将轻养生融入生活!健合集团披露H1业绩,ANC业务加速“扛旗”

将轻养生融入生活!健合集团披露H1业绩,ANC业务加速“扛旗”
2024年09月03日 11:13 中食财经

后疫情时代,人们愈发关注“人”这一生命主体,健康相关产业近几年蓬勃发展。

公开数据显示,2006年,中国营养产业规模为1500亿元;2022年这一数据增长至5885亿元。业内预测,到2027年其规模或扩张达8000亿元。如此,中国营养产业或在未来成长为医疗健康之外,与生命科学密切相关的“第二个万亿级产业”。

微观来看,一些营养品企业的持续性地创新革命,为行业注入源源不断的生命力,不断夯实“健康中国”战略的共筑者的“角色”。其中,始终以“全家庭营养”为企业战略的营养品巨头健合集团在2024年H1业绩中营养补充品业务的全线提升,向大众证实了“全家庭营养时代”的到来,以及健合数十年培育的消费者信赖感。

健合H1财报显示,截至2024年6月30日止六个月,健合集团营收为人民币66.9亿元,中国市场为集团营收的最大贡献者,占集团总收入的67.9%,占比再次提升。其中,成人营养品(ANC)业务表现亮眼,持续为企业释放内生动能。

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细分:ANC撬动更多健康需求

据健合财报显示,其ANC业务实现营收达32.8亿元,同比增长11.2%。分产品线来看,以中国市场为例,Swisse斯维诗在跨境电子商务渠道销售额上升12.2%;Swisse PLUS+实现强劲双位数增长48.7%,在整体抗衰老品类中保持领先地位;其中,Swisse PLUS+净肝片保持中国内地电子商务市场高端蓟品牌领先地位。高端业务线,正在成为健合ANC业务的主要增收板块。

今年上半年健合ANC业务再次实现高位数增长,再次证明了健合ANC业务的未来盈利能力。市场表现上,健合透露,报告期内,独立研究公司Kantar Consumer Panel的研究统计,Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂(VHMS)市场稳占No.1,并于整体VHMS市场排名跃升至No.2。国际市场,健合ANC业务在中国香港及意大利贡献可观增长,泰国、印度及中东等亚洲新兴市场保持强势成长。在多个市场保持市场份额排名前列

强劲的创收能力、高消费者认可度,继“合生元”后,健合为何凭借“成人营养”再次踩中“健康风口”?

业内人士坦言,一方面,当下的消费处在一个“不得不的状态”。成人群体为社会与家庭的中坚力量,“生不了病,失不了业”成为不少成人的真实写照。这些“中坚力量”不得不关注自身健康;另一方面,则是健康价值观引领下的“主动消费”。这些群体会对营养产品“精挑细选”,找到专属自己的“身体契合”款。当然,此类消费者亦做出了细分,一种是可“豪掷千金”为高品质营养买单,另一种则属于质价比式消费,愿意为高品质买单,但也会认真衡量产品。而健合对产品品质的打磨与矩阵的丰富性,大大提升了消费者对品牌的“信赖感”和产品的“可选择性”。

具体来看,健合ANC业务成长初期,其通过Swisse斯维诗钙片等品质大单品,打下了粉丝基础。在“行业同仁”选择入局营养品赛道时,健合旗下Swisse斯维诗从样本采集,到产品研发,健合的“高端化样本”,为其品质提供了保证。科研能力的持续夯实,以及与名校的研发合作等,持续加码产品力。

而且,Swisse斯维诗完成了多次品牌升级,“蓝帽子”产品在不断增多,如今还更加重视细分化、专业化。Swisse斯维诗品牌已经拥有Swisse Me、little Swisse、Swisse PLUS等众多“家庭成员”。如Swisse Me针对年轻的生活方式营养,Little Swisse对应儿童营养,将消费对象拓宽;Swisse PLUS则聚焦精英人群,产品功能更加多元化。最新财报亦证实,这些子品牌已经收到越来越多消费者认可,成为ANC业务的重要来源。

此外,情绪消费盛行时代,健合通过路演等活动与消费者建立情感共鸣,签约网球单打奥运冠军郑钦文,再次夯实“健康活力”的品牌“标签”,亦为Swisse斯维诗走向更多消费群体做好铺垫。

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织网:健合“兜住”全家庭营养

ANC业务蓄力创新,成为成人营养品牌“样板”。事实上,健合在其成人(Swisse)、婴幼儿(合生元)、宠物业务(素力高)“三条曲线”上,均体现出顽强的生命力。

众所周知,近年来,婴幼儿相关业务受到一定挑战。作为健合首先进入中国市场的BNC(婴幼儿营养品)业务,其当下考验同样严峻。不过,从健合半年报可看出,其BNC业务初现“新出口”。

据健合H1财报显示,BNC(婴幼儿营养与护理业务)营收达24.3亿元。其中超高端婴幼儿配方奶粉市场份额由11.7%上升至13.0%,排名升至第三。同时,合生元婴幼儿营养补充品的销售额增长112%。业务表现上,健合不仅积极响应新国标,推出合生元新国标款奶粉,而且以打造优质营养品为重要突破口,持续扩大乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊等其他补充品类别的市场份额。健合对新营养补充品的市场挖掘,正在抵消传统业务的负面影响。

此外,新家庭成员——宠物,在健合财报中的地位愈发重要。从开创PNC(宠物营养品)业务以来,其线上成交量持续攀升。今年半年报显示,PNC营收总额达9.9亿元,同比增长4.1%,业务规模再创新高。其中,旗下品牌Solid Gold素力高稳占中国内地线上高端猫干粮品类No.2。

值得一提的是,当下宠物市场,仍处在“百舸争流”状态。国内宠物食品品牌CR10为24%,远低于美国(47.4%)、日本(50.4%)的水平。

业内人士坦言,国内宠物市场,经过多年发展孕育出诸多品牌,但整体呈现出品牌多杂、无“领头羊”的市场现状。且随着宠物“情感地位”的不断提升,行业仍有不小发展空间。《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》亦显示,“2023年,我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元,预计到2026年将跃升至3613亿元。”如此,有着高品质基因的健合集团,随着宠物市场的不断打开,或能够再现BNC、ANC业务业绩表现。

综上来看,通过与北大医学部等顶尖科研力量的深度合作、历经数十年的健康钻研等积淀,无论是ANC、BNC,还是PNC业务,健合已经聚沙成塔,将每一个“细丝”锤炼到极致,集丝成网,并成功打造了“刚柔并济”的品牌力,为“全家庭营养”构建起“健康护盾”,这或是健合的真正内核,亦是推进“新营养时代”到来的企业力量。

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