饿了么，可太会玩儿了。论和年轻人互动打成一片，饿了么肯定是排在第一梯队。
无论是之前借五条人改名2.5条人事件，大玩“品牌名5折创意”，与年轻人玩梗互动；还是过年期间，借买货、砍价技能点满的大妈之口，通过广告片展现“在饿了么买东西，就跟超市里跟着大妈买东西一样，准没错”的形象，借此跟年轻人对话。可谓深谙年轻人之道。
确实，外卖是一门关于年轻人的生意。
有消费者调查显示，外卖消费最为集中的两个年龄段为18-25岁、26-30岁，很显然两个年龄段分别对应大学生人群和初入社会的年轻人群。与此同时，24岁及以下用户在饿了么平台占比高达65.27%，美团外卖上则占比52.59%，占据半壁江山还要多。校园市场，是所有外卖平台、餐饮品牌必不可失的一个主战场。
而对于从校园起家的饿了么品牌来说，高校大学市场的重要性自然不必多说。去年开学季，饿了么携手校果开展连续两季“上饿了么，高校答题赢免单”活动，通过社团赞助和宿舍闸机媒体广告引燃校内互动话题，在高校圈掀起一场“答题”活动热潮。
今年饿了么再度联合校果，借助升级后的宿舍闸机媒体，占据校园宿舍核心场景，打响校园场景“周末五折天”营销战役。
契合高校人群「即时满足」需求
饿了么保持年轻布局校园市场
外卖在校园市场的体量在逐渐扩大。
随着现在年轻人消费观念和生活方式的转变，“即时满足”在年轻人中越来越受欢迎、也越来越容易实现。根据校果研究院整理数据显示，每周都点外卖的大学生占比超过70%，近50%的大学生每周会点4次以上，外卖已经深入大学生的日常生活。人在宿舍躺，餐从“天上”来。
另外，大学生在校内餐厅就餐的比例也呈下降趋势。根据艾媒咨询2021年相关报告数据显示，大学生选择在学校内的食堂或餐厅就餐的比例已经下降至51.9%。
而每年，都有着超1000万大学生进入社会，同时也有约1000万大学新生进入校园。进入社会的毕业生大概率不会抛弃外卖，而新生们进入校园则又是外卖平台一批新鲜血液。因此校园市场的重要性不言而喻。
作为创于2008年从上海大学校园走出去的品牌，饿了么深谙校园市场的重要性。每年都会在开学季、毕业季等重要校园营销节点，打造营销话题，与高校年轻人互动。
这也让饿了么品牌保持着非常高的“年轻性”，在年轻用户心中有较高口碑。
但与此同时，校园是个相对封闭的营销场景，且校园外卖的竞争还在加剧，各种校内外的大大小小的外卖平台或线下餐饮都在挤占蚕食外卖巨头在校园的市场。外卖平台想更好打开校园这个巨大市场，依然不是一件特别容易的事。
不仅是饿了么，所有外卖平台品牌和餐饮品牌，都非常急切需要一种方式，把品牌声音切入相对封闭但又极其精准的校园场景。
打通校园宿舍核心场景
「电子屏+挡板」声画同步强势霸占心智
在如今精细化投放时代，做校园营销，切准校园核心场景是关键。大水漫灌的传统投放方式，早已被大多数品牌被抛弃。聚焦核心场景，聚焦优势媒体，品牌才能达到四两拨千斤的效果。
随着校园环境的现代化和学生生活方式的改变，宿舍已成为当下高校学生的绝对核心生活场景，并逐渐向集多种生活功能于一体的综合住所演变。对于高校学生来说，学校食堂可以不吃，课不一定每天都上，但只要在学校宿舍一定回。
校园宿舍画面
核心校园生活场景的转变，让宿舍成为如今学生流量的“中心”枢纽、触达学生的关键。
平均每一个学生每天进出宿舍8-10次甚至更多，无论是上课、洗衣、吃饭、取快递、取外卖、去运动等都需要通过。
而且宿舍场景的学生触达率非常高，最高可达100%，是学校触达率最高的场景。因为对于生活在校园内的学生来说，至少90%以上的大学生住在学校，宿舍是绝大多数学生每天必回的住宿场所。
同时，宿舍也是一个非常利于品牌话题发酵的营销场景，在宿舍这个贴近生活的环境中，用户之间轻松交流，相互推荐，可谓“一人使用，多人种草”，能迅速引爆校园声量。
因此，校果聚焦宿舍核心场景，开创校园宿舍闸机超级媒体，打造目前最优质的校园媒体，成为全国唯一一家打通宿舍场景的校园宿舍闸机媒体投放平台。
校园宿舍闸机媒体，不仅有必经必看、超高频、100%触达的媒体特性，还升级闸机挡板+电子屏组合投放方案，实现声音、画面同步播放，画面入心、声音入脑，伴随每天高频的进出，反复触达，强势霸占心智。
同时，还能依据智慧后台，实现分人群标签/分性别/分楼幢精准投放，投放数据有据可查，成功引领校园媒体投放进入3.0数字化时代。
此次饿了么延续“周末五折天”主题，联合多个餐饮品牌，打造“开学能量5折堡、奶茶双杯5折”等校园话题。同时携手校果，聚焦校园宿舍核心场景，借助宿舍闸机媒体，采用闸机挡板+电子屏组合投放模式，累计实现曝光超1000万。反复触达中让饿了么“周末五折天”品牌形象深入人心，成为宿舍点餐的首选。
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