李宁的衣服也不好卖了:存货暴增42%,营收和利润也下降

李宁的衣服也不好卖了:存货暴增42%,营收和利润也下降
2020年08月14日 17:15 市界

作者丨市界 冯雨瑶

编辑丨东东

即便在中国本土有着“老国货”之称的李宁,在疫情冲击下也不得不交出了一份业绩下滑的答卷,尤其是近年来李宁最为关注的海外市场,营收更是大幅下滑了30%。

8月14日,李宁有限公司(简称:李宁)发布半年报称,截至2020年6月30日止六个月,李宁实现收入61.81亿元,同比下滑1%;实现权益持有人应占利润6.83亿元,同比下降14%。公司称,因受新冠疫情影响,整体销售收入未达到预期目标。

营收构成方面,鞋类产品收入占比47.3%,同比增长0.1%;服装类产品收入占比47.6%,同比下降3.9%;器材及配件类产品占比5.1%,同比增长15.3%。换句话说,李宁的鞋和衣服不好卖了。

按地区划分,上半年李宁中国市场营收占比高达98.9%,其中除北部地区营收录得小幅增长外,南部及华南部地区营收均呈现不同幅度的下滑。此外,营收占比仅1.1%的国际市场,较上年同期大幅下滑30%。

实际上,李宁曾在2009年有过大力扩张海外市场的计划,但后续公司出现库存积压严重,不仅折戟海外,而且也没能照顾好国内市场的情况。此后,李宁也不得不放弃海外市场。近年来李宁也在不断缩减海外市场份额,2019年李宁在海外市场销售占比仅有1.9%。

此外,从渠道看,上半年李宁中国市场销售给特许经营商的营收占比超五成,较上年同期上升1.7%;直接经营销售营收占比21.6%,较上年同期下降6.5%;电子商务渠道销售占比27%,较上年同期上升5.3%。

公司表示,由于直营店舖大多建立在高层级的都市中,疫情对这些城市的线下终端冲击较大,而通过加强线下至线上渠道的引流工作,使得电子商务渠道收入增长。

此外,市界发现上半年李宁累计计提的存货拨备为1.89亿元,较2019年底的1.33亿元大幅增长42.10%。

公司坦言,旧品存货消化放缓,存货原值有所增加,渠道库存录得10%-20%低段增长,新品售罄率下降约5个百分点,已对新品存货进行了及时的减单调整举措,并通过折扣促销手段消化现有库存。

不过对于折扣率,李宁联席CEO高坂武史在财报电话会议中表示,不会盲目跟随市场同行的折扣率幅度,要根据自身库存变化作调整折扣率,确保运营在健康水平。

截至8月14日收盘,李宁最新股价为31.55港元/股,涨8.42%,最新市值为780.7亿港元。

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