加密猫能否再火一把？专家揭秘虚拟宠物流行的奥秘_

来源：现在财经（caijing.io）翻译作者：现在财经英译组

在过去的几个月里，CryptoKitties作为一个典型范例被广泛熟知，人们缺乏理性地将资金投入虚拟游戏交易中。在这个游戏中，人们可以在区块链上养育卡通猫，并且为小猫戴上小帽子、穿上小袜子等等。Bloomberg专栏作家Matt Levine对人们的这一做法表示了怀疑。在加密社区，一方面，人们抱怨CryptoKitties在12月干扰了以太坊网络并提高了交易费用。而另一方面，人们目睹了今年3月，由A16Z和USV领投的总计1200万美元的A轮融资。

在这篇文章中，我将为如何在区块链上防御CryptoKitties的突然崛起提供两种措施。

▼重视“玩具”的意义

专注于那些目前被视为“玩具”的领域，通常会产生高质量的创业想法。正如Paul Graham在他的文章《如何获得创业想法》中解释的那样：

当一件事物被当做为玩具时，说明它不会让人觉得至关重要，但却意味着它具备了成为一个优质创意的潜力。某件事物很有趣，用户喜欢它，虽然它微不足道。但是如果从长远来看，如果你能创造一种用户喜欢的很有趣的东西，你能从这件事上获得的，远比外界认为的多得多。

当苹果和微软刚开始研做研发的时候，微型计算机在当时的人们看来就像玩具一样。我一把年纪，有幸见证了那个年代，人们称那些拥有自己的微型计算机的人为“电脑爱好者”。BackRub(谷歌的原型)在当年就像是一个无关紧要的科学项目。而Facebook最初也只是方便本科生彼此交流的一种方式。

Aaron Harris在他的文章《玩具为何如此重要?(Why Toys)》中进行讨论。为何一些最大的科技公司在建立之初，看起来像玩具，他认为主要有2个原因：

（1）降低期待

如果你给人一种工具，并告诉他们它可以完美解决一个重要的问题，那么，工具在使用中的出现的任何瑕疵，都会让人们暴怒。但是，如果你给这个人一个玩具，然后说：“看看我做的小玩意儿，能做一点小事，多好玩呀!”你常常能得到很积极的反应，因为达到低预期比完成高预期容易得多。所以，最初期待的降低，大大增加了你的用户在使用你的产品时获得快乐的机会。

是否获得“愉快的使用体验”是初期用户考量的主要因素。人们愿意花更多时间开心的事情上，尤其是他们对产品还没有很多期待的时候。并且，你很容易从那些获得愉快体验的用户那里得到良性反馈。因为他们知道你可以把产品做得更好，让他们获得更多的快乐。这些用户也乐于告诉朋友，他们正在使用的一款有意思的新产品。这意味着你不必花很多心思在市场营销上，就可以源源不断地获得用户。

（2）别太认真

如果你从一开始就太把它当回事，往往会事与愿违——

首先，你会不敢尝试那些与大公司做法相悖的想法。

其次，你会向市场上成熟的大公司发出一个信号——你正在做一件有利可图的大事。

最后，你会急于优化一些正规企业最关注的事——利润、利润、利润。

如果你用“玩具”的思想去看早期的互联网电商行业，你会发现互联网的早期用户多数都是所谓的“爱好者”。亚马逊(Amazon)最开始就是一个网上书店，让人们可以淘到传统实体店中没有的珍本书籍。如易趣(Ebay)掌柜佩斯所说，易趣最开始就是一个收藏品的交易平台(尽管这个故事存在争议)。但最终这些公司达到的成就远远超过了最初的期待。分别发展为市值达7000亿美元和400亿美元的公司，成为互联网时代极具代表性的两大巨头。

相似的事情仍在发生，CryptoKitties吸引了一批充满热情的以太坊的早期爱好者。与此同时，我们也看到OpenSea等平台正在为数字藏品交易构建市场。如果历史再次重演，那么我们可能正在被未来价值数十亿美元的企业引领着，步入一个涉及范围更广的新时代中。

▼稀缺创造价值

是什么让CryptoKitties变得有价值?

稀缺性。

稀缺也是让艺术品具有价值的原因。因为我可以创造只有我拥有的东西，如果你也想拥有这件东西，需要为它的价值买单。在CryptoKitties的世界里，人们需要找到具有独特遗产特性的稀有猫种，这几乎已成为一门艺术。

即使产品可以大批量生产，那些永远稀缺的商品也是无可替代的资产。所谓不可替代的资产是指规格相同，但个体之间不能完全相互替代的商品。比如艺术品和房地产是这类资产很好的例子：任意两幅画作或两个房屋是不能完全相等地进行交换的，就是这个道理。

区块链承诺，可以标记真实世界的资产。如果我们可以拥有一个指向物理资产指针的全局共享数据库，并且可以在真实所有权变更的同时更新这些指针，那么我们就可以在各个行业节省大量开销。就拿房地产业保险业来说，就是一个价值130亿美元的的市场。

以上这些也许意味着CryptoKitties可以被认为是未来极具发展潜力的“玩具”，同时也是至关重要的不可替代的资产(如房地产业权益)。作为玩具，人们更愿意容忍以太坊通行证当前存在的问题——可扩展性和链上成本的计算就是人们首先关心的两个问题。在玩这些“玩具”的过程中，我们可以针对已经发现的问题进行富有成效的讨论，并为通行证的使用规范奠定基础。