5月25日晚间，知乎发布了2022年一季度业绩：总营收7.43亿元，同比增长55.4%，而亏损同比扩大。
按美国通用会计准则，知乎一季度净亏损为6.14亿元，2021年同期为净亏损3.25亿元。不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为3.67亿元，2021年同期净亏损1.94亿元。
以具体业务而言，知乎仍在拓展多元化的营收结构。早先广告是知乎最大收入来源，现在有了变化。
在一季度，知乎广告收入2.17亿元，同比增长仅1.7%，占总收入的比例下降至第三位。付费会员收入为2.22亿元，大幅增长75.1%，在总收入占比居第二。内容商务解决方案实现收入2.27亿元，同比增长87.6%，在总收入占比居首。
知乎内容商务解决方案业务从2020年起步，主要是为商家和品牌提供基于内容的线上营销解决方案，将商业内容与营销工具集成到内容社区中，来进行精准营销。到2021年第二季度，这部分业务便成了知乎第二大收入来源。
广告收入放缓不算意外。据《2021中国互联网广告数据报告》，不含港澳台地区，互联网行业2021年整体广告收入为5435亿人民币，同比增长9.32%，增幅较前一年减缓4.53个百分点。且细分媒介中，视频更受广告主青睐。对知乎来说，虽然在拓展视频内容，但整体仍以图文内容为主。
付费会员收入的增长与付费用户规模相关。第一季度，知乎平均月付费会员数量为690万，增长72.8%。对比而言，知乎平均月活跃用户为1.016亿，付费率仅6.7%。如何有效提高付费率，成为知乎接来下的主要考验之一。
为了吸引新用户，加强公司品牌认知度，知乎的销售和营销费用大幅增加。第一季度达到5.07亿元，而2021年同期为3.47亿元。不过销售和营销费用占营业收入的比例同比有所下降。
此外，知乎职业培训收入为3950万元，而2021年第一季度仅为310万元，成为新兴业务。发布财报的同时，知乎还宣布将在未来12个月内回购不超过1亿美元股票。
美股周三开盘后，知乎股价一度上涨超5%，收盘时涨幅为2.26%。此前一年，则长期下挫。当前公司市值为8.87亿美元。
（作者 | 市界 沙行 编辑 | 张向阳）
