端午节到了,又迎来了一年一度的互联网端午礼盒大pk。在地铁上,有人提着满满当当的豪华礼盒,有人提着装着零星几个粽子的轻飘飘塑料袋,还有人提着一口怒气,职场的参差百态在此刻体现得淋漓尽致。大家关心的不再是粽子,而是打工人的面子。打工人在较劲,中产也不甘落后,新一代 的“粽子天花板”已经出现了。
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还记得那些年大杀四方的宝格丽粽子吗?从580元3颗,到去年688元2颗,一年比一年贵,直接掀起了“天价粽子”battle大战的序幕。用实力诠释能超越自己的,只有更富贵的自己。
图源:@宝格丽酒店及度假村今年宝格丽依然没有让人失望,寻找到新的搭档,强强联合出击,可谓贵气逼人。最近,有网友发现,宝格丽x宝马似乎推出联名粽子,一整个给震惊住。这可不是一般的礼盒,而是为宝马超级VIP定制的端午节礼盒。
礼盒内包含宝格丽定制款粽子,分别是黑松露和牛海参粽、伊比利亚黑毛猪鲍鱼粽两款风味粽子,搭配一双Christofle昆庭定制银款筷子。
外包装则是经典的宝马蓝色,宝马logo牢牢占据视线中心。
尽管设计简约低调,但一眼看过去很难不被人注意到。据了解,这款粽子礼盒不公开发售,获得门槛相当高。一位宝马内部工作人员透露,尽管手上有3000多个成交客户,但宝马赠予的名额只有两套。他只好送给两位购买过3台以上的7系车主,竞争相当激烈。也就是说,一盒宝格丽x宝马“联名粽子”相当于3辆宝马豪车的含金量,在成功人士中再次细分用户人群,形成差异区隔,瞬间拉满了格调,尊贵身份象征不言而喻。
要知道,“天价粽子”比比皆是,消费者购买意愿高也能拿下,但稀有的限量款不是你想买就能买,成为一定财富地位的代表符号,其意义早已超越了产品本身。有网友调侃道,宝格丽x宝马“联名粽子”,吃掉的每一口都是“宝”。
还有网友在线支招,有钱人如何优雅又不露声色地彰显自己的卓越身份,只需要浅浅露出端午礼盒即可,懂的都懂。
显然,在网友的眼中,宝格丽x宝马端午礼盒已经成为一种新型“炫富”方式,刷新大众对节日美食粽子的传统认知。值得一提的是,今年宝格丽酒店出品的端午礼盒价格倒是被打下来了,首次降到了500元以下,和前两年相比可以称得上是“大降价”。
图源:宝格丽酒店官网礼盒价值498元,共有单颗800克和两颗不同口味的200克规格,截止目前单颗款已经售罄。不到一千就能入手奢侈品牌“粽子”,光是显眼的宝格丽logo就足以满足端午送礼需求。更别提采用了上乘名贵食材馅料,无须多言彰显奢侈品牌调性,受到大批网友的青睐和追捧,乐意为品牌溢价买单。当然,在宝格丽x宝马“联名粽子”面前,自购的宝格丽粽子礼盒多少还是显得黯然失色了。把粽子做出奢侈品的既视感,宝格丽x宝马太懂拿捏中产的心。
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不知从何时起,端午节日吃粽子这一传统习俗逐渐“变了味”,演变成粽子鄙视链。最初是街头小巷贩卖的粽子VS家庭版粽子,比拼的是食材用料丰富、口感美味程度。渐渐地,这阵风又吹到了职场。自从互联网大厂将端午礼盒视为展示企业软实力一环,纷纷卷创意拼设计后,直接带动整个职场开启端午礼PK热潮。直接体现在端午礼盒设计上,卷造型、堆礼品、比环保、拓场景等等,可谓是被玩出花了。比如说,今年快手以“步履生风,共赴自然”为主题,选取轻量化徒步产品,内含双肩包、渔夫帽、水杯、坐垫、户外手电等等。
图源:快手迎合当下火热的徒步热潮,鼓励员工在繁忙工作之余亲近大自然,感受生活的美好,彰显品牌的人文关怀。米哈游今年的端午礼盒更是搞了个“大动作”,20寸行李箱装着行李信息牌、游戏角色徽章盲袋和身份证隐私卡套盲袋和粽子,融合游戏特色,兼具趣味性和实用性。
图源:米哈游每年的大厂端午礼盒大赏,成为一年一度端午冲浪保留节目,势必要决一胜负。普通打工人之间也掀起了端午礼比拼大战,一场充满暗流涌动的较量在地铁上悄无声息地展开,被公司端午节粽子羞辱到的打工人纷纷确诊“红眼病”。
继打工人后,中产也在端午节日有了更多的参与感和存在感。不少星级酒店、品牌推出高端定制礼盒,打破了粽子的平民定价,直接提升到奢侈品档次。
既能满足中产送礼需求,又能彰显品牌格调,为用户营造非一般的情绪价值。万万没想到,一颗小小的粽子也能挤进奢侈品圈,占据粽子鄙视链顶端。
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事实上,粽子奢侈品化也是顺应消费者的需求变化,成为不可阻挡的新消费趋势。君不见,在社交平台上,网友纷纷用包装袋、丝带自制奢侈品粽子礼盒,硕大的品牌logo是设计的灵感和精华所在,拉满话题噱头,满足送礼排面。满屏的自制GUCCI、香奈儿、迪奥粽子,反映出对身份地位符号的向往,想要贴上奢侈品牌标签,秀一把“钞能力”。
可以预见的是,倘若奢侈品相继推出端午礼盒,这些潜在消费者自然而然会转化成品牌忠实用户,促进销量转化。宝格丽x宝马正是深刻洞察到用户的心理,打造限量礼盒,最大化提升产品的含金量,实现品牌声量辐射。值得注意的是,去年“天价粽子”“粽子刺客”泛滥,鲍鱼粽子、海参粽子、人参粽子等等动辄上千元的价格,赋予了粽子更多物质意义。沦为对金钱、权力和资源的表达载体,改变了粽子的“本味”,也是对延续千年的传统节日的亵渎。竹叶的清香、糯米的粘糯、咸甜口的风味,本应是我们每个人记忆中最纯粹最原始的粽子记忆。当粽子也成为奢侈品,小小的一颗粽子承载不起太多的重量。
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