中国男性注重个人形象越来越多,这在做化妆品行业内眼中,就转化成了中国化妆品市场一个新的增长点。
根据数据显示,预计2020年-2022年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%。香港贸发局的研究报告称,2020年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将以快速模式增长。
在男性护肤意识的不断提升和消费升级中,都是快速推进男性护肤及化妆品市场增长的最关键因素。2015年,和风雨在中国上市了男性护肤品,是较早步入中国市场上的男士护肤品的公司之一,较早预知到了这种消费需求的细微变化。
和风雨联合创始人黄正梁与笔者谈到,中国男性目前已在皮肤护理方面表现出了较高的需求,一方面,部分人群对产品的需求更加丰富,亦逐步细分出更完善的护肤步骤,产品从简单的洗面奶、护肤霜衍生到更细的爽肤水、面膜、水乳、眼霜等不同功能的产品;而另一方面,消费者对产品本身的品质需求也在不断提示,从之前“全家混用”,到目前选择男士专用的产品,部分男士也逐渐寻找更合适自己特点的产品。
在年轻化的美妆消费人群大趋势中,95后的年轻男性已经成为该市场主力消费群体。据最新《中国美妆个护消费趋势报告》显示,95后消费群体已经成为核心人群,整体美妆消费以步入高端品牌、功能护肤、彩妆等消费升级换代中,其中男士产品中的香水、彩妆被预测为新增长点。
“一线城市男士消费者已成熟,未来,二三线城市市场空间也将逐步扩大,一二三线城市也将为目前男士护肤市场与和风雨男士发展的主要动力。”和风雨创始人黄正梁说。
目前中国男性护肤品市场中,外资品牌仍然占据了较大市场份额,主要以欧莱雅、碧欧泉等品牌,本土男士护肤以兰芝、资生堂、兰蔻。以中高端品牌为例,除欧莱雅、资生堂、兰蔻之外,和风雨作为较早的步入男士护肤市场的一个品牌一直在市场上占有一定分量的市场份额。
男士护肤作为品牌产品线之一,与其他美妆品牌不同,而和风雨作为专门的男士品牌,其品牌个性一度赢得李维嘉的青睐,2018年著名主持人李维嘉正式签约并代言和风雨品牌。2020年,李维嘉再次续签。在合作期间,李维嘉也曾一度坦言:和风雨的个性与高端,让我一见倾心。
(李维嘉代言和风雨品牌)
于此同时,和风雨与日本株式会社 S−センス(S-sence)正式签订战略协议,双方建立长期战略合作关系,这一合作使得和风雨品牌正式向国际进行接轨。
从2016年起,和风雨通过直播、粉丝互动等一系列活动建立良好品牌口碑,根据数据显示,2019年双十一和风雨的销售额达1470w,同比2018年增长128%。
目前,各大美妆品牌在品牌营销上,都极力在挖掘男性群体兴趣与关注点,并尝试以更新颖方式呈现。
未来,快速增长的中国男性美妆市场并将吸引更多竞争者加入。但如何了解中国男性的美妆消费需求、培养他们的消费意识和消费习惯仍然很重要。
“唤醒更多男性对于精致生活的心理意识,是目前男性护肤品牌共同需要面对的问题。而一个好品牌若想长久立足于市场,必将有新思想融入产品之中,以一个更个性、更丰满的形象展现于消费者面前。”和风雨创始人黄正梁如是说到。
