中国艺人经纪调查:华谊突围,腾讯参战,千亿市场战火渐浓

中国艺人经纪调查:华谊突围,腾讯参战,千亿市场战火渐浓
2019年04月20日 19:05 市界

作者 | 市界 徐雪

编辑 | 韩忠强

《我和我的经纪人》火了。真人秀背后的签约艺人与经纪人的搭档关系、娱乐行业的真实日常,首次展现在普通观众面前。

随着2018年中国电影年度票房突破600亿,以及大制作的网剧市场开始高速发展,艺人经纪展现出巨大的生命力。市界注意到,眼下不少互联网公司纷纷斥资入局艺人经纪行业。

比如,阿里影业旗下附属公司浙江东阳成立艺人经纪公司“酷漾娱乐”,腾讯影业2016年9月便已与“撲度娱乐”达成合作。艺人经纪,俨然成了新的风口。

一份报告显示,预计到2020年,中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别。不久之后,中国将诞生估值200亿以上的以艺人经纪为核心的综合娱乐公司。

华谊与英皇的无奈突围

2000年,中国第一经纪人王京花携40多位艺人加入华谊兄弟,三年后,华谊兄弟正式成立艺人经纪业务。

鼎盛时期,华谊曾坐拥中国艺人经纪领域的大半个江山,拥有中国影视行业超过一半的艺人。2009年,华谊兄弟登陆A股创业板,成为中国影视娱乐第一股。

图说:王京花

而作为香港娱乐圈龙头的英皇娱乐也曾经以出色的造星手段打造出谢霆锋、容祖儿等歌手,几乎主宰了香港娱乐圈。

但传统经纪业务的日渐式微,使得这些老牌公司面临经纪事业的巨大难关,众艺人纷纷出逃旧公司。华谊兄弟2009年财报中,“艺人经纪及相关服务”作为其三大主营业务之一,占全年收入超过20%,但这个比例在2013年,已经变成8%,到2014年,华谊兄弟财报上已经不再显示这一业务的收入。

英皇娱乐低龄化培养模式的绵长周期,一方面耗费公司巨额投入,另一方面埋下收入分配隐忧,造成了一众知名艺人的流失。

作为老牌经纪公司,华谊和英皇开始了传统经纪模式在新时代的突围转型。

华谊开始逐渐发展出以艺人为核心的独立工作室,如章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等为首的一线艺人纷纷成立独立工作室,标志着艺人经纪迈入了新纪元,但随着娱乐产业的高速发展,工作室模式也日渐显露出专业度欠缺的弊端。

至此,华谊兄弟开始通过明星和公司做利益捆绑的方式谋求转型发展。先后收购了冯小刚占股99%的浙江东阳美拉70%股权,李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫共同持股的东阳浩瀚70%股权。

而英皇娱乐也从以往专注于香港乐坛的方式,转向了综合性艺人发展规划,不断开拓内地市场,成功打造出了陈伟霆这样的流量巨星。

经纪界的两匹“黑马”

与华谊、英皇等老牌经纪公司靠内容起家、保姆式服务的开端不同,以嘉行天下、喜天影视为代表的新型艺人经纪公司,开创了全新的艺人经纪服务模式,以专业化、分工化的模式在行业争得了一席之地。

由杨幂和两位经纪人曾嘉、赵若尧共同出资成立的嘉行天下,可谓2017年最成功的艺人经纪公司。嘉行的出资人之一曾嘉,于2000年加入荣信达,先后带过陈坤、周迅等众多明星。而杨幂则凭借自身携带的超高流量,赢得了许多好资源和高片酬,嘉行以杨幂一人拖多人的模式,将旗下迪丽热巴、张彬彬为首的一系列艺人,通过诸多热播剧中投放在观众面前,这种运作模式与新人规模是传统经纪公司所不能相比的。

此外,嘉行有着极为专业的分工与运作,将旗下艺人按照发展程度划分为一线艺人、成熟艺人、上升期艺人、新人四个梯队,配合资深经纪人团队手上不同的剧集、角色资源,施以不同的营销体系,通过流量明星带队,实现了梯队式发展,这样的模式最终造就了嘉行2017年估值50亿的商业奇迹。

一手捧红了“太子妃”张天爱的喜天影视也是一家典型的新模式经纪公司,旗下拥有超过30位知名艺人,体量极大。公司旗下吴秀波、张天爱、林永健、张歆艺等核心艺人,都直接或间接持有公司原始股份,由此带来流量入口和多种变现渠道。

与嘉行一样,喜天也通过头部明星带动公司发展。只是同嘉行依靠一个杨幂不同,喜天依靠的是旗下包括马丽、王晓晨、谭凯在内的众多公认演技派,近年来推出的一系列新人也都是绝对的实力派演员。

去年国庆档,《羞羞的铁拳》获得了14.65亿票房,主演马丽的背后同时有开心麻花和喜天影视两家经纪公司,是国内少见的双经纪模式。正是在这种双经纪模式的加持,马丽的曝光度有了很大提升,从最初的舞台喜剧艺人逐渐进入到主流人群的视野,这都离不开喜天在背后的运作。

估值超50亿,这家公司凭什么崛起?

2018年堪称“偶像元年”。随着爱奇艺、腾讯为首的多个偶像养成网络综艺的出现,一些深耕多年的偶像艺人经纪公司开始崭露头角,迎来了前所未有的发展机遇。

以乐华娱乐为例,其对标的是韩国的“练习生”模式。作为国内偶像艺人经纪公司领域的老大,乐华目前正在寻求独立IPO,已接受第三期上市辅导,预计最快2019年底敲钟。

而在女团领域占有一席之地的,则是经纪公司丝芭传媒。作为大型女子偶像团体的运营团队,丝芭传媒将女爱豆的经纪、唱片、影视全部揽在手中,人员统一由公司调配。旗下丝芭影视还购买了一系列网文IP,全面打造由丝芭传媒女艺人参演、独立开创影视项目的内容产业公司。

2017 年,丝芭传媒对外宣布,公司已完成数亿元的C轮融资,由招银国际资本领投,原有股东华人文化产业基金及君联资本跟投。业内推测,C轮过后,丝芭传媒的估值已超50亿元。

大战刚刚开始。在经纪这个未来千亿级的行业中,以华谊、英皇为首的老牌经纪公司,以嘉行、喜天一列的新模式经纪公司,加上如今新兴的爱豆经纪公司,到底谁能够分到更多的市场蛋糕,还是个未知数。

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