作者丨市界 沈淼
编辑丨老拿
这几天，位于甘肃兰州的读者传媒火了。
8月22日，读者传媒开盘一字涨停，封单超12万手。这已经是读者传媒最近五个交易日的第三个涨停。
读者传媒于2009年成立，前身是读者出版集团有限公司，而后者是在原甘肃人民出版社基础上改制组建的国有独资集团。
读者传媒于2015年12月在上交所主板上市交易。其股价在上市一个月时达到历史最高点，此后一直处于下行状态。截止8月22日收盘，报价6.79元/股，仅为2016年1月的最高点的五分之一，市值也仅剩39.11亿，蒸发了150多亿。
值得一提的是，最近的三个涨停拉高了其40%的股价，其8月14日收盘股价仅为4.85元。
与股价呼应的是其不如人意的业绩。年报显示，读者传媒2014年—2018连续5年总利润和净利润双双下跌。其中2018年的总利润跌幅达43.72，扣非后归母净利润跌幅超过50%。
但是2019年情况有所好转。读者传媒第一季度财报显示，其营业利润、总利润和净利润都呈上涨状态，其中扣非后归母净利润同比涨幅218%。
据其最新发布的业绩报告，2019年半年度将实现归母净利润同比增长超过50%，扣非后归母净利润同比增长超过200%。原因是公司进一步加大市场拓展力度，努力推进线上线下多渠道经营模式，对内进一步规范管理，强化成本管控，印制成本同比下降、毛利率同比增长。
喜人的财报、连续涨停的股价，这家老牌出版公司在连续亏损5年之后终于要迎来发展的春天了么？
