生而无畏,负梦前行——华润啤酒30周年携手新青年“勇闯新世界”

生而无畏,负梦前行——华润啤酒30周年携手新青年“勇闯新世界”
2024年05月06日 14:16 前端知讯

无畏挑战,逐梦青春。在今年的五四青年节,华润啤酒勇闯天涯官微正式发布#勇敢的人永远18岁#主题活动,并响应支持人民日报公益传播,在社交平台掀起新的热潮。在充满挑战与探索的旅途中,勇闯天涯始终保持超越的姿态,早已成为一种无所畏惧的挑战精神的象征。而三十年来,华润啤酒更持续将年轻化注入品牌基因,打造了风靡年轻群体的勇闯天涯superX等产品。以五四青年节为新起点,华润啤酒将与年轻人携手开启新世界,踏上勇闯新征程。

“勇闯”十八年,勇敢的人永远18岁

勇气、挑战、探索、生而无畏……这是青年群体的可贵品质,也是华润啤酒勇闯天涯始终蕴含的品牌精神。

2005年,勇闯天涯带着独特的品牌名称与积极进取的品牌内涵与消费者见面,并发起雪花啤酒勇闯天涯系列活动,活动足迹遍布高原、雪山、极地、荒野,无数年轻人通过挑战为自己的人生定义了全新高度,“勇闯天涯”所代表的青春精神已深入人心。2018年,勇闯天涯针对更年轻人群的升级单品——勇闯天涯superX正式上市,不断强化“生而无畏”的品牌态度,继续诠释新时代下的“勇闯”传奇。

十八年来,勇闯天涯始终倡导勇敢探索、挑战无限可能,不断取得业绩突破,也与年轻人实现越来越深度的精神与情感共鸣。

勇闯天涯深谙年轻人的喜好取向与文化追求,在营销上深度结合街舞、电竞、体育、美食等文化,从而突破圈层壁垒,打入年轻人市场,收获大批青年群体为代表的拥趸。在勇闯天涯的助力和携手陪伴下,人们见证了《这!就是街舞》让街舞的battle精神疯狂出圈;首届X Games中国冬季赛上,极限运动员的无畏热血燃爆寒冬;KPL王者荣耀职业联赛中,电竞选手一次次勇闯未知巅峰;随着马拉松与越野赛的举办,一座又一座城市的勇闯精神被唤醒。十八周年之际,勇闯天涯愿携手年轻一代继续无畏向前,让一个个青春热血故事继续上演。

“勇闯”新世界,三十而立正青春

2024年不仅是勇闯天涯的十八周年,更是华润啤酒走过三十年征程的重要节点。作为中国啤酒行业的领军者,华润啤酒始终秉持“We made for young”创新基因,不断加强与年轻人之间的深度连接。在打造出深受年轻人青睐的勇闯天涯superX等产品矩阵的同时,还致力于不断革新与青年群体的沟通方式。通过与大热综艺IP联手、联合中国酒业协会与青年艺术100打造中国啤酒行业首个人文艺术展等路径,和年轻人“玩在一起”。在与年轻人的互动、共创中,华润啤酒旨在激发年轻人所具有的崭新中国力量,持续探索中国啤酒的文化自信之路。

与此同时,在三十年的发展历程中,华润啤酒始终与时代同频共振,不断书写出高质量发展的新答卷。在品牌建设层面,华润啤酒持续推进多元品牌的组合建设,形成“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系,为“决胜高端”注入强劲动能;在文化传承层面,打造致敬中国千年酿酒文化的“醴”与“醲醴”,探索和发展出中国啤酒与中国历史文化、中国美学相结合的新模式;在产业链共建层面,华润啤酒打造整合全产业链的高端化管理,积极推动国麦振兴,不断诠释着行业领军者的责任担当。三十而立的华润啤酒,正朝向做“啤酒新世界的领导者”、“白酒新世界的探索者”的目标稳步迈进。

勇闯天涯,是当代青年探索新世界的勇气。无论起点在哪,勇敢的人永远18岁,心之所向,终会抵达!站在新的起点之上,30岁的华润啤酒也将继续“勇闯”新世界,与包括广大年轻人在内的伙伴携手,共同绘构新世界下的广阔未来!

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