柳岩刘涛张雨绮等明星,直播带货渐成现象,会成为明星主要业务?

柳岩刘涛张雨绮等明星,直播带货渐成现象,会成为明星主要业务?
2020年06月17日 20:37 解说落夜

不知何时开始,明星直播带货渐渐成为一种风潮,无论是明天的江苏卫视“天猫618”晚会,还是湖南卫视的“超拼夜晚会”,几乎囊括了所有人气明星和流量小生的嘉宾名单,让我们感受到了两家主办电商平台在明星盛宴上的争斗角逐。

要知道,就在1年前,柳岩直播带货上热搜的时候,在收获了千万销量的不菲成绩同时,也因为明星带货显得掉价而被指责为“缺钱花,连原则都不要的过气明星”。

短短的一年时间,明星带货不仅不再让人觉得掉价,甚至大多明星都争相拓展此类业务,观众们愿意买单,明星、平台和商家赚得盆满钵满。

那么,明星直播带货到底有多大的吸引,又会面临什么样的问题呢?小编将从柳岩、刘涛和张雨绮三位漂亮姐姐直播带货的那事儿开始,为大家盘上一盘。

01

吃螃蟹的柳岩

最早直播带货尝到甜头的明星就是柳岩,当然也收获了不少恶评。在当时的思维环境来看,艺人明星走网红套路就是在退化,是不务正业,当然,过气、掉价、贪财等标签一贴,也就造成了负面影响。

但不可忽视的是,柳岩第一次直播带货的尝试是成功的,并未商业与明星的合作打开了一扇新的大门。不足3小时的直播时间内,千万级的销量让人看到了巨大的利益前景。

02

传奇级的刘涛

刘涛直播带货创造的传奇,是在2020年5月14日。在这一场不足4小时的首秀中,达到了近1.5亿的销售额,而累积2100万人次的观看量更产生庞大的广告宣传效益。接下来的几天里,其他直播带货明星中,比较具有代表的陈赫和汪涵均收获了不菲的成绩,虽然销售额不比刘涛,但观看人数且一点不少,甚至陈赫在16日当天直播带货的累计观看人数超5000万。

到此时,我们才发现两件事已经悄然在身边发生了根本上的转变。

一个是明星直播带货不再被认为是掉身价的事,而成了众人争抢的香馍馍,另一个是明星、明星和网红的组合将成为网络销售的新宠儿。

03

大翻车的张雨绮

快手电商的第一位明星代言人张雨绮,在6月16日的直播带货首秀中,频频翻车,主要体现在团队操作失误,而出现预设价格和实际成交价出现差异。

最典型的是成交价已经接受了超过4万份订单的耳环被发现少标了50元的价格,意味着每一单就要亏损50元。

还有被承诺了补贴规则的手机,被网友纷纷喊话为何高了200元时,张雨绮大气应承就按网友的热情来办,差价她来补。然而,并不是每位明星都如同她一般率真豪爽,坐拥300亿。

当然,直播带货让明星和商家平台打得火热的同时,也出现了一些表示担忧的看法,认为这会影响艺人明星主职的业务能力提升和发展,现象级还会波及到整个演艺事业。

最后,小编认为,存在即合理,但也希望艺人明星们在开心带货的同时,带给大家更多更好的演艺作品。

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