间酒店客流增长250%左右，总收益超过500万元。
“下一步，冰雪场地和冰雪消费要在标准化和精益运营上下功夫。”清华大学教授王雪莉表示，目前有很多雪场打造融合性的冰雪旅游产品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”模式，提升了服务的精细化程度和用户体验。
夜晚，崇礼某滑雪场内依然灯光明亮，雪友仍在雪道上畅快滑行。“白天我已经滑了两个多小时，但我更喜欢夜滑的感觉。”来自北京的雪友小张说，京张高铁开通后，她一有时间就会到崇礼滑雪，每次来都有新体验。
“2024年开板以来，滑雪场游客数量比去年同期上涨了35%左右，个人和家庭客群在这个雪季都会有更舒适的度假体验。”该雪场经理介绍，雪场新增了两条林间雪道，开辟了雪地徒步项目，打造了戏雪乐园，同时将邀请更多艺术家到雪场采风，并与游客互动。
“无论是装备制造、度假服务还是赛事活动，‘品牌’的打造是冰雪经济持续发展的关键。”王雪莉表示，目前我们拥有遍布各地的滑雪场，也有众多装备器材厂商，下一步要做好自身的品牌建设，提升赛事、装备产品和滑雪场的国际影响力。
