山东春晚差异化启示录

生活需要仪式感，春节的仪式感，春晚不可或缺，是很多人的习惯性感知来源。随着2023新春越来越近，各路卫视春晚也开始神仙打架纷纷官宣，每一场晚会都在拼尽全力的打造视觉盛宴，但在打造视觉体验的同时，以怎样的方式更深层地触达人们的精神角落，是个值得探讨的问题，2023年山东春晚提交了不一样的答案，在差异化探索上山东春晚给了我们哪些启示呢？

晚会也能用人物故事

传递力量内核？

最近，网上很流行一种说法，“做一个长期主义者”，长期主义既是一种洞察，也是一种行动力，越来越多的人认知到很多事需要坚持，才会成为一个真正的成长者。而一台晚会除了视觉冲击的不断突破创新，传递什么显然是打造更深远影响力的核心。山东春晚的官宣发布，除了酷炫的舞美和有趣的节目，人们喜爱的明星，还有“人物故事”。

山东春晚现场讲述真实的故事，能否成为一种创新的表达方式传递精神力量？

50余年只回两次家，他是共和国的“活界碑”

20世纪60年代，24岁的山东人魏德友响应国家号召，从部队转业到新疆生产建设兵团屯垦戍边。恶劣的环境、艰苦的生活没有阻挡他的脚步。这一坚守就是50余年，2017年，魏德友的女儿魏萍在父亲的感召下，辞去在山东的工作，回到萨尔布拉克草原，“接班”父亲，成为第二代戍边人。50多年来，魏德友在新疆毗邻边境线的无人区巡边放牧，总里程达20多万公里，相当于绕赤道5圈，他们的家没有邻居，周围只有他们一户，坚持初心的力量直击人心，山东春晚邀请戍边英雄到现场和他们的故事登上多个热搜，朴实而又伟大的坚守未播先火。

扎根40年，他把论文写在大地上，成果留在农民家

有“平民教授”“为民教授”之称的山东农业大学园艺科学与工程学院教授陈学森。从1982年大学一毕业就扎进了田地间，40年来，他先后培育出了20多个果树新品种，解开了中国“果盘子”的生命密码，填补了我国红肉苹果品种的空白。20多个果树新品种及配套技术，他无偿送给果农使用，在山东、陕西等丘陵贫困地区推广800余万亩，新增社会经济效益100余亿元。陈学森教授在山东春晚谈起苹果的神情里都是满满的热爱，而“全世界苹果都流淌着中国苹果血”话题一出即刻登上微博热搜TOP榜，坚持做困难的事，中国的科学家们在用他们的坚持攻克一个个难题，创造一个个奇迹。山东春晚传递的不只是文化自信，也还有中国人的那股劲。

劈波斩浪为国防巨舰出征护海疆的山东舰官兵

山东春晚深度采访了山东舰上的海军们，海军山东舰航海部门操舵班班长梁华栋说上一次回家已经是在六年前了，即便如此父母对自己的工作也相当支持。“今年春节又不能回家过年了我争取明年回去。”一句争取明年回去让父母当场落泪。另一位山东舰通信报务员扈秀帅九年来一直把父母和奶奶的照片带在身上，妈妈现场直言知道孩子工作忙，但也希望他早点找女朋友，直接在山东春晚现场开始催婚。但对他们来说“有我在请祖国放心请人民放心请山东的父老乡亲们放心”这一句话，就是对祖国人民承诺的坚守。

我们的岁月静好，是他们的负重前行，在各种综艺追逐“娱乐至死”的时候，山东春晚用自己的方式在诠释另一种“长期主义”，坚持正能量的传播，厚积薄发，而斩获的各平台热搜榜单，也验证了闪着光的精气神就是最受欢迎的流行。

柔性化的传承

拿捏得了创新和传统碰撞的度？

颠覆性的重建往往带有破坏性，传统文化中有个“和”字，但要做到“和而不同”看上去只有四个字，做到却不容易，需要把控好每一个度，翻看了历年山东春晚，一直很注重传统文化的传承，因为山东除了是众所周知的孔孟之乡礼仪之邦，其实还拥有更加久远的史前文明和丰富的非物质文化遗产，民俗文化也非常繁盛，而如何将传统文化和创新进行结合，让更多的文化瑰宝被年轻一代熟知和喜爱，山东春晚的“度”刚刚好。

百般乐器，唢呐为王，唢呐这个中国代表性的乐器正在幡然复新。以黄河三角洲生态保护为主题，传统文化为表现基础，将传统乐器与传统民间唢呐曲《百鸟朝凤》进行编创。高亢的唢呐遇上百鸟和鸣，柔性而充满力量的新舞舞活了百鸟，不同于大部分国潮类歌舞节目，山东春晚不仅仅是展现传统艺术美，更是融入了浓厚的民俗文化气息，唢呐在歌舞中的应用显得吸睛，舞蹈的柔美、编排的大气、民俗的烟火气的碰撞，视觉观感与众不同。国潮盛行，对于国潮的创新探索几乎已经覆盖各行各业，山东春晚用有度的创新为国潮的艺术形式找到了不一样的思路。既最大化的对传统文化进行了传承，又进行了创新，那个度的拿捏，山东春晚给出了不一样的新潮流形式的探索密码。

歌舞舞台会藏着“精神角落”？

不论是跨年演唱会还是春晚，歌舞是标配，是一种呈现，更是一种选择，各种晚会都会以自身的主题核心进行延展，山东春晚在歌舞的选择上也并未用思维惯性去做选择，而是关注“获得感”。

场是呈现的第一个关键要素，2023年山东春节联欢晚会舞美总监刘祺说，“在舞美创意上，我们这届春晚再创历史新高。首先在舞台场地上，威海市为节目组提供了一处13500平方米的巨大场地作为演播室搭建环境，在此基础上，实现了3500余平方米舞台的呈现，而舞台无论是地面山的层次设计，还是升降舞台的层次，通过镜头呈现，都能表现出更强纵深感，更加有气势，让观众感受到犹如在山海间的意境”。

人是第二关键要素，2023山东春节联欢晚会执行总导演黄启清表示“今年山东春晚的演员阵容以及群众演员，我们尽量做到了多个层面的覆盖，既有青春向上的年轻演员，又有具有‘回忆杀’特点的演员。”

除了酷炫的舞台和备受关注的明星，山东春晚的歌舞还藏着更深层的精神角落，获得感在“看”“听”“感”的同时得到满足。

关于爱，郎朗和吉娜演唱《这世界那么多人》，这世界有那么多人，远光里走来你一身晴朗，从此我成了我们

关于勇敢，于文文叶世荣演唱《不再犹豫》，你从容燃烧不再犹豫，即使前方黑凉，因为你就是星尘

关于自由，蔡国庆演唱《山海在路上》，山海在路上，你当像鸟飞往你的山，热望而自由

关于喜乐，单依纯演唱《如愿》，那些司空见惯的生生息息，常常与你奇遇，凛冬春暖愿为余生着迷

关于……

别出心裁往往是无法描述，却在内心激起涟漪，因为共情的链接很多时候都在每个人的记忆中，彷徨时，痛心处和喜悦点。

藏在深处的精神角落，也可以用这样的方式让人们进行探寻，山东春晚的共情链接都是巧妙在细节里。

找到做晚会的差异点，打造自有主旨的表达方式，去往人们更深层的内心世界，情绪共振自然就会振，到底有哪些惊喜，山东春晚将于今晚1月19日19：30在山东卫视播出，拭目以待。