后疫情时代，人们愈发关注“人”这一生命主体，健康相关产业近几年蓬勃发展。
公开数据显示，2006年，中国营养产业规模为1500亿元；2022年这一数据增长至5885亿元。业内预测，到2027年其规模或扩张达8000亿元。如此，中国营养产业或在未来成长为医疗健康之外，与生命科学密切相关的“第二个万亿级产业”。
微观来看，一些营养品企业的持续性地创新革命，为行业注入源源不断的生命力，不断夯实“健康中国”战略的共筑者的“角色”。其中，始终以“全家庭营养”为企业战略的营养品巨头健合集团在2024年H1业绩中营养补充品业务的全线提升，向大众证实了“全家庭营养时代”的到来，以及健合数十年培育的消费者信赖感。
健合H1财报显示，截至2024年6月30日止六个月，健合集团营收为人民币66.9亿元，中国市场为集团营收的最大贡献者，占集团总收入的67.9%，占比再次提升。其中，成人营养品（ANC）业务表现亮眼，持续为企业释放内生动能。
01
细分：ANC撬动更多健康需求
据健合财报显示，其ANC业务实现营收达32.8亿元，同比增长11.2%。分产品线来看，以中国市场为例，Swisse斯维诗在跨境电子商务渠道销售额上升12.2%；Swisse PLUS+实现强劲双位数增长48.7%，在整体抗衰老品类中保持领先地位；其中，Swisse PLUS+净肝片保持中国内地电子商务市场高端蓟品牌领先地位。高端业务线，正在成为健合ANC业务的主要增收板块。
今年上半年健合ANC业务再次实现高位数增长，再次证明了健合ANC业务的未来盈利能力。市场表现上，健合透露，报告期内，独立研究公司Kantar Consumer Panel的研究统计，Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占No.1，并于整体VHMS市场排名跃升至No.2。国际市场，健合ANC业务在中国香港及意大利贡献可观增长，泰国、印度及中东等亚洲新兴市场保持强势成长。在多个市场保持市场份额排名前列。
强劲的创收能力、高消费者认可度，继“合生元”后，健合为何凭借“成人营养”再次踩中“健康风口”？
业内人士坦言，一方面，当下的消费处在一个“不得不的状态”。成人群体为社会与家庭的中坚力量，“生不了病，失不了业”成为不少成人的真实写照。这些“中坚力量”不得不关注自身健康；另一方面，则是健康价值观引领下的“主动消费”。这些群体会对营养产品“精挑细选”，找到专属自己的“身体契合”款。当然，此类消费者亦做出了细分，一种是可“豪掷千金”为高品质营养买单，另一种则属于质价比式消费，愿意为高品质买单，但也会认真衡量产品。而健合对产品品质的打磨与矩阵的丰富性，大大提升了消费者对品牌的“信赖感”和产品的“可选择性”。
具体来看，健合ANC业务成长初期，其通过Swisse斯维诗钙片等品质大单品，打下了粉丝基础。在“行业同仁”选择入局营养品赛道时，健合旗下Swisse斯维诗从样本采集，到产品研发，健合的“高端化样本”，为其品质提供了保证。科研能力的持续夯实，以及与名校的研发合作等，持续加码产品力。
而且，Swisse斯维诗完成了多次品牌升级，“蓝帽子”产品在不断增多，如今还更加重视细分化、专业化。Swisse斯维诗品牌已经拥有Swisse Me、little Swisse、Swisse PLUS等众多“家庭成员”。如Swisse Me针对年轻的生活方式营养，Little Swisse对应儿童营养，将消费对象拓宽；Swisse PLUS则聚焦精英人群，产品功能更加多元化。最新财报亦证实，这些子品牌已经收到越来越多消费者认可，成为ANC业务的重要来源。
此外，情绪消费盛行时代，健合通过路演等活动与消费者建立情感共鸣，签约网球单打奥运冠军郑钦文，再次夯实“健康活力”的品牌“标签”，亦为Swisse斯维诗走向更多消费群体做好铺垫。
02
织网：健合“兜住”全家庭营养
ANC业务蓄力创新，成为成人营养品牌“样板”。事实上，健合在其成人（Swisse）、婴幼儿（合生元）、宠物业务（素力高）“三条曲线”上，均体现出顽强的生命力。
众所周知，近年来，婴幼儿相关业务受到一定挑战。作为健合首先进入中国市场的BNC（婴幼儿营养品）业务，其当下考验同样严峻。不过，从健合半年报可看出，其BNC业务初现“新出口”。
据健合H1财报显示，BNC（婴幼儿营养与护理业务）营收达24.3亿元。其中超高端婴幼儿配方奶粉市场份额由11.7%上升至13.0%，排名升至第三。同时，合生元婴幼儿营养补充品的销售额增长112%。业务表现上，健合不仅积极响应新国标，推出合生元新国标款奶粉，而且以打造优质营养品为重要突破口，持续扩大乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊等其他补充品类别的市场份额。健合对新营养补充品的市场挖掘，正在抵消传统业务的负面影响。
此外，新家庭成员——宠物，在健合财报中的地位愈发重要。从开创PNC（宠物营养品）业务以来，其线上成交量持续攀升。今年半年报显示，PNC营收总额达9.9亿元，同比增长4.1%，业务规模再创新高。其中，旗下品牌Solid Gold素力高稳占中国内地线上高端猫干粮品类No.2。
值得一提的是，当下宠物市场，仍处在“百舸争流”状态。国内宠物食品品牌CR10为24%，远低于美国（47.4%）、日本（50.4%）的水平。
业内人士坦言，国内宠物市场，经过多年发展孕育出诸多品牌，但整体呈现出品牌多杂、无“领头羊”的市场现状。且随着宠物“情感地位”的不断提升，行业仍有不小发展空间。《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》亦显示，“2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。”如此，有着高品质基因的健合集团，随着宠物市场的不断打开，或能够再现BNC、ANC业务业绩表现。
综上来看，通过与北大医学部等顶尖科研力量的深度合作、历经数十年的健康钻研等积淀，无论是ANC、BNC，还是PNC业务，健合已经聚沙成塔，将每一个“细丝”锤炼到极致，集丝成网，并成功打造了“刚柔并济”的品牌力，为“全家庭营养”构建起“健康护盾”，这或是健合的真正内核，亦是推进“新营养时代”到来的企业力量。
