诺基亚是上一个时代的产物，苹果是移动互联网时代的产物，这两个是截然不同的东西。
这个时代的手机核心并不是通讯，而是移动互联网。上一代的诺基亚仅仅只是通讯工具，这个决定了诺基亚必死，第一天起就决定了。但是苹果、华为、小米、oppo、锤子都是一个时代的产物，本质一模一样，谁都没有比谁更具备跨时代的功能。这种竞争就是统一纬度的竞争，比的是产品营销策划供应链专利等等能力，背后其实是融资规模之争。按照目前的排名销量，基本上格局已定。
说白了不看好锤子手机还真不是因为罗永浩，我感觉罗永浩虽然吹牛，但是这两年好了很多了，也务实很多了。新的手机也还行，但是问题的关键是他那帮粉丝太脑残，严重影响锤子的品牌和逼格。每次想到买了个手机跟这帮low逼一个品牌，立马就没兴趣了，感觉太丢人了。 罗永浩其实陷入了人设悖论，如果还跟以前每天放炮，那么基本上商务运营就难度很大。如果变得务实沉默谦虚了，那么他也不是他了。曾经喜欢的人都不会继续喜欢，而且这帮人也步入中年，粉偶像的年代过去了。
品牌为什么很重要，因为品牌决定了你产品的上限值。
这个社会产品之间的差异区别很小，赚的都是品牌的附加值。同样的东西品牌更好的自然价格就贵上很多。现在很多品牌商，自己不生产东西，都是贴牌生产，贴牌一贴，价格翻几番，这个道理大家都懂。还有一个现象就是品牌决定用户群。在一些激烈竞争领域是存在鄙视链的，用a品牌的看不上b品牌，b看不上c。就是这种情况，使得你的品牌定位如果过于狭小，就决定了你产品的上限。
尤其是网红属性的产品，许多网红基本上过高估计了自己的网红能力，在网络上都有虚幻的膨胀感，还真以为振臂一呼，应者云集，天下舍我其谁。事实上，其实就那么一帮人，数量不小，但是也不会太多，还有就是一些嘴皮子喊喊没问题，买单另说的傻逼，实际购买力很有限。这种情况下，产品的上限其实是很小的。
还有一方面，就是因为鄙视链的存在，不喜欢这个群体的人，碰都不会碰下，也就是基本盘守住就基本没有新增盘，产品差异不大的情况，没人会用。所以，一个网红创业，要专注产品本身的品牌，尽量淡化创业者的属性，否则就是上限和格局注定了走不远。目前的情况就是如此，什么产品一看就想到这个产品背后的群体特征，不喜欢这个群体的人立马抛弃这个产品。
中兴通讯这种事情说白了就是告诉我们核心技术必须掌握在自己手里，否则你跟人想做个生意，还得看人家脸色。没有底层技术的突破，你应用再强都没用。我们还沉浸在共享单车这种垃圾成堆的商业模式上意淫发大财的时候，忘记真正核心技术有多少在手里。
我个人其实不太喜欢格力电器，核心原因是因为董阿姨太强势。
一个强势的领导人，可以带领一个公司走到历史高峰；但也可以带领公司走向历史深渊。他们的普遍性特征都是认为自己是对的，别人都是错的。对的时候他们就是对的，作用很大；错的时候他们就是错的，作用也很大。董阿姨是一个工业时代的强者。管厂、管工人是需要非常强势的文化，而管好新时代的互联网公司，则需要非常敏感的市场判断力、需要非常包容的文化、胸怀、还有经常性自我怀疑和认错，理解不同阶段的自我否定才有可能走出历史高度成为一家伟大的新时代公司。
格力从主体结构上来看空调是主业，是一个传统行业。这个行业需要的是：董阿姨的固有能力，但是在多元化的进程中，这种能力是无法复制的。卖的好空调，很难卖的好手机。所以格力手机，很烂。他们不是一个行业里的两个商品，他们是截然不同的两个时代的产品。还包括了，汽车制造，新时代的汽车，和传统的汽车所需要的能力也一定是不一样的。
这个角度上来看，造的好空调懂而已。能力，未必能够复制到其他领域，离开自己擅长的行业是很危险的事情，我并不看好。
个人特别崇拜雷军，因为有一次在机场，看到他在讲创业心得，其实也就只听了一句。
这么多年，做投资也好，创业也好，就记住了他说的这一句话：创业要有烧不完的钱。这句简直就是，创业最大的经典。尤其是这个年代。
他自己也践行了这句话，出来做小米。四年前就已经估值450亿美金。能够融到很多的钱，当然是因为雷军在这个行业长期树立起来的品牌。他人缘也好，提携后辈，与人为善，自己也非常的简朴，对人又特别的客气，自然大家都特别喜欢他。
所以在这种情况下，都成为他日后创业的加分项。当然，这还不是最关键的，最关键的是他杀伐决断、洞察市场、敏感度高。小米遇到比较大的问题的时候，他能大刀阔斧，力挽狂澜。总之，他简直是手把手教人创业的典型，为小米点赞。
创业者最好不要负债创业，这种创业者，没有安全边际，孤注一掷的事情（和对项目的坚定看好没关系），投资人最不喜欢。这种人大部分都会死很惨，而且还拖累一堆身边人，本质上都太自我，骨子里的自私。创业是一个体力和意志力的衡量，精力旺盛的人往往更能拖垮对手。第二就是发自内心的勤奋，能早起晚睡的人，本身就是非常需要克制力。早起晚睡的人，基本上可以比其他人都腾出大半天的时间去做更多的事情。六点多跟七点多起，事实上虽然差一个小时，但是可支配时间就可能不一样，六点多就到，能赶上一个上午上班的时间。
创业者的学习能力是极其重要的，最近几年创业者的创业素质，创业能力，明显跟不上企业成长。为何创业者的学习能力如此重要，因为创业不可能准备万全，书到用时方恨少，事非经过不知难，只要创业者的精神准备是充足的，就可以克服所有的困难，所以直指其学习能力。
人很容易把用户跟创业者混淆在一起。用户觉得好的东西未必都是好的商业模式。大多数人在说到抖音的时候，都是用户身份。而不是站在创业者和投资人角度考虑问题。我们不是，考虑问题更多，还是站在投资的角度上，站在这个商业模式会不会赚钱的角度上。现实是用户感到喜欢好玩的东西并不代表一定能赚钱。一方面用户的喜好很容易改变，今天喜欢明天不喜欢，去年王者荣耀，今年吃鸡，时代迭代很快。另外一方面，让用户感到好是需要很高的成本的。而收益是不确定的，成本未必能够满足收益的情况也会死人，摩拜单车也好，开心网也好，当初当初无数用户都觉得很好，但他最后是很难赚钱的。所以很多人都把自己的身份搞混了，觉得自己喜欢用的东西都是好的。现实不是这样的。
回到最后，大浪淘沙也毁金。项目本身才是关键，对投资人来说能赚钱才是第一位的。所以创业者一定要将有限的资源，专注于项目本身。
