作者 | 市界 彭硕
编辑｜老拿
苹果奢侈品牌战略终于扛不住了。
1月11日零时，苹果iPhone手机在中国市场史无前例地开启大降价：京东、天猫宁、拼多多等电商平台分别宣布对自营的iPhone系列产品价格进行大幅下调。
京东方面，iPhone 8、iPhone 8 Plus调整售价至3999元、4799元起，相比苹果官网5099元、5999元起，相差了1100元、1200元。新款iPhone XS和iPhone XR也迎来了大降价。其中iPhone XR基本款售价5699元，iPhoneXS基本款售价7988元，与官网价格均相差超过千元。
天猫1月10日也通过官方渠道宣布，从1月11日0点开始，苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价。在天猫苏宁易购旗舰店上， iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。
市界注意到，苏宁易购app上的iPhone 8和iPhone 8plus ，比京东和天猫平台还要再便宜100元、11元。苏宁方面表示，年货节期间平台还将针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。
另一电商平台拼多多则在新年伊始就开始以优惠价开始促销，其中，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型价格最低价格分别为5099元、7299元、8099元，iPhoneXSmax产品价格则较苹果官网价降幅达1500元。
京东方面表示，此次降价已经获得苹果官方的授权，苏宁易购则表示正值苏宁年货节期，只是正常的春节前促销，不管说法如何，一场关于iPhone的价格战已经悄然开始打响。
苹果手机连续打折促销
1月2日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在给投资者的信中称，预计从假日季起，iPhone在中国的销量将低于预期，2019 年第1 季原本的总营收将在890～930 亿美元之间，如今则是下调至820 亿美元，这也低于2018 年同期的840 亿美元。次日苹果公司股价大跌近10%，市值蒸发了750亿美元。
销量的萎靡不振终于让一向高冷的苹果启动了降价促销战略。
2018年12月底，苹果公司推出了旧机折抵换购新机的活动，且优惠力度巨大。苹果西单大悦城店的工作人员向媒体表示，“同等配置情况下，目前旧iPhone折抵现金水平能增加四五百元。而且这是5家苹果在京实体店统一的活动。”这位苹果工作人员说，“例如没有故障的iPhone 6s plus 64G版，过去大约能折抵现金700多元，现在已经提高到1200余元。”
平台间的抵扣力度更是史无前例。根据苏宁手机官方微博的消息，1月11日，苏宁易购也上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。相比于苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起，参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iPhone XR，节省了近900元 。
算上此次大幅降价，iPhone已经在不到一个月内连续降价两次大幅调价，这对于一向高冷的苹果来说无疑是史无前例的，而对于已经购买过苹果产品的小伙伴而言，这种调价则更是心痛，一位网友告诉市界，年前4月份她从香港买了部iPhone8 plus，当时售价折合人民币6584元，与当前京东价格相较相差1785，现在她甚至心痛地想去再买一个。
