新的一年刚刚启动不过一周，各家车企的2023年成绩单便接踵而至，在豪华品牌中，捷豹路虎最为积极。一般来说，心中底气十足才会抢发成绩单，捷豹路虎也不例外。根据其公布的2023年销量成绩，捷豹路虎中国市场全年销量同比增长25%，达106,377台，在波云诡谲的豪华市场竞争中，还能实现如此幅度的正增长，捷豹路虎的确不容小视。当然，能取得优异的成绩，也与过去一年中国汽车行业的趋势变化，以及捷豹路虎自身的审时度势有分不开的关系。
先说整体趋势。众所周知，2023年是硬派越野集体井喷的一年，无论是中国传统品牌、还是新势力品牌，都在全力挖掘越野市场的潜力。但是需要注意的一点是，“越野车”在中国一直是个小众的细分市场，渗透率极低，这也从侧面说明，很多品牌在越野车制造、以及越野文化传播方面并不在行，仍然处于“萌新”阶段。
可捷豹路虎不同，作为深耕越野市场长达70多年且享誉世界的“越野老炮”，其多年积累而成的技术手段、用户基础等非一般品牌所能比拟，在用户心中，捷豹路虎的地位也是首屈一指，由此可推断，随着越野市场的不断扩张，2023年对于捷豹路虎而言只是一个开端，今后预计还会释放更多的增长潜力。
再来说捷豹路虎自身对市场的审时度势，以及在决策方面的精准性。2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹成为独立的四大品牌家族，此外还致力于不断布局和完善“新现代豪华主义”客户体验的线下触点，全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，为用户开拓了更加多元、更加豪华的体验场景。
之所以这样做，一方面是为了践行“在中国为中国”的核心目标，另外一方面也是希望通过品牌重塑，为各品牌重新梳理清晰的细分用户，从而让品牌印象更加深入人心。
结果是立竿见影的，随着24款揽胜与24款揽胜运动版、以及全系V8卫士DEFENDER等新车的不断涌入，直接刺激销量激增。全年来看，揽胜品牌表现尤为强劲，同比增长31%。卫士DEFENDER品牌共售出近20,000台车型，同比增长59%。发现品牌与捷豹品牌迎来多款焕新之作，并分别取得同比增长：发现车型全年销量同比增长14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增长23%。
为了更好的与中国用户“心意相通”，过去一年捷豹路虎还打造了一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动：包括历时近2个月的“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”、在云南香格里拉启动了首次卫士DEFENDER车主集结活动、还于12月底在崇礼举办了揽胜品牌“雪竞之旅”主题活动。以上种种举措，都是为了让用户深度体验产品的不凡实力，并认知到路虎无惧极限、行无不克的挑战者精神。
如今，2024年已经到来，随着捷豹路虎“品牌重塑”战略的持续加码，这家车企在中国市场一定会迎来崭新发展。
