近日，友传咨询创始人姚帆作为培训导师受邀参加2021年第一期上海科技企业股权融资培训班。进行了以“科创企业价值传播与媒体关系构建”及“危机管理及危机案例分析”为主题的分享。与众多科创型企业创始高管一起探讨当前的媒体环境、科创企业价值传播、媒体关系构建以及危机案例的实战演习与问题解答。
此次活动是由上海市科技创业中心主办，上海高新技术投资管理有限公司承办的“科创与金融系列”。培训班邀请包括著名投资机构、银行、券商、商学院、律所等机构的合伙人，以及知名上海科技创业导师等担当主讲嘉宾，通过“学习、实战和对接”三个阶段训练，将理论、案例和实战相结合，较为全面系统传授融资知识和技巧，精准服务优秀企业完成股权融资。
据公开资料显示，在今年一季度挂牌的100家企业中，有36家企业实际募资金额低于预期，52家发行市盈率低于23倍。而上纬新材差一分钱险些发行失败的案例更是让市场震惊。
姚帆认为，当前科创版和创业板企业的IPO定价越来越低，与注册制实施后，上市公司供给数量不断增加，买方话语权增长有很大的关系。而如何将科创企业的黑科技展示给投资者，让投资者认可科创型企业的高估值最为迫切。这需要运用更深入浅出的内容加上丰富的传播手段精准输出企业的投资亮点、投资价值，提升企业在资本市场的知名度和美誉度。
作为资本市场的新兵，拟上市企业往往缺乏与投资者、媒体沟通的经验与技巧，不了解投资者与媒体的心理与诉求。所以企业首先需要转变“拿批文就万事大吉的想法”，此外不仅要讲好故事，还需要专业支持机构的协助，诸如专业的投行、财经公关。通过与专业机构的合作，达到价值挖掘、价值传播以及媒体关系搭建的效果，为企业成功上市争取更大的利益。
在危机案例分析与管理的实战阶段，友传咨询姚帆结合自身多年财经公关的经验，通过具体实操案例讲述应对危机的心态，处理危机的流程与方法。在分组训练中，把“天猫总裁蒋凡出轨事件”、“归真堂活熊取胆事件”、“小米主动放弃CDR”作为案例和与会者共同分析讨论。
活动结束，与会嘉宾纷纷表示，“如分享中说的，企业上市之路就像西天取经，一路上需要历经种种磨难，才能取得真经（登陆资本市场），这次讲到的价值传播、媒体关系搭建以及危机处理对我们未来的IPO上市之路提供了很大的参考。希望IPO报材料前有机会邀约老师来给公司的其它高管进行类似的培训指导。”
