香飘飘开“男模手冲”奶茶店,网友:楚雨荨玩剩的!

香飘飘开“男模手冲”奶茶店,网友:楚雨荨玩剩的!
2025年01月07日 15:21 Liya的种草手记

在广告营销圈,福祸总是相依的。

前阵子,杯子连起来可绕地球三圈的香飘飘被传出破产,吓得网友纷纷以为“童年又要缺失一角"。

尽管“此香非彼香”,但昔日的杯装奶茶巨头还是遭受了全网社会性死亡。

这不,香飘飘趁热打铁加码营销,主打一个有热度不白蹭。

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最近,香飘飘“地球首店”在杭州西湖畔的in77开业了。

多少人看到这条消息第一反应是,香飘飘一个卖手冲奶茶的怎么开店,难不成张罗个地雇店员给大家泡?

是的你想的没错,真相就是这么朴实无华,一点也不让人意外。

图源:小红书@momo

根据网友分享的体验可以总结为,现场排队一个钟起,冲泡两分钟

直接茶包加热水,再加入牛乳冲泡而成,制作过程简单明了。

甚至香飘飘还大大方方地贴出了“温馨提示”:

每人每次限购两杯,排队需要1.5小时。

图源:小红书@momo

不是香飘飘夸张,人流之密集,不知道的还以为是某个明星开粉丝见面会。

那么,为什么香飘飘开奶茶店会如此火爆呢?围观了大批网友的经历分享后,个人认为可以总结为以下几点:

1,冲着“地球首家”噱头去的,也就是“凑热闹”。

从门店装潢设计来看,香飘飘走的是小清新文艺路线,奶茶杯倒出的是一面倾泻下来的“花墙”,还有蝴蝶闻香而来,门头装置造型看点十足。

墙面上采用立体浮雕的图案,小细节也充满设计巧思,可以说很“出片”,疯狂撩拨打卡合影的心。

图源:小红书@momo

不过,纯属凑热闹的网友在苦苦排队后,得知是手冲奶茶后往往会大失所望,在社交平台上呼吁“避雷”。

2,冲着情绪价值去的,为颜值买单。

这里说的颜值不仅是门店装修,而是香飘飘使出的杀手锏——“美男计”

和普通的店员不同,香飘飘组了个“卡颜局”,邀请了一堆男模店员亲自为消费者泡奶茶。

图源:小红书@珂梨O

猫娘装、霸总装、小奶狗、小狼狗……不同类型应有尽有,这谁看了不上头!!

图源:小红书@珂梨O

耳机里听爷爷泡的茶,现实中却喝上了男模泡的茶,情绪价值直接拉满。

“香飘飘好不好喝一眼就看出来了”,难抵美男的诱惑,颜控就这样被香飘飘轻松拿捏了。

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不过,这些招数也是特定群体受用,大批吃瓜网友就表示除了震惊,还是震惊。

勾起了远去的回忆,香飘飘这个开店模式是向楚雨荨继承的吧。

相信追剧的观众都对香飘飘的硬广印象深刻,当年楚雨荨家的奶茶店,没有独家的配方,也没有科技与狠活,单凭一杯开水泡的香飘飘,就轻松抓住了艾利斯顿F4的胃。

这套简单粗暴的做法,即使是在双脚严重离地的偶像剧里,在当时也引起了不小的讨论———

见过打广告的,没见过这么硬核打广告的。

只能说看不懂,但是大为震撼。

严重怀疑香飘飘“美男计”的灵感是来自艾利斯顿F4,剧里楚雨荨家的奶茶店约等同于F4的粉丝见面会场地,惹得大批女学生们慕名而来,带动了销量。

这波香飘飘故技重施,堪称我致敬我自己,真的笑不活了。

有人调侃,香飘飘绕地球几圈后定居在浙江,四舍五入杭州就是地球的终点。

建议杭州文旅局可以准备一个词条了,“杭州收拾收拾准备升咖吧”。

有人想到康师傅牛肉面,线下店是真材实料的大块牛肉,唯独香飘飘是“表里如一”。

还有人忍不住感慨道:中国人还是太多了。

事实上,差不多的戏码在去年已经上演过一次了。

叠加手冲咖啡+排长队两大要素,让一位南京阿姨爆火全网,在活74年之后迎来了事业的第一春。

图源:微博@喵了个咪

大品牌一掷千金免费供货,只为蹭到一份她那泼天的富贵,被网友称为“雀巢大中华区第一家旗舰店的创始人兼首席执行官”。

有趣的是,南京阿姨靠得也是和楚雨荨家奶茶店一模一样的营业套路,这一番朴实无华到“三岁小孩都能完成”的操作看得顾客们目瞪口呆。

要么说现在流行“文艺复兴”呢,南京阿姨的“阿嬷手作”咖啡能火,香飘飘的“男模手作”咖啡自然也能火了。

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那么,在激战白热化、疯狂内卷的新茶饮行业,香飘飘为何姗姗来迟开店?

实则上,这只是香飘飘的一次创新探索,“地球首店”以线下快闪活动形式呈现,也就是限时的,为期半个月。

目的在于打响新品市场知名度,推出了能够“一杯两泡的”的原叶现泡轻乳茶,即一杯茶包可以泡出两种不同的茶饮:原叶茶和轻乳茶,带来双倍满足的茶饮体验。

据香飘飘介绍,新品优势在于“同价格没我健康,同健康没我好喝,同好喝没我有性价比”。

9-12元的定价,兼顾健康+好喝的诉求点,立志成为茶饮中的性价比王者。

图源:小红书网友

此外,对于香飘飘来说,快闪店的设计不仅仅是为了推广奶茶产品,更是品牌“场景化营销”的重要实践。

在“打卡文化”盛行的当下,香飘飘通过一系列精心布置的门店设计、个性化的互动体验、以及与年轻人喜好的文化元素相结合,带来富有新鲜感又能增强情感认同的创新之举。

在技术创新和消费场景的重构下,重新定义消费者的茶饮体验。

作为中国奶茶的鼻祖之一,香飘飘将传统茶饮与现代健康饮品相结合,积极拥抱年轻化,开启更长远的茶饮4.0时代布局。

再度翻红的香飘飘,还在继续绕地球。

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