还记得“农夫山泉有点甜”的广告语吗？
近日农夫山泉登上热搜，股价暴跌，盘中跌幅一度超过6%。“蹭日系”的营销在气泡水上栽了跟头。
事件起因是农夫山泉在宣传旗下一款苏打气泡水时，标注了“拂晓白桃产自本福岛县”，随后农夫山泉也因为该宣传被推上舆论风口浪尖。
根据市监局的调查结果，生产原料无从日本福岛县采购的情况。但事件毕竟已经造成了很大的影响，农夫山泉恐怕是“百口莫辩”了。
该事件对农夫山泉的品牌形象、调性以及商誉等方面的损害是明显的，同时无形的价值会大大降低。
还有律师认为，农夫山泉此次面临消费欺诈问题。因为农夫山泉的宣传已经造成歧义，容易让消费者认为原料来自日本福岛，这种宣传本身就构成了对消费者的欺诈。
